Bienvenidos a La semana del directo al consumidor, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Información que resume las últimas noticias en el espacio DTC.
Las ventas de DTC aumentan en julio
Según informa Walter Loeb de Forbes , la última encuesta de Belardi Wong sobre marcas de venta directa al consumidor (DTC) reveló un aumento en las ventas DTC durante julio, con un crecimiento interanual del 4% en el comercio electrónico . La ropa y el calzado registraron los mayores incrementos porcentuales mensuales, con un 10% y un 8%, respectivamente.
Con la planificación de la temporada de regreso a clases en el retrovisor, un año de enigmático gasto de los consumidores hace que la próxima temporada navideña sea particularmente crucial (y complicada) para las marcas y minoristas de DTC. Belardi Wong “observó que las ventas se han concentrado en torno a las festividades promocionales, ya que incluso el consumidor adinerado ahora está esperando incentivos adicionales para comprar”, señala Loeb, y agrega que Amazon Prime Day impulsó el repunte de las prendas de vestir en julio.
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Madison Reed se asocia con Walmart
El lunes, la marca de tintes para el cabello Madison Reed anunció su lanzamiento en tiendas Walmart selectas de todo el país y en Walmart.com , sumando al gigante minorista a una lista de socios que ya incluye a Amazon, Ulta Beauty y Target. Fundada en 2013, esta empresa innovadora se ha centrado en crecer más allá de su negocio principal de venta directa al consumidor, no solo mediante alianzas con minoristas, sino también a través de sus 87 Madison Reed Hair Color Bars en todo Estados Unidos.
“Madison Reed se basa en la firme convicción de que los tintes de prestigio, con calidad de salón y elaborados sin ingredientes agresivos, deben ser accesibles… Walmart es un socio clave para lograr este objetivo”, declaró la fundadora y directora ejecutiva, Amy Errett, en un comunicado. El acuerdo con Walmart aumentará significativamente la presencia de Madison Reed en el sector de la belleza de prestigio en Estados Unidos, cuyas ventas interanuales crecieron un 15 % en el primer semestre de 2023.
Caraway lanza un nuevo juego de preparación, tablas de cortar y más
La marca de utensilios de cocina de venta directa al consumidor, Caraway, continuó expandiendo su línea de productos el martes con el lanzamiento de artículos esenciales de cocina no tóxicos y respetuosos con el medio ambiente. "Originalmente conocida por su línea de ollas y sartenes, los nuevos productos de Caraway incluyen 10 cuchillos, tijeras, utensilios y un juego de tablas de cortar de cuatro piezas hechas de abedul certificado por el Consejo de Administración Forestal de Europa del Este", informa Howard Ruben de Retail Dive . Desde que obtuvo 35 millones de dólares en una ronda de financiación liderada por McCarthy Capital el año pasado, añade Ruben, la marca se ha comprometido a crear y comercializar nuevos productos y se ha diversificado más allá de sus orígenes de venta directa al consumidor, ampliando sus alianzas con Target, The Container Store y otros minoristas.
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