Bienvenidos a La semana de los bienes de consumo envasados, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Información que cubre las últimas noticias imprescindibles sobre el espacio CPG.
Kraft Heinz lleva su icónico ketchup a las paredes de los consumidores con un nuevo color de pintura
En homenaje a su icónico kétchup Heinz, Kraft Heinz se ha asociado con la marca de decoración para el hogar Lick para crear la primera pintura de interior color kétchup, según un comunicado de la compañía . Aunque se trata de una versión mate y atenuada del rojo brillante del condimento, la edición limitada Red HTK 57 —de la cual hay 570 latas disponibles para su compra en Lick.com— fue desarrollada pensando en los superfans de Heinz. «Para crear este color atemporal, Lick Paints y Heinz añadieron un toque de pigmento negro para que el tono resultante sea acogedor y reconfortante, en lugar de demasiado intenso», señala Laura McQuarrie de Trend Hunter . «[Ofrece] una manera para que los entusiastas del condimento muestren su amor por la marca».
Cobertura relacionada:
• “Heinz se asoció con la marca de decoración Lick para crear pintura de color rojo ketchup” (Ad Age)
Dove empodera a las mujeres y desafía el “ideal” de las axilas con la campaña #FreeThePits
A través de una campaña destinada a desafiar los estereotipos y fomentar el empoderamiento, Dove anima a las mujeres a aceptar sus axilas. La campaña #FreeThePits, cuyo lanzamiento coincide con el inicio de la Semana de la Moda de Nueva York (NYFW), se basa en los resultados de la Encuesta de Confianza en las Axilas de 2022 de la marca de cuidado personal de Unilever. Según un comunicado de la compañía , el 80 % de las mujeres encuestadas afirmó que la sociedad promueve el ideal de axilas como "suaves, sin vello, sin olor y de tono uniforme", y el 70 % dijo que es menos probable que usen lo que desean cuando se sienten mal con sus axilas.
La campaña #FreeThePits se basa en los anuncios de adquisición del metro “Pits of New York” de Dove, que muestran a mujeres mostrando con orgullo sus axilas y alienta a las mujeres a mostrarlas en las redes sociales como parte del desafío #FreeThePits.
“El enfoque sincero y centrado en la diversidad de Dove podría crear un contraste con la Semana de la Moda de Nueva York”, señala Peter Adams de Marketing Dive, “un encuentro para una industria conocida por promover concepciones estrechas de la belleza y apariencias excesivamente cuidadas”.
Cobertura relacionada:
• “ Dove aborda los tabúes sobre las axilas con una campaña en el metro de Nueva York” (Análisis de tendencias)
Gatorade ingresa a la categoría de 'agua funcional' con Gatorade Water
Esta semana, Gatorade anunció el lanzamiento de un nuevo producto, Gatorade Water, que llegará a las tiendas a principios del próximo año. Se trata de un agua alcalina sin sabor, con electrolitos y sin calorías, filtrada mediante un proceso de siete pasos. El producto representa "una apuesta importante de la marca para aprovechar la creciente categoría de 'agua funcional' (es decir, agua que se percibe que tiene beneficios adicionales para la salud), que se prevé que alcance los 18 millones de dólares en ventas en los próximos dos años", informa Jordan Valinsky de CNN.
El lanzamiento se basa en una investigación de la marca propiedad de PepsiCo que indica que los atletas buscan agua mejorada sin sabor, pero que muchos no compran productos que ya están en el mercado. "[En] la mayoría de los casos", dijo el presidente de Gatorade, Michael Del Pozzo, en un comunicado, "es porque no es una marca que conozcan y en la que confíen".
Cobertura relacionada:
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Kraft Heinz lanza nueva línea de desayunos refrigerados Oscar Mayer Scramblers
Kraft Heinz amplió su oferta de desayunos esta semana con el lanzamiento de sus Oscar Mayer Scramblers para llevar, según anunció la compañía . Esta iniciativa responde a una encuesta realizada a compradores de supermercado que reveló que solo el 23% de las personas desayunan un desayuno completo debido a la falta de opciones sustanciosas. La nueva línea refrigerada incluye tres sabores: tocino y Velveeta, jamón y Colby Jack, y salchicha y queso cheddar. Cada uno requiere la adición de dos huevos y se combina con papas, queso y embutidos Oscar Mayer.
Para promocionar la nueva línea, Kraft Heinz lanzó su campaña "Scramble Your Morning" en televisión, redes sociales y otros canales. La campaña ofrece una perspectiva ingeniosa sobre las mañanas ajetreadas de los consumidores al mezclar letras para crear rompecabezas que desafían la mente; un enfoque lúdico que se alinea con la marca Oscar Mayer, según declaró Kelsey Rice, directora asociada de Oscar Mayer, en un comunicado de la compañía . "Si bien la gente anhela un desayuno delicioso, a menudo se ve obligada a conformarse con opciones rápidas y aburridas debido a las mañanas ajetreadas de los días laborables", afirmó, "y lo aburrido es la antítesis de lo que representa Oscar Mayer".
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