Bienvenido a The Week in Direct-to-Consumer, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Información que resume las últimas noticias en el espacio DTC.
Peloton y Lululemon lanzan asociación
Un año después de resolver una demanda relacionada con paqueteropa deportiva de marca privada, Lululemon y Peloton acordaron el miércoles una “asociación global estratégica” de cinco años, informa Jordan Valinsky de CNN. A finales de año, Lululemon dejará de vender su dispositivo de fitness Mirror y dejará de producir sus propias clases de fitness. "En los próximos meses", señala Valinsky, "las clases de fitness en streaming de Peloton estarán disponibles en la aplicación 'Lululemon Studio' para los suscriptores". Además, Peloton está reduciendo la producción de su propia ropa de marca privada y Lululemon lanzará ropa de la marca Peloton en línea y en los estudios de Peloton el 11 de octubre.
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Métrica de EBITDA favorecida entre las marcas de DTC
En una publicación titulada "¿Por qué el EBITDA tiene un control tan fuerte en el comercio minorista?" Dani James, de Retail Dive, analiza la relevancia del EBITDA y los informes de EBITDA ajustado para el comercio minorista, citando las marcas DTC como ejemplos de cómo estas métricas pueden tener un impacto. Por ejemplo, Warby Parker El cofundador y codirector ejecutivo Neil Blumenthal le dice a James que los inversores ven las métricas como "los mejores indicadores de éxito a largo plazo" para empresas en crecimiento como la marca de gafas DTC. En sus resultados del segundo trimestre de 2, Warby Parker informó un aumento del 4.5% en el EBITDA ajustado.
James también explora la marca de ropa y calzado deportivo DTC de rápido crecimiento. On. El EBITDA ajustado de la compañía ha aumentado desde 2018, y Q2 2023 marcó su sexto trimestre récord consecutivo, como señalamos en una entrega anterior de The Week in Direct-to-Consumer.
Elf Cosmetics vuelve a asociarse con Jennifer Coolidge
Después de asociarse con Jennifer Coolidge para una Anuncio que se emitió durante el Super Bowl de este año., Cosméticos Elfos Se ha asociado con el White Lotus protagonizar de nuevo para crear Almohadas sucias, un kit de labios de cuatro piezas que se lanzó el 27 de septiembre. según un anuncio de la empresa.
Elf continúa creciendo desde sus raíces en DTC con asociaciones minoristas con empresas como Amazon y Target, y recientemente duplicó su presencia en el mercado del cuidado de la piel al adquirir Naturium, como señalamos en una entrega anterior de The Week en CPG.
Cobertura relacionada:
• "Jennifer Coolidge colabora con Elf Cosmetics en el kit de labios Dirty Pillows" (Ropa de mujer diaria)
Bluemercury ingresa a una nueva categoría de productos con el lanzamiento de Cerulean 6°
Marca de belleza de lujo DTC Bluemercury se suma a su creciente lista de marcas internas y está ingresando a la categoría de fragancias para el baño, el cuerpo y el hogar con el lanzamiento de Cerulean 6°, según un anuncio de la empresa. El nombre de la nueva línea “representa el 6° de percepción sensorial aportado a cada experiencia” y presenta opciones de crema corporal, espuma, aceite y abrillantador, así como velas aromáticas.
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• “Bluemercury presenta la gama Cerulean 6° de velas, cuerpo y baño” (Industria cosmética mundial)
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