Bienvenidos a La semana de los bienes de consumo envasados, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Información que cubre las últimas noticias imprescindibles sobre el espacio CPG.
Nestlé se compromete a aumentar las ventas de ofertas de alimentos nutritivos para 2030
Haciendo honor a su eslogan «Buena comida, buena vida», Nestlé acaba de anunciar planes para aumentar las ventas de sus productos más nutritivos en 20-25 mil millones de francos suizos (equivalente a entre 21.7 y 27.1 mil millones de dólares) para 2030, lo que representa un crecimiento de casi el 50% con respecto a las ventas de 2022. La compañía con sede en Suiza adoptará un enfoque multifacético para lograr este objetivo, que se aplica tanto a los productos con una calificación de 3.5 estrellas o más en el Índice de Salud como a su oferta especializada de nutrición. Nestlé invertirá en la renovación de los productos existentes y en la creación de otros nuevos, centrándose en el uso de más ingredientes de origen vegetal; la ampliación de los esfuerzos de fortificación con micronutrientes y la oferta de productos asequibles; y el impulso del marketing responsable de productos indulgentes, según un comunicado de la compañía.
El anuncio de la mayor empresa alimentaria del mundo se produce en un momento en que las marcas de alimentos siguen enfrentándose a una creciente presión por parte de los consumidores y los grupos de defensa del consumidor para producir alimentos más nutritivos, señala Christopher Doering de Food Dive . « Nestlé y otras empresas alimentarias no tienen más remedio que mejorar el contenido nutricional de lo que venden», señala, «o se arriesgan a perder ventas, ya que los consumidores se decantan por las empresas que han invertido tiempo y dinero en ello » .
Nestlé afirma que pondrá en marcha estos cambios la próxima primavera en el Reino Unido, con la expectativa de que se implementen por completo a nivel mundial en los próximos tres años.
Kroger lanza la marca Kroger Mercado con auténticos productos “de inspiración hispana”
Kroger anunció el lunes el lanzamiento de Kroger Mercado, una marca de inspiración hispana que amplía su oferta de marcas propias. La nueva marca "celebra la herencia culinaria hispana", declaró Juan De Paoli, vicepresidente de Marcas Propias de Kroger, en un comunicado, con más de 50 productos de inspiración auténtica, que incluyen desde carnes y quesos frescos hasta aperitivos y bebidas.
El lanzamiento representa una importante inversión de Kroger en el creciente mercado hispano. Como informa Russell Redman de Winsight Grocery Business , un estudio realizado a principios de este año por Acosta y TelevisaUnivision reveló que los clientes hispanos contribuyen con 2.8 billones de dólares al producto interno bruto (PIB) de Estados Unidos. « La inauguración de Kroger Mercado se produce apenas un par de semanas después de que Kroger presentara lo que denominó una "tienda conceptual hispana" en Houston», señala Redman. «El local cuenta con señalización en español e inglés y ofrece más de 900 productos auténticos hispanos, tanto comestibles como agrícolas».
Coors Light lanza campaña para conectarse mejor con los fanáticos de la música
Coors Light está cambiando su estrategia de marketing —en consonancia con la transición de su campaña "Made to Chill" a su nueva plataforma "Choose to Chill"— para conectar mejor con los aficionados a la música, según informa Jon Springer de Ad Age . En 2024, la marca, propiedad de Molson Coors , planea establecer un número creciente de colaboraciones en torno a la música, que, según Michelle St. Jacques, directora comercial de Molson Coors, declaró a los inversores que es "el lenguaje universal de la relajación".
El cambio de estrategia se produce mientras Coors Light continúa creciendo a expensas de su rival Bud Light. "Coors Light, que ya confirmó su regreso al Super Bowl, ha sido una de las mayores beneficiarias de la reacción negativa de Dylan Mulvaney contra Bud Light ", señala Springer, "y su reciente crecimiento culmina una recuperación de cuatro años que St. Jacques atribuyó al establecimiento de la plataforma 'Made to Chill' en 2019".
Hard Mtn Dew organizará la boda Wedding Crashers para una pareja y sus invitados desconocidos
PepsiCo Hard Mtn Dew anunció esta semana que regalará una boda con todos los gastos pagados en Knoxville, Tennessee —la ciudad natal de Mtn Dew— a una pareja y sus invitados. El evento, llamado «La boda de los intrusos», solo podrá ser asistido por personas que no se hayan conocido entre sí.
A partir de un truco de 2022 en el que un fan se “casó” con una lata de Hard Mtn Dew, la marca promete ofrecerle a la pareja ganadora la “boda más legendaria del año”, completa con un atuendo de boda inspirado en Hard Mtn Dew en verde neón. y negro, además de una barra libre que sirve la bebida con 5% ABV.
El truco se produce cuando el costo de las bodas continúa aumentando: este año promedia casi $ 30,000, como señaló Hard Mtn Dew en su anuncio. Además de participar para ganar, las personas pueden postularse para ser uno de los “intrusos” en la boda, donde se elegirá al azar una dama de honor y un padrino.
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