Resumen semanal de marketing comercial: edición del 7 de febrero de 2025

Bienvenidos a La semana del marketing comercial: venta minorista, comercio electrónico y DTC, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Perspectivas.

Objetivo acaba de presentar oficialmente una nueva "imagen de diseño vanguardista" para su marca privada Marca Up&Up (con el estilo up&up), con un enfoque en la claridad, durabilidad y utilidad, Hunter Schwarz de Fast Company informaEl relanzamiento, que se ha estado preparando durante tres años, incluye no solo actualizaciones de la marca y el empaque, sino también “productos reformulados, menor uso de plástico y cientos de artículos nuevos”, señala Schwarz. Ahora con colores más vivos, un logotipo más grande, ergonomía y durabilidad mejoradas, el nuevo empaque de Up&Up abarca los más de 2,000 productos de la marca, desde papel de aluminio hasta pañales y una ayuda para dormir por la noche.

Anteriormente: “Target anuncia incorporaciones a su línea Up&Up y lanza Dealworthy”, de La edición del 16 de febrero de 2024 de The Week in Retail.

Ace Hardware acaba de lanzar un nuevo servicio de suscripción llamado Ace YardRx que está diseñado "para ofrecer soluciones personalizadas para el cuidado del jardín directamente a los hogares de los clientes", según un anuncio de la marca. El nuevo servicio utiliza "YardRx-perts" locales de Ace, que ofrecen planes personalizados de cuidado del jardín según la región, el tipo de césped, el tamaño del jardín y las preferencias de los clientes, con recomendaciones de productos para la siembra, el fertilizante, el control de malezas e insectos, y más. Los clientes pueden acceder al servicio y recibir su propio plan de tratamiento estacional personalizado (con productos entregados gratis desde una tienda local de Ace Hardware) ingresando su dirección en su Recompensas as cuenta online

Más operaciones comerciales y expansiones:

• “Kroger Health incorpora asesoramiento nutricional al programa de fidelización Kroger Plus” (Noticias de farmacia)
• “JC Penney lanza un sitio web de empresa a empresa para pedidos al por mayor” (Buceo minorista)
• “Amazon permite a los clientes comerciales vender productos usados ​​en una nueva asociación” (Edad de la cadena de tiendas)
• “Janie and Jack aspira a convertirse en una tienda integral para niños con la incorporación de un mercado externo” (Puntos de contacto minoristas)
• “Tubi lleva lo comprable al Super Bowl” (Semana publicitaria)
• “Albertsons añade artículos para el Día de San Valentín a su gama de marcas propias” (Marcas de tienda)

Esa es la cantidad que Walmart Acabo de pagar en efectivo una transacción para comprar Monroeville Mall cerca de Pittsburgh de CBL Properties, por CNBCEl centro comercial, que ocupa una superficie de 186 acres, actualmente cuenta con inquilinos como Macy's, Victoria's Secret, American Eagle y un cine Cinemark. CNBC señala que hasta el momento Walmart se ha negado a compartir sus planes para la propiedad.

Más inversiones minoristas:

• “Beyond, Inc. adquiere BuyBuy Baby y presenta un plan centrado en la tecnología para el futuro de la marca” (Puntos de contacto minoristas)
• “Simon Property Group apuesta por los centros comerciales de clase B para crecer” (Buceo minorista)
• ICYMI: “Informe: Los alquileres se están estabilizando y la expansión del comercio minorista continúa a buen ritmo” (Edad de la cadena de tiendas)
• ICYMI: “Shein destinará 15 millones de dólares a pruebas de productos y abrirá un centro de reciclaje de poliéster” (Edad de la cadena de tiendas)

Allbirds acaba de presentar su última innovación: M0.0NSHOT Cero, “el primer calzado con cero emisiones netas de carbono del mundo”, según un anuncio de la marca. Con un estilo unisex que combina los “principios de diseño minimalista con prácticas agrícolas regenerativas” de Allbirds, M0.0NSHOT Zero se creó con lana regenerativa y sin emisiones de carbono de la India. Estación del lago Hawea, una granja conocida por “capturar más carbono del que emite” mediante prácticas como plantaciones autóctonas y protección de bosques en regeneración. Allbirds está lanzando una edición limitada de 500 pares de zapatos de 200 dólares a través de sus tiendas físicas en Nueva York, Londres, Dubái, Seúl y Tokio.

Anteriormente: “Allbirds se asocia con Uber Eats para la entrega de zapatos a pedido”, de La edición del 11 de octubre de 2024 de esta columna.

Foot Locker acaba de presentar su primer "reinventado" Casillero para niños en el distrito del Bronx de la ciudad de Nueva York, Cara Salpini de Retail Dive informaCon 3,300 pies cuadrados de espacio, el local es un 60 % más grande que el local promedio para niños y está inspirado en el renovado local insignia de Foot Locker en la calle 34 de Nueva York (que cubrimos en La edición del 23 de agosto de 2024 de esta columna). El nuevo Kids Foot Locker incluye “un área de prueba comunitaria con una mesa de actividades y accesorios más pequeños para los compradores jóvenes”, informa Salpini, así como un área de personalización de zapatillas y una “Drop Zone” para exhibir los próximos lanzamientos.

Anteriormente: “Foot Locker estrena un programa de fidelización renovado tras un piloto exitoso”, de la edición del 28 de junio de The Week in Retail.

Más noticias sobre tiendas físicas: “Build-A-Bear y Sanrio anuncian su primer establecimiento minorista autorizado” (Licencia Global)

Asociaciones y colaboraciones de marca:

• “La actriz Gabrielle Union organiza la Caja de iconos de febrero de IPSY para el Mes de la Historia Negra” (feliz)
• “Shenseea nombrada primera embajadora de la marca de cabello The Mane Choice” (Negocio de Cosméticos)
• “EBay se asocia con Willy Chavarria durante la Semana de la Moda Masculina de París” (Buceo de moda)
• “Roc Nation y la NFL presentan su primera colaboración para el Super Bowl” (Hypebeast)
• ICYMI: Dick's Sporting Goods fue nombrado minorista oficial de Texas Longhorns en un acuerdo de patrocinio de varios años (Noticias de calzado)
• ICYMI: Netflix amplía su negocio de juguetes con un acuerdo de licencia para 'Stranger Things' (Reuters)