Bienvenidos a La semana del marketing comercial: venta minorista, comercio electrónico y DTC, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Perspectivas.

Lowe's anuncia una red de creadores estilo incubadora con 17,000 influencers, incluido MrBeast

En lo que se presenta como la "primera red de creadores de mejoras para el hogar", Lowe's está impulsando una nueva iniciativa masiva para amplificar su mensaje de bricolaje en el espacio digital. La Red de Creadores de Lowe's , actualmente en fase beta, está diseñada para ayudar a los influencers a "compartir historias basadas en proyectos" para el desarrollo mutuo de marcas. En un gran logro, Lowe's ha conseguido a MrBeast , uno de los YouTubers con mayor potencial comercial del mundo, como socio de lanzamiento; él mantendrá una tienda en línea dedicada con herramientas, equipos y planes de proyectos seleccionados que se alinean con su contenido en línea centrado en acrobacias (por ejemplo: suministros para pistas de obstáculos, fuentes de alimentación, sistemas de iluminación), al igual que otros creadores destacados. (Como parte del acuerdo, Lowe's también se convertirá en el socio constructor exclusivo para las viviendas de los concursantes en el set de "Beast Games", el reality show de competencia de MrBeast en Amazon Prime Video ). Además de esta selección al estilo de afiliados, la Red de Creadores de Lowe's también incluye comisiones competitivas, muestras de productos y recursos de capacitación. Lowe's afirma que ya ha inscrito a 17,000 creadores en el programa y que está implementando incentivos adicionales para la participación, desde el acceso a la nueva Cumbre de Creadores de Lowe's hasta posibles patrocinios a largo plazo.

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Más operaciones comerciales e innovaciones:

Amazon redobla su apuesta por las ventas de lujo y añade seminuevo opciones con nuevas Rebag colaboración

En un intento por igualar la reciente apuesta de eBay por la moda (véase: el primer informe de tendencias y el analista de estilo interno de la marca de subastas, anunciados el mes pasado ), el gigante del comercio electrónico Amazon ha conseguido que la tienda de artículos de lujo de segunda mano Rebag se convierta en vendedor destacado. En virtud del acuerdo, el catálogo de Rebag de bolsos, relojes y joyas de diseñador de segunda mano estará disponible para su compra a través de Luxury Stores en Amazon . El centro de vendedores de Rebag , que ya está en funcionamiento, ofrece artículos de segunda mano de marcas de alta gama como Gucci, Rolex, Cartier, Hermès, Louis Vuitton y otras. Este acuerdo demuestra el renovado interés de Amazon por el lujo, tras años intentando afianzarse en este sector antes de invertir en Saks Global, la empresa matriz de Saks Fifth Avenue, el año pasado (y, posteriormente, elegir a la tienda departamental de lujo para que sirviera de ancla para una nueva sección de Luxury Stores en Amazon).

Anteriormente: “Amazon Fashion se asocia con Saks Fifth Avenue para crear una nueva tienda online de lujo”, de la edición del 2 de mayo de esta columna.

Más alianzas comerciales:

Estadística de la semana: 273%

Según el informe de tendencias de mitad de año de Pinterest, las búsquedas de "tableros de visión para la desintoxicación digital" han aumentado año tras año . El análisis destaca específicamente a la Generación Z, cuyas búsquedas sugieren un interés renovado en libros sobre la naturaleza, decoración de segunda mano y retiros rústicos.

Más información: The Weekly 10: estadísticas de marketing, medios e industria que debe conocer ahora: edición del 11 de junio de 2025 (Quad Perspectivas) 

Pacsun y el Met se unen para lanzar una colección cápsula sorpresa de verano

La cambiante economía del sector minorista ha impactado a muchos establecimientos de centros comerciales, afectando especialmente a marcas dirigidas a un público joven como Forever 21. PacSun ha logrado reposicionarse con éxito, pasando de una estética veraniega y surfista propia de la década de 2000 a una identidad más actual y vanguardista, gracias a astutas colaboraciones con marcas como la Fórmula 1, Barbie, Netflix y otras. Uno de los mayores logros de PacSun en este ámbito es su relación (inesperada) con el Museo Metropolitano de Arte . De ahí surge la colección The Met x PacSun de verano de 2025 , una nueva colección cápsula que fusiona siluetas preppy-punk de moda con el icónico logotipo del museo y obras de Renoir, Mondrian y otros. La colección es extraordinariamente amplia, con un total de 80 prendas para hombre y mujer que van desde lo más sencillo (camisetas estampadas, gorras bordadas, calcetines) hasta lo más atrevido (camisetas cortas de malla, pantalones cortos de piel sintética), además de una minicolección de ropa infantil. La colección ya está disponible en PacSun.com , con precios a partir de 10 dólares.

Retrospectiva (agosto de 2023): “El Met sigue lanzando colecciones de ropa con Pacsun. ¿Por qué?” (The New York Times)

Anteriormente:

Más colaboraciones de marca:

La nueva colección de invierno 2025 de Coach es un escaparate de una narrativa de marca inteligente y visual.

Diseñadores de moda - y, por extensión, los especialistas en marketing de moda - A menudo nos enfrentamos a una pregunta desconcertante: ¿cómo capturar, marca ¿Y vender un concepto emocional? Entrenador (Coach) ofrece una excelente respuesta a través de su colección Invierno 2025, que se inspira en la alegría de jugando a vestirsedurante la infancia. la nueva linea rangos Desde vestidos de tul y gasa hasta cárdigans extragrandes y una capa de piel sintética, repleto de Patrones de gran formato, adornos táctiles e incluso un cameo de Pluto de Disney. En un whtoque físico, cada uno de los looks cuenta con accesorios temáticos como coronas de cuero, orejas de conejo, gafas de sol de gran tamaño, varitas y espadas. Estén atentos a cómo Coach aprovecha esta cohesión narrativa en sus próximas campañas de marca de temporada.

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