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Bud Light se convierte en “cerveza oficial” de UFC, reemplazando a Modelo
El jueves, AB InBev anunció una asociación de varios años con una organización de artes marciales mixtas UFC, convirtiéndolo en el "socio cervecero mundial oficial de UFC". AB InBev, Anheuser-Busch “el socio cervecero oficial de UFC” y Bud Light la “cerveza oficial de la UFC” en EE.UU.
El patrocinio, que comenzará en 2024, es una medida del gigante cervecero para “conectarse con los consumidores en nuevas ocasiones”, dijo en un comunicado el director de marketing global de AB InBev, Marcel Marcondes, y señaló que “UFC se ha convertido en una fuerza innegable en la industria del deporte. .”
Jordan Valinsky de CNN informa que la medida es “parte de un esfuerzo más amplio para revivir a Bud Light de una caída en las ventas luego de una asociación con un influencer transgénero que provocó una reacción violenta entre sus principales clientes”. En realidad, el acuerdo marca una reunión entre AB InBev y UFC. En 2017, el competidor de Bud Light Modelo – distribuido en los EE. UU. por Constellation Brands – asumió “como patrocinador de cerveza de UFC de Bud Light como parte de una asociación de seis años”. Chris Kelly de Marketing Dive informa.
Bud Light y Anheuser-Busch se beneficiarán de una marca destacada en cada evento de UFC, de la integración en funciones de transmisión y de la creación de contenido de marca original. Según un comunicado, AB InBev tiene la oportunidad de llegar a más de 700 millones de fanáticos en 170 países a través de la presencia global de UFC, así como a aproximadamente 900 millones de hogares a través de las transmisiones de UFC.
Dove y Nike se asocian con Venus Williams para lanzar un programa centrado en mejorar la confianza corporal de las niñas
En un esfuerzo por mejorar la confianza en el cuerpo de las adolescentes, Nike y Dónde se están asociando con la leyenda del tenis Venus Williams para lanzar un nuevo programa llamado Deporte seguro del cuerpo, con el objetivo de llegar a más de un millón de jóvenes, según una declaración de Dove. El programa se basa en investigaciones de ambas marcas que revelan que, a nivel mundial, el 45% de las adolescentes abandonan los deportes (el doble que los niños), siendo la baja confianza en su cuerpo el principal factor. Diseñado pensando en niñas de 11 a 17 años, se dice que Body Confident Sport es el primer conjunto de herramientas de entrenamiento de su tipo "que ha demostrado reducir la autoobjetificación y aumentar la autoestima", según Dove. declaración.
“Los deportes tienen el potencial de hacer que las niñas se sientan seguras y fuertes; sin embargo, para muchas, el juicio y las críticas que enfrentan dentro del entorno deportivo están dañando su confianza y limitando su confianza en sí mismas”. El director de marketing de Dove, Alessandro Manfredi, dijo a Jennifer Braun de Fashion Network.
Desarrollado conjuntamente por ambas marcas en asociación con expertos y con el aporte de chicas y entrenadores de seis países, Body Confident Sport ha tardado dos años en desarrollarse. El programa se impartirá en línea a través de una red global de clubes deportivos y organizaciones escolares.
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Skechers ingresa al baloncesto con una nueva línea y asociación con los jugadores de la NBA Julius Randle y Terance Mann
Un día después del inicio de la temporada de la NBA el martes, Skechers anunció su incursión en el baloncesto con el lanzamiento de una nueva línea de zapatillas y una campaña protagonizada por los jugadores de la NBA Julius Randle y Terance Mann. Como embajadores de Skechers Basketball, Randle y Mann, que juegan para el New York Knicks y Los Angeles Clippers respectivamente, protagonizarán campañas de la marca y lucirán los nuevos zapatos de Skechers en la cancha.
La asociación no es la primera para Skechers, que en agosto contrató a la estrella del fútbol Harry Kane. Informes de Adrianne Pasquarelli de Ad Age. "La marca también trabaja con los golfistas Matt Fitzpatrick y Brooke Henderson, los jugadores de pickleball Tyson McGuffin y Catherine Parenteau, y Clayton Kershaw, un lanzador de los Dodgers", señala.
Los nuevos zapatos representan el comienzo de una “inversión a largo plazo” en baloncesto que incluirá más asociaciones con jugadores, dijo el presidente de Skechers, Michael Greenberg, en un comunicado.
Kraft Heinz crea la campaña Capri Sun que resalta los momentos épicos de los niños
Tras el cambio de fórmula de Capri Sun el verano pasado, que redujo la cantidad de azúcar en un 40%, la marca de 50 años lanzó una nueva campaña titulada "Va a ser épica". Chris Kelly de Marketing Dive informa. La primera campaña importante para la marca Kraft Heinz desde el cambio, se centra en pequeños momentos en los que los niños se sienten a cargo, como paseos en bicicleta y partidos de baloncesto, momentos “que parecen pequeños para los adultos pero se sienten épicos para los niños”, señala Kelly.
“It's Gonna Be Epic” debutará en la nueva plataforma de transmisión Dude Perfect a través de anuncios gráficos y otras activaciones, así como en otras plataformas de audio y TV conectadas.
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