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Bud Light se convierte en “cerveza oficial” de UFC, reemplazando a Modelo
El jueves, AB InBev anunció una asociación plurianual con la organización de artes marciales mixtas UFC , convirtiéndose así en el "socio cervecero global oficial de UFC", Anheuser-Busch, filial de AB InBev , en "el socio cervecero oficial de UFC" y Bud Light en la "cerveza oficial de UFC" en Estados Unidos.
El patrocinio, que comenzará en 2024, es una medida del gigante cervecero para “conectarse con los consumidores en nuevas ocasiones”, dijo en un comunicado el director de marketing global de AB InBev, Marcel Marcondes, y señaló que “UFC se ha convertido en una fuerza innegable en la industria del deporte. .”
Según informa Jordan Valinsky de CNN, la medida forma parte de un esfuerzo más amplio para reactivar las ventas de Bud Light tras una caída provocada por una colaboración con una influencer transgénero que generó una fuerte reacción entre sus clientes principales. El acuerdo supone un reencuentro entre AB InBev y la UFC. En 2017, Modelo , competidora de Bud Light y distribuida en Estados Unidos por Constellation Brands, se convirtió en la cerveza patrocinadora de la UFC, reemplazando a Bud Light en el marco de una colaboración de seis años, según informa Chris Kelly de Marketing Dive.
Bud Light y Anheuser-Busch se beneficiarán de una marca destacada en cada evento de UFC, de la integración en funciones de transmisión y de la creación de contenido de marca original. Según un comunicado, AB InBev tiene la oportunidad de llegar a más de 700 millones de fanáticos en 170 países a través de la presencia global de UFC, así como a aproximadamente 900 millones de hogares a través de las transmisiones de UFC.
Dove y Nike se asocian con Venus Williams para lanzar un programa centrado en mejorar la confianza corporal de las niñas
Con el objetivo de mejorar la confianza corporal de las adolescentes, Nike y Dove se han unido a la leyenda del tenis Venus Williams para lanzar un nuevo programa llamado Body Confident Sport , que busca llegar a más de un millón de jóvenes, según un comunicado de Dove . El programa se basa en una investigación de ambas marcas que revela que, a nivel mundial, el 45% de las adolescentes abandonan el deporte —el doble que los chicos— siendo la baja autoestima corporal el principal motivo. Diseñado para chicas de entre 11 y 17 años, Body Confident Sport se presenta como el primer conjunto de herramientas de entrenamiento de este tipo, "demostrado para reducir la autoobjetivación y aumentar la autoestima corporal", según el comunicado de Dove.
“El deporte tiene el potencial de hacer que las chicas se sientan seguras y fuertes, pero para muchas, los juicios y las críticas a las que se enfrentan dentro del entorno deportivo están dañando su confianza y limitando su autoestima”, declaró Alessandro Manfredi, director de marketing de Dove, a Jennifer Braun de Fashion Network.
Desarrollado conjuntamente por ambas marcas en asociación con expertos y con el aporte de chicas y entrenadores de seis países, Body Confident Sport ha tardado dos años en desarrollarse. El programa se impartirá en línea a través de una red global de clubes deportivos y organizaciones escolares.
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Skechers ingresa al baloncesto con una nueva línea y asociación con los jugadores de la NBA Julius Randle y Terance Mann
Un día después del inicio de la temporada de la NBA el martes, Skechers anunció su incursión en el baloncesto con el lanzamiento de una nueva línea de zapatillas y una campaña protagonizada por los jugadores de la NBA Julius Randle y Terance Mann. Como embajadores de Skechers Basketball, Randle y Mann, que juegan para los New York Knicks y Los Angeles Clippers respectivamente, protagonizarán campañas de la marca y lucirán las nuevas zapatillas Skechers en la cancha.
Esta colaboración no es la primera para Skechers, que en agosto fichó a la estrella del fútbol Harry Kane, según informa Adrianne Pasquarelli de Ad Age . "La marca también trabaja con los golfistas Matt Fitzpatrick y Brooke Henderson, los jugadores de pickleball Tyson McGuffin y Catherine Parenteau, y Clayton Kershaw, lanzador de los Dodgers", señala.
Los nuevos zapatos representan el comienzo de una “inversión a largo plazo” en baloncesto que incluirá más asociaciones con jugadores, dijo el presidente de Skechers, Michael Greenberg, en un comunicado.
Kraft Heinz crea la campaña Capri Sun que resalta los momentos épicos de los niños
Tras el cambio de fórmula de Capri Sun el verano pasado, que redujo la cantidad de azúcar en un 40%, la marca, con 50 años de historia, ha lanzado una nueva campaña titulada "It's Gonna Be Epic" (Va a ser épico), según informa Chris Kelly de Marketing Dive . Esta es la primera gran campaña de la marca Kraft Heinz desde el cambio y se centra en pequeños momentos en los que los niños se sienten protagonistas, como paseos en bicicleta y partidos de baloncesto; momentos "que parecen insignificantes para los adultos, pero que resultan épicos para los niños", señala Kelly.
“It's Gonna Be Epic” debutará en la nueva plataforma de transmisión Dude Perfect a través de anuncios gráficos y otras activaciones, así como en otras plataformas de audio y TV conectadas.
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