Bienvenidos a La semana del directo al consumidor, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Información que resume las últimas noticias en el espacio DTC.
Outerknown amplía su presencia física con un enfoque de sostenibilidad
La marca de ropa de estilo de vida de venta directa al consumidor Outerknown ha anunciado sus planes para abrir cuatro nuevas tiendas físicas: tres en California (Marin, Carlsbad y Palo Alto) y una en Washington, D.C. Cada una estará diseñada con un enfoque en la sostenibilidad, la responsabilidad y una experiencia de compra personalizada, según informa Jennifer Braun de Fashion Network . Entre las maneras en que las nuevas ubicaciones priorizarán la sostenibilidad se incluyen "accesorios hechos con retazos de mezclilla SEA, maniquíes de pasta de papel sostenible, pisos recuperados elaborados con troncos de cicuta sumergidos de Nueva Escocia" y más, señala Braun.
Outerknown se suma a una creciente lista de marcas de ropa de venta directa al consumidor que han anunciado planes de expansión con tiendas físicas. Como parte de su conferencia telefónica sobre resultados del segundo trimestre, Lululemon anunció planes para abrir 55 nuevas tiendas netas para finales de 2023, según informa Cara Salpini de Retail Dive , y Mizzen+Main anunció recientemente tres nuevas tiendas físicas, como ya mencionamos en una entrega anterior de The Week in Direct-to-Consumer.
Cobertura relacionada:
• “Desde los suelos hasta los metros cuadrados, Outerknown está renovando su estrategia para tiendas minoristas” (Modern Retail)
Spanx lanza la primera serie emergente
La marca de ropa femenina, deportiva y moldeadora Spanx, que vende directamente al consumidor , acaba de anunciar el lanzamiento de su primera serie de tiendas efímeras experienciales. La serie debutó en Nueva York el 26 de octubre, con otras tiendas previstas en Washington D. C. el 4 de noviembre y en Miami el 11 de noviembre. Tras su éxito en Estados Unidos, Spanx abrirá una tienda efímera durante la temporada navideña en los grandes almacenes Selfridges de Londres.
Cobertura relacionada:
• “Spanx abrirá su primera serie de tiendas temporales en Nueva York, Washington D.C. y Miami” (Women's Wear Daily)
Skims de Kim Kardashian se expande a productos para hombres
La marca de ropa interior y prendas de vestir Skims, que vende directamente al consumidor, lanzó su línea de productos para hombres el 26 de octubre, según informa Sawdah Bhaimiya de Business Insider , destacando que la inclusión ha sido una prioridad desde que Kim Kardashian fundó la marca en 2019. Esta expansión de productos es "una muestra del compromiso de Skims de ofrecer soluciones para todos", declaró Kardashian en un comunicado. La colección de ropa masculina de Skims, que incluye productos como bóxers, calzoncillos, camisetas interiores y leggings, está disponible exclusivamente en línea.
Cobertura relacionada:
• “Kim Kardashian está creando una línea de ropa masculina de Skims” (CNN)
• “Kim Kardashian habla sobre la creación de la línea de ropa interior Skims para hombres” (GQ)
Zulily lanza 'Slay Button' para las fiestas
La tienda online Zulily se ha asociado con Jonathan Van Ness, estrella de “Queer Eye”, para lanzar el “Botón Slay” esta temporada navideña. Disponible exclusivamente online, este pequeño dispositivo electrónico reproduce una serie de cinco afirmaciones positivas (por ejemplo, “Eres un regalo que trae alegría, compasión y amor a quienes te rodean”) diseñadas para empoderar a las madres durante las estresantes fiestas. El lanzamiento de este novedoso producto se basa en un estudio que reveló que el 86% de las madres son las principales organizadoras de las fiestas familiares, según el comunicado de Zulily.
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