Bienvenidos a La semana del directo al consumidor, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Información que resume las últimas noticias en el espacio DTC.
Las marcas DTC aumentan el marketing exterior
Ante la creciente competencia por el espacio en los estantes de las tiendas, muchas marcas de venta directa al consumidor (DTC) que buscan distribución en tiendas físicas están incorporando la publicidad exterior a sus estrategias de marketing, según informa Phoebe Bain de Ad Age . Dado que la actualización de privacidad de Apple de 2021 sigue afectando la eficacia de las plataformas de redes sociales, Bain señala que las marcas DTC están llevando cada vez más el marketing offline con tácticas como vallas publicitarias y camiones rotulados.
Tom Shea, CEO y cofundador de Adgile Media Group, compartió que ha observado un crecimiento constante trimestre tras trimestre en la inversión en marketing directo al consumidor (DTC) en publicidad exterior (OOH) desde 2021. Bain cita a la marca de cuidado corporal DTC Curie , que colaboró con Adgile para lanzar una campaña publicitaria en camiones rotulados junto con el lanzamiento de un producto en Walmart, como ejemplo de esta tendencia. "Hasta la fecha, nos habíamos basado en la publicidad digital, pero el momento nos pareció oportuno para causar un gran impacto en la vida real", declaró Sarah Moret, fundadora y CEO de Curie, a Ad Age.
La marca de ropa y calzado deportivo On aumenta su uso de poliéster reciclado
On ha aumentado el uso de poliéster reciclado en sus productos al 85%, según su Informe de Progreso de Impacto 2022 publicado el lunes . La marca suiza de calzado y ropa deportiva está en camino de alcanzar su objetivo de poliéster 100% reciclado para 2024 e informó que el 30% de los materiales utilizados en todos sus productos no provienen de combustibles fósiles.
“Estamos demostrando que podemos hacer crecer nuestro negocio y seguir priorizando el medio ambiente. Esto es extraordinario dado el tremendo crecimiento que está experimentando nuestra empresa y nuestra presencia física ampliada con nuevas tiendas y oficinas”, declaró Begum Kurkcu, directora de ESG, en un comunicado. El segundo trimestre de 2023 marcó el sexto trimestre récord consecutivo para On, con un total de 444.3 millones de francos suizos (497.2 millones de dólares estadounidenses) en ventas netas. A medida que la marca continúa expandiendo su presencia mayorista, las ventas directas al consumidor también aumentaron un 54.7 % en el segundo trimestre.
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Mary Kay ocupa el puesto número 1 en el ranking mundial de Euromonitor International
Mientras Mary Kay celebra su 60 aniversario, la marca de belleza de venta directa al consumidor anunció el martes que ha sido nombrada la marca número uno de venta directa de cuidado de la piel y cosméticos de color en el mundo por la firma de investigación de mercado Euromonitor International . "Esto demuestra nuestro gran compromiso con la calidad y la innovación, así como con nuestra increíble comunidad de consultoras de belleza independientes, que siguen siendo nuestro motor y nuestra fuerza motriz", dijo Nathan Moore, presidente de Ventas y Marketing Global.
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Reese Witherspoon vende su participación mayoritaria en su marca de moda y estilo de vida Draper James
El miércoles, la firma de capital privado Consortium Brand Partners (CBP) anunció la adquisición del 70% de las acciones de Draper James , la marca de moda y estilo de vida de Reese Witherspoon , según informa Dani James de Retail Dive . Fundada en 2015, Draper James se inspira en las raíces familiares de la actriz y busca ofrecer a los consumidores ropa, accesorios y decoración para el hogar con un estilo sureño.
"[CBP] son los socios perfectos para Draper James a medida que continuamos creciendo y construyendo", dijo Witherspoon. James señala que la marca continuará respaldando sus canales DTC (un sitio de comercio electrónico y tres tiendas minoristas) al tiempo que ampliará las asociaciones con grandes almacenes, incluida su colección exclusiva de confirmación de asistencia con Kohl's.
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