La semana de la IA generativa: edición del 28 de junio de 2024

Bienvenidos a La semana de la IA generativa, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Información que resume las últimas noticias sobre esta tecnología en rápida evolución.

Según informa Angela Yang de NBC News , algunas de las discográficas más importantes del mundo, como Universal Music Group , Sony Music Entertainment y Warner Music Group , presentaron demandas esta semana contra los creadores de las herramientas de conversión de texto a canción Suno y Udio . Las demandas alegan que la creación de estos servicios requirió "copiar décadas de las grabaciones de sonido más populares del mundo" y que los desarrolladores de Suno y Udio han sido "deliberadamente evasivos" sobre el contenido utilizado para entrenar sus modelos de IA.

Anteriormente: “Algunas de las mayores estrellas de la música firman una carta abierta advirtiendo sobre la amenaza de la IA para los artistas”, como señalamos en la edición del 5 de abril de esta columna.

Tal como prometió en su conferencia para desarrolladores I/O el mes pasado, Google está implementando un panel lateral para Gmail con tecnología Gemini AI, capaz de resumir conversaciones de correo electrónico y redactar nuevos mensajes, según informa Jay Peters de The Verge . La herramienta solo estará disponible para usuarios de pago de Gemini y también se lanzará en Docs, Sheets, Slides y Drive, señala Peters.

Anteriormente: "Las nuevas reseñas de IA de la búsqueda de Google ofrecen consejos ridículamente malos", como señalamos en la edición del 31 de mayo de esta columna.

En un artículo titulado “El anuncio de Toys R Us generado por IA provoca reacciones negativas en la comunidad creativa”, Adrianne Pasquarelli de Ad Age explora las reacciones al nuevo anuncio de la juguetería , que, según un comunicado de la compañía , es “el primer vídeo de marca que utiliza Sora, la nueva herramienta de OpenAI para convertir texto en vídeo”. La idea de que Toys “R” Us aprovechara la IA para crear un anuncio sobre su propio proceso de creación no fue bien recibida (como era de esperar) por los creativos, quienes, como señala Pasquarelli, recurrieron a las redes sociales para expresar su descontento. Lea la historia completa aquí.

Anteriormente: “OpenAI presenta un adelanto de un nuevo modelo de IA de texto a vídeo llamado Sora”, como señalamos en la edición del 16 de febrero de esta columna.

Según informa Peter Adams de Marketing Dive, Gatorade , de PepsiCo , ha estado trabajando en un entrenador de hidratación con inteligencia artificial . En una presentación de video durante una activación en el recinto Stagwell's Sport Beach en Cannes, Gatorade presentó a la asistente de IA, llamada Anna, que educa a los consumidores sobre la ciencia de la hidratación, señala Adams, y agrega que Gatorade planea realizar pruebas piloto en mercados seleccionados a finales de este año o principios de 2025.

Anteriormente: “Gatorade relanza '¿Está en ti?' en la campaña más grande de su historia, con Michael Jordan, Caitlin Clark y otros”, como señalamos en la edición del 31 de mayo de The Week in Consumer Packaged Goods.

Herramientas y avances de IA:

• ICYMI: "Target invierte en una herramienta de IA generativa para los empleados" (Cervecería minorista)
• "NBC lleva a AI Al Michaels a Peacock para resúmenes personalizados de los Juegos Olímpicos de París" (El reportero de Hollywood)
• "Zip agrega un asistente de adquisiciones de IA generativa a la plataforma de orquestación de gastos" (PYMES)
• "Meta comienza a probar chatbots de IA creados por usuarios en Instagram" (TechCrunch)

Tendencias de la IA:

• ICYMI: "Forrester: el 91% de las agencias de publicidad de EE. UU. utilizan actualmente la IA generativa y la exploran" (Inmersión en marketing)

Controversia de la IA:

• "La IA generativa no puede citar sus fuentes" (El Atlántico)
• "Las demandas de energía de la computación con IA podrían ejercer una gran presión sobre la red eléctrica" (Noticias CBS)

Estrategia de IA:

• "Figma anuncia un gran rediseño con IA" (The Verge)
• ICYMI: "Verizon utiliza GenAI para mejorar la fidelidad de los clientes" (Reuters)
• ICYMI: "Cómo Carl's Jr. está generando visitas a las tiendas con publicidad CTV impulsada por IA" (Inmersión en marketing)

IA en el mercado:

• “Amazon alcanza los 2 billones de dólares en valor a medida que el frenesí de la IA impulsa el repunte” (Bloomberg)