Bienvenidos a La semana del directo al consumidor, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Información que resume las últimas noticias en el espacio DTC.
Bondi Sands se lanza en Walmart
El lunes, la marca australiana de autobronceadores Bondi Sands anunció su lanzamiento en tiendas Walmart selectas de Estados Unidos y en Walmart.com . Bondi Sands continúa expandiéndose más allá de sus orígenes en la venta directa al consumidor y ampliando su presencia internacional, convirtiéndose Walmart en el octavo minorista importante en distribuir la marca. El lanzamiento incluye ocho productos "formulados para preparar y mantener un bronceado radiante", según la compañía, y estarán disponibles en nuevos tamaños de envase y precios exclusivos de Walmart.
Con esta alianza, Walmart continúa impulsando su oferta de productos de belleza. La marca de cuidado personal Clean Age , ganadora del premio Golden Ticket en el concurso de presentación de startups más reciente de Walmart, y la marca de tintes para el cabello Madison Reed también anunciaron sus lanzamientos en Walmart el mes pasado, como mencionamos en una entrega anterior de The Week in Direct-to-Consumer.
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Puma y Rihanna se reencuentran con el Fenty x Puma Avanti
Puma lanzó el calzado Fenty x Puma Avanti el viernes 15 de septiembre, dando inicio oficialmente al esperado regreso de su colaboración con la fundadora de Fenty, Rihanna. Con Rihanna de nuevo como directora creativa, el nuevo modelo rinde homenaje a la herencia futbolística de Puma, combinando una parte superior de cuero con una suela de zapatilla de running.
Las dos marcas disfrutaron de una serie de colaboraciones exitosas entre 2015 y 2018, y la directora de producto de Puma, Maria Valdes, ve este lanzamiento como el inicio de otra fructífera alianza con Fenty y Rihanna. «Me alegra mucho ver que este proyecto se hace realidad y me entusiasma aún más lo que nos deparan los próximos años», declaró Valdes en un comunicado. Las zapatillas Fenty x Puma Avanti estarán disponibles en puma.com y en tiendas seleccionadas.
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• “Fenty X Puma regresa con el reinado de Rihanna y un nuevo lanzamiento: las Avanti” (Essence)
Disney y Charter Spectrum llegan a un acuerdo para poner fin al apagón mediático
Horas antes del estreno de la temporada de "Monday Night Football", Disney y Charter Communications anunciaron un acuerdo que puso fin al bloqueo de casi dos semanas de la programación de Disney para los aproximadamente 15 millones de clientes de Spectrum TV de Charter, según Alex Weprin de The Hollywood Reporter . El acuerdo devolvió canales de Disney como ABC y ESPN a los paquetes de Spectrum TV y también les da a los clientes de Spectrum acceso a los productos de transmisión directa al consumidor de Disney, Disney+ y ESPN+. "Este acuerdo reconoce tanto el valor continuo de la televisión lineal como la creciente popularidad de los servicios de streaming, al tiempo que responde a las necesidades cambiantes de nuestros consumidores", dijeron el CEO de Disney, Bob Iger, y el CEO de Charter, Chris Winfrey, en un comunicado conjunto.
Cobertura relacionada:
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Fabletics se asocia con Khloé Kardashian
El viernes 15 de septiembre, Fabletics lanzó su nueva colección de celebridades en colaboración con la empresaria y estrella de telerrealidad Khloé Kardashian. "Desde hace tiempo admiramos su compromiso con la defensa de la salud física y mental, así como su dedicación al diseño de productos para todo tipo de cuerpo", declaró Ginger Ressler, cofundadora de Fabletics, en un comunicado.
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