Bienvenidos a La semana en datos, MarTech y AI, un resumen semanal de Quad Perspectivas que resumen las últimas noticias en torno a La tecnología–transformación impulsada por el marketing.
Un nuevo estudio muestra que la IA generativa está revolucionando los hábitos tradicionales de búsqueda en Internet
Un nuevo estudio de Semrush y Statista revela que ChatGPT de OpenAI ha incrementado drásticamente el tráfico diario que envía a dominios únicos, lo que demuestra el creciente impacto de la búsqueda con IA generativa. Según la investigación, las referencias de dominios únicos provenientes de ChatGPT se aceleraron de 10 000 al día en julio a más de 30 000 al día en noviembre de 2024.
La mayoría de las referencias de búsqueda impulsadas por IA se relacionaron con búsquedas relacionadas con educación, tecnología de la información y software; los dominios minoristas, financieros y de atención médica también mostraron un gran interés, según muestra el estudio. En general, Google sigue dominando las búsquedas, con 6.5 millones de visitantes en diciembre de 2024, 11 veces más que el tráfico de ChatGPT, con 566 millones. "Como especialistas en SEO, no necesitamos abandonar las tácticas en las que siempre hemos confiado, pero sí necesitamos evolucionarlas", observó Crystal Carter, directora de comunicaciones de SEO en Wix Studio, en el estudio.
Más desarrollos de IA:
- LinkedIn está probando una herramienta de inteligencia artificial que podría transformar la forma en que las personas buscan trabajo (Wired)
- “Un proyecto de ley en California obligaría a las empresas de inteligencia artificial a recordarles a los niños que los chatbots no son personas” (The Verge)
- “El servicio de investigación en profundidad de 200 dólares de OpenAI generará informes por usted, pero ¿vale la pena?” (economía de datos)
- ICYMI: “La IA en la cima: los ejecutivos creen en ella más que los especialistas en marketing principiantes” (Publicación de medios)
Nielsen firma un nuevo acuerdo de rating con las cadenas Paramount Global
Con la temporada de presentaciones de programación a la vuelta de la esquina, Nielsen y Paramount Global han superado sus diferencias y han retomado su colaboración en la medición de audiencias, según informa Brian Steinberg de Variety . Ambas organizaciones acaban de alcanzar un nuevo acuerdo plurianual que restablece a Nielsen como socio de medición de audiencias para programas de CBS, Comedy Central y otras cadenas de Paramount. Paramount había recurrido a otros proveedores desde el otoño pasado debido a una disputa sobre tarifas y métodos para medir la audiencia multiplataforma. Desde entonces, Nielsen ha recibido la acreditación del Media Research Council por su enfoque de Big Data + Panel.
Anteriormente: “Nielsen obtiene la aprobación del Media Rating Council para su nuevo sistema de medición de audiencia televisiva”, de la edición del 24 de enero de The Week in Data Marketing, MarTech and AI.
Más sobre la medición:
- “Los compradores están contentos de que Nielsen esté abandonando las calificaciones basadas únicamente en paneles” (AdExchanger)
- “Hubbard renueva con Nielsen para su medición de audiencia” (Semana publicitaria)
- LinkedIn publica una nueva guía sobre la evolución de la medición del marketing (Redes sociales hoy)
- “Los incendios de Los Ángeles: cómo los medios locales multiplataforma se convirtieron en un salvavidas” (Nielsen)
35,000%
Ese es el aumento aproximado en el canje de ofertas de snacks de queso durante la semana del Super Bowl por parte de los usuarios de Ibotta, una aplicación gratuita que ofrece reembolsos en efectivo por las compras. Así lo afirmó Bryan Leach, director ejecutivo de Ibotta, en una entrevista con Chris Brooklier en el podcast The Current Report, donde habló sobre las tendencias publicitarias del Super Bowl.
Las marcas miran más allá de los anuncios del Super Bowl para triunfar con el marketing omnicanal
Cada vez más marcas están aprovechando las oportunidades de marketing medibles en torno al Super Bowl sin invertir millones en un anuncio nacional para el gran evento, informa Chris Kelly de Marketing Dive . La cerveza Busch Light, el whisky irlandés Tullamore DEW y el herbicida Spruce de Procter & Gamble se encuentran entre las marcas que buscan campañas publicitarias regionales más segmentadas, mientras que otras apuestan por la segunda pantalla, las redes sociales y las experiencias presenciales/en tienda, escribe Kelly. Ejemplos de marcas que adoptan estas últimas estrategias incluyen Tums, DraftKings y Twix . "El hecho de que una empresa no compre un anuncio durante el partido no significa que no pueda sacarle provecho", comenta Greg Zakowicz, experto sénior en comercio electrónico de la plataforma de marketing Omnisend, a Kelly.
Estudio de Workday: La IA generativa está preparada para liberar un mayor potencial humano
¿Y si la IA generativa pudiera ayudar a las empresas a ser más humanas? Es posible, según una nueva investigación de Workday, siempre y cuando los gerentes reconozcan las características propias del ser humano, como el comportamiento ético, la resolución de conflictos, la construcción de relaciones y la inteligencia emocional. Entre los hallazgos clave sobre cómo la IA está afectando el entorno laboral, el 83 % de los encuestados (entre quienes la utilizan activamente) la consideran una herramienta para potenciar la creatividad. Un ejemplo de ello es que el 93 % afirma que la IA les permite dedicar más tiempo a tareas que requieren concentración, según Digital Workforce Trends . Como lo describe Workday : «Esto no es solo una tendencia; es una redefinición fundamental de lo que significa prosperar en la era de la IA».
Más información sobre la colaboración entre IA y humanos:
