Bienvenidos a La semana en el comercio minorista, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Información que cubre las últimas noticias imprescindibles sobre el espacio minorista.
Hy-Vee se asocia con Samsung para ofrecer contenido y publicidad en las tiendas
Gracias a una alianza con Samsung Ads (la división publicitaria de la corporación de electrónica de consumo), Hy-Vee está llegando a sus clientes de nuevas maneras mediante la señalización digital en sus tiendas, según anunció Samsung esta semana . Utilizando el sistema de gestión de contenido VXT basado en la nube de Samsung, la cadena de supermercados del Medio Oeste puede distribuir y gestionar contenido de forma remota a través de una red de más de 10 000 pantallas comerciales. Estas pantallas, ubicadas en las más de 280 tiendas de Hy-Vee —en secciones que van desde la charcutería y la carnicería hasta la sección de vinos y licores— ofrecen una combinación de anuncios y contenido propio, como demostraciones de cocina en vivo, recetas, maridajes de productos, promociones, anuncios y mucho más. Esta iniciativa forma parte de RedMedia, la nueva división de medios de comunicación para el sector minorista de Hy-Vee.
Big Lots anuncia el lanzamiento de ofertas del Black Friday todos los viernes hasta Navidad
Big Lots , la última cadena de tiendas en sumarse a la moda de las ofertas navideñas anticipadas, anunció que ofrecerá precios de "Black Friday" todos los viernes previos a la Navidad, hasta el 22 de diciembre. Durante estos eventos de un solo día, la tienda de descuentos ofrecerá ofertas exclusivas en tienda con hasta un 50 % de descuento en diversas categorías, desde alimentos y artículos básicos para el hogar hasta decoración navideña, regalos, muebles y mucho más, según Bruce Thorn, presidente y director ejecutivo de Big Lots. Los clientes pueden informarse sobre futuras ofertas en las páginas de Facebook e Instagram de Big Lots, o por correo electrónico para los miembros de Big Rewards , todos los jueves.
Carhartt y Lowes se unen para crear una colección de ropa de trabajo
Lowe’s y Carhartt se han asociado para ofrecer a sus clientes una variedad de ropa de trabajo, según anunció la cadena minorista . La selección, disponible en tiendas físicas y en línea en Lowes.com , incluye chaquetas y chalecos de lona, sudaderas con capucha, camisetas, pantalones de trabajo y gorros de Carhartt, con precios que van desde los $19.99 hasta los $139.99. La colección ya está disponible en casi 250 tiendas Lowe’s en el noreste, medio oeste y noroeste del Pacífico, una colaboración que se ampliará a principios de 2024 para incluir 250 tiendas adicionales en California, Texas y el sureste.
La nueva colección representa una estrategia de ambas marcas para conectar con nuevos públicos, «la próxima generación que continuará construyendo la fuerza laboral», según el anuncio de Lowe's. Y es una alianza que beneficia a ambas compañías, informa Daniel Kline de The Street . «Lowe's vende mucha mercancía a personas que están a punto de incorporarse al mundo laboral. Esto incluye a profesionales y aficionados al bricolaje que realizan proyectos de mejoras en el hogar», escribe. «Nunca antes había vendido ropa de trabajo, pero eso está cambiando».
JCPenney se adentra en la publicidad deportiva en vivo
Para seguir fortaleciendo el reconocimiento de marca y captar la atención de los compradores mientras la industria espera el regreso de las series de televisión con guion (ahora que la huelga de guionistas finalmente ha terminado), JCPenney está apostando por la publicidad en eventos deportivos en vivo al replantear su estrategia de medios, informa Kimeko McCoy de Digiday . Esta iniciativa incluye el patrocinio durante toda la temporada del programa posterior al partido de Thursday Night Football de Amazon Prime y la compra de espacios publicitarios en la Major League Soccer , según declaró Bill Cunningham, vicepresidente de marketing de JCPenney, a McCoy. «Nos aseguramos de estar presentes donde se encuentran los consumidores, interactuando con ellos y compartiendo sus momentos más importantes en la vida real», afirmó.
Amazon Fresh reduce el pedido mínimo de entrega gratuita de comestibles para miembros Prime
En un cambio de rumbo respecto a su decisión de principios de año de elevar el pedido mínimo para el envío gratuito a 150 dólares, Amazon Fresh anunció que ha reducido el umbral que los clientes Prime deben cumplir para acceder al envío gratuito de comestibles, según informa Catherine Douglas Moran de Grocery Dive . De ahora en adelante, los miembros Prime que realicen pedidos de Amazon Fresh superiores a 100 dólares en Estados Unidos ya no tendrán que pagar gastos de envío.
“El pedido mínimo llega en un momento en que Amazon continúa construyendo –y recalibrando– sus negocios de comestibles, tanto en las tiendas como en línea”, señala Moran.
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