Bienvenidos a La semana de los bienes de consumo envasados, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Información que cubre las últimas noticias imprescindibles sobre el espacio CPG.
Molson Coors apunta a la Generación Z con un nuevo “refrescante” sin burbujas
El lunes, Molson Coors anunció el próximo lanzamiento de una nueva línea de bebidas alcohólicas dirigida a la Generación Z. Basándose en las opiniones de un panel de consumidores de entre 21 y 26 años, el gigante cervecero se propuso crear una bebida baja en alcohol y sin gas, aprovechando lo que considera una tendencia creciente entre los jóvenes a optar por bebidas sin gas, según un comunicado de la compañía. El resultado, Happy Thursday, es una bebida refrescante con un 4.4 % de alcohol (término que se suele usar para referirse a las bebidas sin gas con sabor a fruta). Con fecha de lanzamiento prevista para marzo de 2024, Happy Thursday estará disponible en cuatro sabores: fresa, piña carambola, cereza negra y mango maracuyá.
"Juntos, hemos tomado todo lo que les encanta a los nuevos consumidores en edad legal para beber (refrescos suaves y sabrosos) y los hemos añadido, allanando el camino para una categoría completamente nueva de bebidas alcohólicas", Jamie Wideman, vicepresidente de Innovación de Molson. Coors, dijo.
Como informa Chris Casey de Food Dive , la decisión de Molson Coors llega en un momento en que las empresas de bebidas están replanteándose cómo conectar con los consumidores de la Generación Z, cuyos hábitos de consumo son generacionales distintos, "ya que muchos optan por beber menos que sus homólogos mayores, y las bebidas básicas como la cerveza y el vino están perdiendo relevancia".
Neutrogena lanza una serie de contenido social en asociación con Target
Neutrogena destaca la importancia de la simplicidad y la ciencia en el cuidado de la piel con una nueva serie de contenido para redes sociales llamada Great Face Race, en colaboración con Target , según informa Gisselle Gaitan de Drug Store News . La serie incluye videos educativos y de entretenimiento para redes sociales que combinan información científica y narración de historias para informar a los consumidores sobre la gama de productos de la marca.
"Los dermatólogos trabajarán para entrenar a personas influyentes a través de una serie de misiones, acertijos y tareas que muestran cómo Neutrogena está simplificando la ciencia detrás de Boost Your Skin's Vitals", señala Gaitán, citando un eslogan de la campaña. La idea es “ayudar a reducir el tiempo que los consumidores dedican a investigar productos” y ayudarlos a tomar decisiones informadas sobre sus rutinas de cuidado de la piel, dijo la compañía a Gaitan.
M&M's presenta Halloween Rescue Squad para salvar a los consumidores en riesgo de quedarse sin dulces en Halloween
Uno de los dulces favoritos de los estadounidenses (según una encuesta de CandyStore.com), M & Ms está llevando su popularidad a otro nivel este Halloween con el primer Rescate de Halloween de M&M Squad "para ayudar a los estadounidenses que corren el riesgo de quedarse sin dulces en la noche de Halloween". Mars, la empresa matriz de M&M, dijo en un comunicado. Una asociación con una empresa de entrega de alimentos. gopuff, el Rescate Squad estará de guardia a partir de las 3 p. m., hora del Este, el 31 de octubre para entregar dulces Mars a las personas en los lugares participantes en menos de una hora, de forma gratuita (hasta agotar existencias).
Una encuesta reciente encargada por Mars reveló que casi la mitad de los estadounidenses que celebran Halloween se han preocupado por quedarse sin dulces para los niños que piden dulces, mientras que el 89 % ha utilizado sus reservas de dulces antes de la noche de Halloween. Como señala Laura McQuarrie de Trend Hunter , este tipo de colaboraciones representan "una oportunidad innovadora para que los servicios de entrega amplíen su oferta proporcionando servicios de reposición de dulces a demanda".
Ben & Jerry's anuncia helados no lácteos reformulados con leche de avena
Ben & Jerry's anunció el miércoles el lanzamiento de una nueva fórmula para todos sus helados sin lácteos. La compañía presentará nuevas versiones a base de leche de avena de sus helados sin lácteos, comenzando con los sabores clásicos de masa de galleta y brownie de chocolate, y las demás reformulaciones se lanzarán en la primavera de 2024, incluyendo un nuevo sabor.
La nueva fórmula de leche de avena “crea una base rica y cremosa”, según anunció Ben & Jerry’s , lo que resulta en un sabor “exquisito” que, como señala Anna Starostinetskaya de VegNews , “se alinea con la creciente demanda de los consumidores por opciones a base de avena”. Añade que, a medida que más consumidores optan por alternativas de origen vegetal, “Ben & Jerry’s se esfuerza por diferenciarse de la competencia con sus fórmulas de leche de avena”.
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