Bienvenidos a La semana en el comercio minorista, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Información que cubre las últimas noticias imprescindibles sobre el espacio minorista.
Bath & Body Works inicia una gira emergente con atletas masculinos para promocionar su tienda para hombres
Con el objetivo de ampliar su alcance entre los hombres, Bath & Body Works anunció el lanzamiento de una nueva tienda pop-up itinerante, así como colaboraciones con atletas masculinos profesionales y universitarios, para promocionar su creciente línea de productos de cuidado personal masculino. La gira, que constará de 14 paradas, coincidirá con eventos deportivos clave en nueve ciudades (con varias paradas sorpresa planeadas). Los asistentes tendrán la oportunidad de probar y ganar nuevos productos, además de conocer a atletas locales famosos, como Christian McCaffrey, corredor de los San Francisco 49ers; Zay Flowers, receptor de los Baltimore Ravens; y Marvin Harrison Jr., receptor de la Universidad Estatal de Ohio.
Esta iniciativa es un esfuerzo de la cadena minorista por capitalizar una de las áreas de mayor crecimiento de su negocio en los últimos años, según informa Marianne Wilson de Chain Store Age . "Bath & Body Works ha incrementado su categoría masculina en casi un 50% en los últimos tres años", señala, "con una gama que incluye 200 productos de cuidado personal para el cabello, la barba y la piel".
Walmart se asocia con NBCUniversal para permitir a los espectadores "comprar en el momento" en Bajo cubierta mediterráneo en pavo real
Walmart y NBCUniversal anunciaron esta semana una alianza que permitirá a los suscriptores de Peacock comprar artículos inspirados en la octava temporada de Below Deck Mediterranean de Bravo por primera vez. Tras su estreno el 7 de noviembre, con episodios adicionales disponibles en Peacock el 5 y el 12 de diciembre, los clientes podrán explorar y adquirir looks inspirados en el programa y su elenco, desde utensilios de cocina hasta atuendos para la vida en yate, según informó Walmart en un comunicado. Para ello, basta con usar el control remoto para navegar por un carrusel interactivo de productos en pantalla (gracias a la innovadora publicidad Must ShopTV de NBCUniversal) y escanear un código QR para completar la compra en Walmart.com.
Dado que los clientes "encuentran inspiración en todas partes y en cualquier lugar", la introducción de estas experiencias de contenido para comprar es parte del esfuerzo de Walmart para "acortar la distancia entre esa inspiración y la capacidad de comprar", dijo en el comunicado el director de marketing de Walmart EE. UU., William White. "Al expandir nuestra huella de TV comprable con NBCUniversal, estamos combinando nuestra increíble variedad de productos con algunos de sus contenidos más comentados para que nuestros clientes puedan comprar rápidamente artículos inspirados en sus miembros favoritos del elenco mientras miran".
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Foot Locker lanza plataforma en línea y campaña navideña para señalar su papel como “líder en la comunidad de zapatillas”
El lunes, Foot Locker anunció el lanzamiento de una nueva plataforma llamada The Heart of Sneakers, junto con una campaña navideña global protagonizada por numerosas estrellas de la NBA. Diseñada para celebrar la cultura de las zapatillas, The Heart of Sneakers se integrará en todas las campañas, experiencias y eventos de la marca en el futuro, mientras que la campaña navideña busca destacar la posición de la cadena de calzado "en el centro de la cultura del baloncesto y las zapatillas", según un comunicado de la compañía.
Con la participación de jugadores de la NBA como Kevin Durant ( Nike) , LaMelo Ball ( PUMA) , Anthony Edwards ( Adidas) y Steph Curry ( Under Armour) , además de la música Enisa , la campaña navideña se centra en los empleados de las tiendas Foot Locker, conocidos como Stripers (por los uniformes a rayas estilo árbitro que visten). La campaña, que abarcará televisión, publicidad digital exterior, YouTube y redes sociales, está diseñada para demostrar cómo estas personas siguen actuando como el nexo entre las zapatillas y quienes las adoran, según informa Shoshy Ciment de Footwear News.
"Un diferenciador clave para nuestra marca a nivel mundial son los Stripers", dijo a Ciment la vicepresidenta de marketing de Foot Locker, Holly Tedesco. "Tienen el poder de alimentar la pasión, ya sea que seas un fanático de las zapatillas o simplemente vengas a encontrar lo que es adecuado para ti".
Los nuevos anuncios navideños de Sam's Club enfatizan las "conexiones compartidas"
En un momento en que los consumidores sienten el peso de la incertidumbre económica, Sam's Club ha lanzado una campaña navideña centrada en promover la unión familiar por encima del materialismo, según informa Sara Karlovitch de Marketing Dive . La campaña, que incluye dos anuncios titulados "Regalo" (un anuncio de 30 segundos que se emitirá con publicidad paga, además de una versión de 60 segundos para YouTube), destaca la alegría de pasar tiempo con los seres queridos durante las fiestas, a pesar del caos que suele acompañarlas.
Los anuncios marcan un giro deliberado por parte de Sam's Club, alejándose del marketing navideño tradicional para centrarse en "conexiones compartidas versus compras alentadoras", escribe Karlovitch, y agrega que la opción "podría funcionar bien para los consumidores, ya que continúan estando alerta sobre los impactos de las fiestas navideñas". inflación."
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Si quieres ponerte al día con las entregas anteriores de esta columna, empieza por consultar el resumen de la semana pasada: “La semana en el sector minorista: 3 de noviembre de 2023”.
