Bienvenidos a La semana del directo al consumidor, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Información que resume las últimas noticias en el espacio DTC.
ThirdLove se asocia con Neiman Marcus
La marca de lencería ThirdLove, que vende directamente al consumidor , acaba de anunciar una colaboración con la cadena minorista Neiman Marcus , según informa Kaarin Vembar de Retail Dive . Ocho modelos de sujetadores de ThirdLove ya están disponibles en tiendas selectas de Neiman Marcus, así como en neimanmarcus.com . Con esta iniciativa, ThirdLove —que también se asoció con Amazon el verano pasado— continúa sus esfuerzos por expandir su presencia más allá de su propia página web, escribe Vembar.
En resumen: la transición a un modelo de distribución híbrido se ha convertido en una prioridad para las marcas DTC nativas digitales, y ThirdLove es un ejemplo más de esta tendencia. Insider Intelligence analizó recientemente este cambio y el panorama actual de las marcas DTC, como mencionamos en la entrega de la semana pasada de The Week in Direct-to-Consumer.
Véase también: ThirdLove también se ha expandido recientemente a nuevas categorías de productos. En diciembre, la marca lanzó su línea de trajes de baño, como ya mencionamos en una entrega anterior de The Week in Direct-to-Consumer.
Spanx lanza la primera campaña global, incursionando en la indumentaria
Coincidiendo con el Mes de la Historia de la Mujer, Spanx , la marca de ropa femenina de venta directa al consumidor, especializada en prendas deportivas y fajas, ha lanzado su primera campaña global titulada "We Live in Spanx". Con presencia digital en Hulu, Meta, YouTube y otros canales, la campaña cuenta con la participación de la atleta Allyson Felix, la influencer culinaria Nadia Caterina Munno y la activista por los derechos de la mujer y modelo Charli Howard. Según el comunicado de la compañía, la campaña "resalta los múltiples roles que desempeñan las mujeres, haciendo hincapié en el poder de un guardarropa que te haga sentir tan bien como te ves".
En resumen: con “We Live in Spanx”, Spanx continúa centrándose en posicionarse como una marca inclusiva que celebra a las mujeres.
Véase también: Este es el segundo lanzamiento de campaña de Spanx en las últimas semanas. La compañía programó su primera campaña de marca en Londres coincidiendo con la Semana de la Moda de Londres, como ya mencionamos en una entrega anterior de The Week in Direct-to-Consumer ; dicha campaña también cuenta con la participación de Charli Howard.
Rihanna y A$AP Rocky protagonizan un cortometraje promocionando el nuevo bálsamo labial de Fenty Skin
Para promocionar el nuevo bálsamo labial Fenty Lux Balm, la fundadora de la marca Fenty, Rihanna, y el rapero A$AP Rocky protagonizan un cortometraje con estética de cine negro titulado "Born to Steal: Yours, Mine, Ours", según informa Tatiana Tenreyro de The Hollywood Reporter . A lo largo de los dos minutos que dura el corto, el personaje de Rihanna roba varias pertenencias de A$AP Rocky mientras él mira hacia otro lado; sin embargo, él pone un límite al robarle el bálsamo labial con la frase: "No tan rápido, nena. Este es mío".
Véase también: Fenty también fue noticia en los últimos meses con el esperado regreso de su colección conjunta con Puma. En noviembre, ambas marcas lanzaron las Fenty x Puma Creeper Phatty, como ya mencionamos en una entrega anterior de The Week in Direct-to-Consumer.
La estrella del atletismo Sydney McLaughlin-Levrone estrena colección con New Balance
La medallista de oro olímpica estadounidense y poseedora del récord mundial de vallas, Sydney McLaughlin-Levrone, acaba de lanzar una colección en colaboración con New Balance , según informa Allie Fasanella de Footwear News . Denominada Sydney's Signature Collection, la línea unisex incluye ropa deportiva y casual, así como zapatillas de running y de estilo de vida de edición limitada. «Sin mencionar a otras compañías, muchas intentaban venderme la ilusión de "Puedes ser la próxima x, y y z"», declaró McLaughlin-Levrone en un podcast citado por Fasanella. «Sentí que New Balance quería ayudarme a ser la primera Sydney. Ser la primera yo». La colección ya está disponible en newbalance.com.
En resumen: el lanzamiento de esta colección de tallas inclusivas llega en un momento oportuno, dado que se espera que McLaughlin-Levrone compita en los Juegos Olímpicos de Verano de 2024 en París.
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