Bienvenidos a La semana de los bienes de consumo envasados, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Información que cubre las últimas noticias imprescindibles sobre el espacio CPG.

La colaboración Nescafé x Swoon adopta un enfoque único para los lanzamientos de productos basados ​​en tendencias.

Con el objetivo de capitalizar la demanda de la Generación Z por el café helado y las combinaciones de sabores inusuales, Nescafé se ha asociado con Swoon , la marca enfocada en los jóvenes conocida por sus bebidas cítricas sin azúcar, para crear una colaboración por tiempo limitado: Espresso Lemonade. Esta nueva oferta representa otro ejemplo de cómo las empresas de bienes de consumo envasados ​​(CPG) están transformando en productos las bebidas virales en redes sociales; en este caso, el llamado Thunderbolt de TikTok, una mezcla que combina, efectivamente, espresso y limonada. Cabe destacar que Nestlé USA no lo presenta como un producto embotellado, sino como un kit de bebida especialmente empaquetado, que incluye dos botellas de 300 ml de concentrado de espresso (negro y vainilla), dos latas de 12 ml de limonada Swoon y una tarjeta con la receta. Los kits llegarán en tres tandas separadas —el 13, 20 y 27 de junio al mediodía (hora del este)— y estarán disponibles por orden de llegada a través de un portal de campaña dedicado aquí.

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Más innovaciones y colaboraciones en sabores de CPG:

Sube de nivel: Mars y Razer establecerh Empresa conjunta para desarrollar snacks enfocados en los jugadores

En 2020, Mars se asoció con la empresa de electrónica de consumo Razer en un novedoso proyecto piloto: una línea de chicles fortificados dirigida a los aficionados a los videojuegos, comercializada bajo la marca Respawn. Ahora, ambas compañías están ampliando su colaboración y desarrollando una gama completa de productos de snack específicamente orientados a los jugadores. Esta nueva empresa conjunta representa un giro notable para Razer, que en 2010 lanzó bebidas para jugadores competitivos como una broma del Día de los Inocentes. (La respuesta de los clientes sugirió una demanda real, lo que llevó a la empresa a crear Respawn como una marca de productos de consumo propia). Al demostrar que su experiencia en marcas especializadas y productos se extiende a otras categorías, Razer ha asegurado un acuerdo con Mars posicionándose como un canal directo hacia los jugadores, un segmento demográfico que podría representar el 40 % de los consumidores globales para 2040, según McKinsey.

Más asociaciones y colaboraciones con marcas de CPG:

Mtn Dew lanza dos sabores (incluida una oferta exclusiva de Walmart) para impulsar el verano

Cuando se trata de marketing exclusivo de franquicias, pocas marcas de bebidas son más astutas que Mtn Dew ; su sabor Baja Blast es sinónimo de Taco Bell, mientras que las colaboraciones extendidas con Sam's Club (Berry Monsoon) y 7-Eleven (Solar Flare) han creado seguidores fieles. Ahora, Mtn Dew busca consolidar esos éxitos con el lanzamiento de Dragon Fruit , un nuevo sabor disponible solo en tiendas Walmart. Esta versión tropical de la fórmula clásica de Dew, programada para su lanzamiento el 15 de junio, se ofrecerá tanto en botellas de 20 onzas como en paquetes de 12 latas de 12 onzas. Mientras tanto, la marca también planea un lanzamiento no exclusivo para el clima cálido: Summer Freeze, inspirado en los clásicos helados de paleta y envuelto en rojo, blanco y azul (y lanzado originalmente en 2023), regresará por tiempo limitado.

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Más lanzamientos y expansiones de productos:

Cheetos retoma el marketing de la década de 2010 para una nueva campaña de contenido generado por el usuario.

Cheetos tuvo un gran éxito al aprovechar la característica más destacada del producto —sus formas altamente variables e infinitamente interpretables— para lanzar campañas virales en 2016 (ver la cobertura de USA Today). aquí) y 2018 (ver la cobertura de Marketing Dive) aquí) Ahora pretende recuperar ese entusiasmo con #CheetosShapeHunt, un nuevo reto social que evoca una prueba de Rorschach. Las reglas son sencillas: hasta el 16 de julio, la marca publicará un nuevo tema semanal en Instagram y TikTok, y los fans están invitados a responder con fotos de bocaditos cuya forma coincida con ese concepto. (La propuesta inicial "Viaje a la playa", por ejemplo, ha generado contenido generado por los usuarios de Cheetos que se parecen... una ballena, un caballito de mar y surfear.) Además de la influencia digital, la participación ganadora de cada semana recibirá un cheque de $10,000 durante las seis semanas de duración de la promoción. Vea el anuncio del héroe de la campaña. aquí.

Más promociones y sorteos: “El paquete Garden Veggie Splash Pack incluye artículos esenciales de verano con formas divertidas” (Trend Hunter)

Heinz ataca la salsa picante en una nueva campaña a favor del ketchup y la activación de Waffle House

En un guiño al floreciente mercado de salsas picantes —particularmente dentro de la categoría de desayunos— Heinz ha lanzado una campaña omnicanal a gran escala para promover el concepto de kétchup como condimento matutino, informa Erika Wheless de Ad Age . El elemento central de esta nueva campaña "Rise and Heinz" es un componente físico, que consiste en colocar botellas especiales de kétchup —envasadas para que parezcan envases de jarabe de arce— en restaurantes Waffle House seleccionados y restaurantes locales en los principales mercados del país. Otros elementos clave incluyen un anuncio de 15 segundos , publicidad digital exterior en el metro de la ciudad de Nueva York, anuncios en Reddit, un juego especial de Wordle de la marca en el sitio web de The New York Times y contenido en redes sociales con el comediante y actor Gil Ozeri.

Anteriormente: “Kraft Heinz lanza Heinz Verified para incentivar a los restaurantes comprometidos con la 'calidad'”, de la edición del 16 de mayo de esta columna.

Más campañas de CPG:

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