Bienvenidos a La semana del directo al consumidor, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Información que resume las últimas noticias en el espacio DTC.
ThirdLove se asocia con Neiman Marcus
Marca de sujetadores y ropa interior DTC. ThirdLove acaba de anunciar una asociación con el minorista Neiman Marcus, Kaarin Vembar de Retail Dive informa. Ocho de los estilos de sujetadores de ThirdLove ahora están disponibles en tiendas selectas de Neiman Marcus, así como en neimanmarcus.com. Con este movimiento, ThirdLove, que también lanzó una asociación con Amazon el verano pasado, continúa con sus “esfuerzos continuos para expandir su presencia más allá de su propio sitio web”, escribe Vembar.
La comida para llevar: Pasar a un modelo de distribución híbrido se ha convertido en un foco importante para las marcas DTC nativas digitales, y ThirdLove es otro ejemplo más de esta tendencia. Insider Intelligence se sumergió recientemente en este cambio y en el panorama actual de TTD, como señalamos en entrega de la semana pasada de The Week in Direct-to-Consumer.
Ver también: ThirdLove también se expandió recientemente a nuevas categorías de productos. En diciembre, la marca se lanzó a la moda de baño, como señalamos en una entrega anterior de The Week in Direct-to-Consumer.
Spanx lanza la primera campaña global, incursionando en la indumentaria
Programado para el Mes de la Historia de la Mujer, la marca de ropa, ropa deportiva y fajas para mujer DTC Spanx tiene ha lanzado su primera campaña global titulada "Vivimos en Spanx". La campaña, que debuta con ubicaciones digitales en Hulu, plataformas Meta, YouTube y otros canales, presenta a la estrella del atletismo Allyson Felix, la influenciadora culinaria de las redes sociales Nadia Caterina Munno y la defensora de los derechos de las mujeres y modelo Charli Howard. La campaña "destaca los múltiples roles que desempeñan las mujeres, enfatizando el poder de un guardarropa que te hace sentir tan bien como te ves", según el anuncio de la compañía.
La comida para llevar: Con “We Live in Spanx”, Spanx continúa enfocándose en posicionarse como una marca inclusiva que celebra a las mujeres.
Ver también: Este marca el segundo lanzamiento de campaña de Spanx en las últimas semanas. La compañía programó su primera campaña de marca en Londres para la Semana de la Moda de Londres, como señalamos en una entrega anterior de The Week in Direct-to-Consumer; esa campaña también presenta a Charli Howard.
Rihanna y A$AP Rocky protagonizan un cortometraje promocionando el nuevo bálsamo labial de Fenty Skin
En promoción de lo nuevo. Veinte El bálsamo labial Lux Balm, la fundadora de la marca Fenty, Rihanna, y el rapero A$AP Rocky protagonizan un nuevo cortometraje con temática de cine negro titulado “Nacido para robar: tuyo, mío, nuestro” Tatiana Tenreyro, de The Hollywood Reporter, informa. A lo largo de la película de dos minutos, el personaje de Rihanna roba las muchas pertenencias de A$AP Rocky mientras éste mira para otro lado; sin embargo, él traza la línea en el robo del nuevo bálsamo labial con la frase: “No tan rápido, cariño. Éste es mío”.
Ver también: Fenty también fue noticia en los últimos meses con el esperado regreso de su colección de marca compartida con Puma. En noviembre, las dos marcas lanzaron Fenty x Puma Creeper Phatty, como señalamos en una entrega anterior de The Week in Direct-to-Consumer.
La estrella del atletismo Sydney McLaughlin-Levrone estrena colección con New Balance
Sydney McLaughlin-Levrone, medallista de oro olímpica de EE. UU. y plusmarquista mundial de vallas, acaba de presentar una colección en colaboración con New Balance, Allie Fasanella, de Footwear News, informa. Apodada la Colección Signature de Sydney, la línea unisex presenta ropa deportiva y de estilo de vida, así como zapatos para correr y de estilo de vida de edición limitada. “Sin nombrar otras empresas, muchas de ellas intentaban venderme el sueño de 'Tú puedes ser el próximo x, y y z'”, dijo McLaughlin-Levrone en un podcast citado por Fasanella. “Sentí que New Balance quería ayudarme a ser el primer Sydney. Sé el primero en mí”. La colección ya está disponible en newbalance.com.
La comida para llevar: El debut de esta colección de tamaño inclusivo es oportuno dado que se espera que McLaughlin-Levrone compita en los Juegos Olímpicos de Verano de 2024 en París.
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