Bienvenidos a La semana del directo al consumidor, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Información que resume las últimas noticias en el espacio DTC.
Outerknown amplía su presencia física con un enfoque de sostenibilidad
Marca de ropa de estilo de vida DTC Desconocido ha anunciado planes para abrir cuatro nuevas tiendas físicas: tres en California (Marin, Carlsbad y Palo Alto) y una en Washington, DC. Cada una estará diseñada con un enfoque en la sostenibilidad, la responsabilidad y una experiencia de compra personalizada. Jennifer Braun de Fashion Network informaSegún señala Braun, entre las maneras en que las nuevas ubicaciones priorizarán la sostenibilidad se incluyen "accesorios hechos con retazos de mezclilla del sudeste asiático, maniquíes de pasta de papel sostenible, pisos recuperados elaborados con troncos de cicuta sumergidos de Nueva Escocia" y más.
Outerknown se une a una lista cada vez mayor de marcas de ropa DTC que revelan planes recientes de expansión física. Como parte de su convocatoria de resultados del segundo trimestre, Lululemon anunció planes para abrir 55 nuevas tiendas netas para finales de 2023, Cara Salpini de Retail Dive informa, y Mesana + Principal anunció recientemente tres nuevas ubicaciones físicas, como señalamos en una entrega anterior de The Week in Direct-to-Consumer.
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Spanx lanza la primera serie emergente
Marca de ropa, ropa deportiva y modeladoras para mujer DTC Spanx acaba de anunciar el lanzamiento de su primera serie emergente de venta minorista experiencial. La serie debutó en la ciudad de Nueva York el 26 de octubre, con ventanas emergentes adicionales planeadas en Washington, DC, el 4 de noviembre y en Miami el 11 de noviembre. Después de la serie estadounidense, Spanx viajará al extranjero para una ventana emergente de temporada navideña. compre en los exclusivos grandes almacenes londinenses Selfridges.
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Skims de Kim Kardashian se expande a productos para hombres
Marca de ropa interior y ropa DTC. espumas lanzado en productos para hombres el 26 de octubre, Sawdah Bhaimiya, de Business Insider, informa, señalando que la inclusión ha sido un foco desde que Kim Kardashian fundó la marca en 2019. La expansión del producto es "un testimonio del compromiso de Skims de brindar soluciones para todos", dijo Kardashian en un comunicado. La colección de ropa masculina de Skims, que incluye productos como boxers, calzoncillos, camisetas interiores y calzas, está disponible exclusivamente en línea.
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Zulily lanza 'Slay Button' para las fiestas
Minorista en línea Zulily se ha asociado Con Jonathan Van Ness, estrella de “Queer Eye”, se lanzará el “Botón Slay” esta temporada navideña. Disponible exclusivamente en línea, este pequeño dispositivo electrónico reproduce una serie de cinco afirmaciones positivas (por ejemplo, “Eres un regalo que trae alegría, compasión y amor a quienes te rodean”) diseñadas para empoderar a las madres durante la estresante temporada navideña. El lanzamiento de este novedoso producto está respaldado por una investigación que reveló que el 86% de las madres son las principales organizadoras de las fiestas familiares, según el anuncio de Zulily.
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