Bienvenidos a La semana de la IA generativa, una columna semanal para especialistas en marketing de Quad Información que resume rápidamente los desarrollos que es necesario conocer en torno a esta tecnología en rápida evolución.
Los vídeos deepfake de famosos van en aumento
Celebridades desde Tom Hanks hasta MrBeast (Jimmy Donaldson) y Gayle King han estado en los titulares recientemente por aparecer en videos deepfake.
Derrick Bryson Taylor escribe en The New York Times sobre cómo Hanks y King alertaron a sus seguidores en las redes sociales sobre anuncios fraudulentos que presentaban imágenes de ellos generadas por IA sin autorización; en el caso de King, un video en el que promocionaba un producto para bajar de peso utilizando su imagen manipulada de una publicación legítima anterior, mientras que un deepfake de Tom Hanks se utilizó en un video aparte para promocionar un plan dental.
En CNBC, Kalhan Rosenblatt analiza el caso del YouTuber MrBeast y una estafa con deepfake en TikTok en la que supuestamente ofrecía iPhones de 2 dólares a sus seguidores. «Aunque el anuncio de MrBeast no es perfecto —a veces hay errores de sincronización labial, donde el movimiento de la boca no coincide con lo que se dice—, pone de manifiesto el realismo cada vez mayor que ofrece la IA y lo engañosa que se está volviendo», señala Rosenblatt.
Estos incidentes ponen de relieve las crecientes preocupaciones en la industria del entretenimiento en torno al uso indebido de la IA. La reciente huelga del Writers Guild of America también llamó la atención sobre las preocupaciones relacionadas con la IA.
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El Asistente de Google agrega Bard para resultados de búsqueda mejorados con IA
Para mantenerse competitivo frente a ChatGPT de OpenAI, Google ha actualizado Google Assistant incorporando capacidades de IA generativa mediante Google Bard, tal como se anunció el miércoles en el evento de presentación de Pixel en Nueva York. Esta actualización busca ir más allá de las simples consultas de voz, adoptando un enfoque multimodal que incluye la comprensión de imágenes. Will Knight y Lauren Goode, de Wired, escriben que «la introducción de la IA generativa en su asistente virtual plantea interrogantes sobre la rapidez con la que el gigante de las búsquedas comenzará a utilizar modelos de lenguaje complejos en más productos. Esto podría cambiar radicalmente el funcionamiento de algunos de ellos y la forma en que Google los monetiza».
El Asistente de Google con Bard puede abordar una variedad de tareas, simplificando todo, desde la planificación de viajes hasta la creación de subtítulos atractivos para las redes sociales. Sin embargo, el verdadero cambio de juego puede ser la nueva capacidad del Asistente de Google para discutir el contenido de una página web que un usuario navega en su teléfono, lo que sugiere un futuro integrado y más interactivo para la búsqueda.
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Actualizaciones de IA de LinkedIn
LinkedIn está introduciendo nuevas funciones de inteligencia artificial en sus ofertas de búsqueda de empleo, marketing y ventas para ayudar a mantener el compromiso entre sus casi mil millones de usuarios. Esto incluye una plataforma Recruiter actualizada con asistencia de IA, un entrenador de LinkedIn Learning con tecnología de IA y una herramienta de IA para campañas de marketing llamada Accelerate. Anteriormente, LinkedIn había integrado sutilmente la IA para obtener sugerencias y conocimientos, pero ahora emplea de manera destacada la IA, aprovechando tecnologías de OpenAI y Microsoft. (Microsoft adquirió LinkedIn por 1 millones de dólares en 26.2).
Ingrid Lunden escribe en TechCrunch que LinkedIn ha sido un gran usuario de inteligencia artificial a lo largo de los años. Pero hasta hace poco, la mayor parte de esto había pasado desapercibido. ¿Alguna vez te has sorprendido (o inquietado) al ver cómo la plataforma te sugiere contactos que, curiosamente, encajan perfectamente con tus intereses? Eso es IA.
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Gracias por leer. Nos vemos la próxima semana.
Si quieres ponerte al día con las entregas anteriores de esta columna, empieza por consultar el resumen de la semana pasada: “La semana en IA generativa: edición del 29 de septiembre de 2023”.
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