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Coca-Cola se asocia con Pernod Ricard para lanzar la bebida lista para beber Absolut & Sprite
Según un informe del Distilled Spirits Council de 2022 ( vía CNBC ), las bebidas listas para consumir (RTD) constituyen la categoría de bebidas espirituosas de mayor crecimiento en ingresos y volumen. Por ello , The Coca-Cola Company y la empresa de bebidas espirituosas premium Pernod Ricard , ambas con sede en Atlanta, han anunciado sus planes para lanzar conjuntamente su propia bebida RTD. El cóctel, llamado Absolut & Sprite, es una combinación de vodka Absolut y Sprite . Estará disponible en dos versiones: una con Sprite normal y otra con Sprite Zero Sugar . Su lanzamiento está previsto para principios de 2024 en algunos países europeos, como los Países Bajos, Alemania, España y el Reino Unido.
Este cóctel enlatado no será una novedad para Coca-Cola, que lanzó un cóctel combinado Fresca en 2022 y un Jack & Coke listo para beber elaborado con whisky Jack Daniel's Tennessee a principios de este año.
Todo forma parte de un esfuerzo de Coca-Cola por "desarrollar su cartera como una compañía de bebidas integral", declaró James Quincey, presidente y director ejecutivo de The Coca-Cola Company, en un comunicado. El lanzamiento de Absolut & Sprite también refleja una estrategia más amplia de Coca-Cola para "tomar una marca reconocida y combinarla con otra icónica", escribe Christopher Doering de Food Dive . "Esto permite que el nuevo producto destaque en un mercado saturado de bebidas listas para consumir y le otorga credibilidad instantánea".
MAC y Dove clasifican las marcas de belleza más inclusivas en el índice SeeMe inaugural
En la primera encuesta de este tipo, MAC Cosmetics y Dove fueron clasificadas como las marcas de belleza "más inclusivas", según informa Erika Wheless de Ad Age . El índice inaugural SeeMe evaluó los esfuerzos de inclusión de 40 de las marcas de belleza más grandes del mundo, basándose en sus anuncios y productos, así como en sus compromisos con la diversidad, la equidad y la inclusión. Desarrollado por Jason Klein y Asha Shivaji, ex profesionales de la industria de la belleza y ejecutivos de Google , el índice está diseñado para cubrir importantes lagunas en la evaluación de estas empresas.
"Sabemos que las marcas de belleza están tratando de ser inclusivas, pero faltan datos y mediciones para saber si están alcanzando un punto de referencia", dijo a Wheless Klein, cofundador y director de operaciones de SeeMe Index.
De las 40 marcas evaluadas, sólo ocho recibieron 200 puntos o más, obteniendo el "sello de aprobación" del índice SeeMe.
ICYMI: Reebok nombra a Shaquille O'Neal presidente de baloncesto en un intento por volver a ingresar a la categoría
En línea con sus planes para reingresar al mercado de las zapatillas de baloncesto de alto rendimiento, a principios de este mes Reebok anunció el nombramiento de la leyenda retirada de la NBA y socio de la marca desde hace mucho tiempo, Shaquille O'Neal, como el primer presidente de baloncesto de la compañía, con Allen Iverson como vicepresidente. O'Neal "liderará la estrategia de la marca en la categoría de baloncesto y fomentará alianzas con atletas y organizaciones", mientras que Iverson "ayudará a impulsar el reclutamiento de jugadores, las iniciativas comunitarias y de base, y las activaciones de atletas como el Iverson Classic", dijo la compañía en un comunicado.
Con el lanzamiento previsto de sus primeras zapatillas en esta nueva campaña en 2025, Reebok espera aprovechar la trayectoria de O'Neal con la marca y su estatus icónico para recuperar terreno entre los jugadores y aficionados al baloncesto, según informa Pat Benson de Sports Illustrated . "Su influencia en el mundo empresarial y en la cultura popular fue tan impactante como sus potentes movimientos en el poste bajo", señala Benson, añadiendo que "la mayor parte del éxito de O'Neal fuera de la cancha se remonta a su histórico contrato con Reebok para el lanzamiento de sus zapatillas cuando era novato, antes de la temporada 1992-93 de la NBA".
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