Bienvenidos a La semana de los bienes de consumo envasados, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Información que cubre las últimas noticias imprescindibles sobre el espacio CPG.
Busch Light se asocia con la aplicación de citas Plenty of Fish para promocionar sus Fishing Cans de edición limitada
Busch Light anunció su colaboración con la aplicación de citas Plenty of Fish para lanzar la insignia Fish Pic Badge, que los miembros podrán añadir a sus perfiles para celebrar y conectar a través de su pasión compartida por la pesca, según un comunicado de la compañía. Este lanzamiento coincide con la presentación anual de la edición limitada de latas de pesca de la marca Anheuser-Busch InBev y con la publicación de una reciente encuesta realizada por Plenty of Fish, que indica que el 25 % de los usuarios de la aplicación afirmaron que es más probable que envíen un mensaje directo a alguien cuyo perfil incluya una foto de un pez. Como parte de esta colaboración, las compañías ofrecen a solteros estadounidenses mayores de 21 años la oportunidad de ganar un paquete de premios para amantes de la pesca , que incluye artículos de pesca de Busch Light, una suscripción de tres meses a Plenty of Fish y dinero para una primera cita.
La conclusión es la siguiente: no teníamos una marca de cerveza y una aplicación de citas en nuestra lista de posibles colaboraciones de marketing, pero hoy en día todo es posible cuando se trata de colaboraciones entre marcas.
Dove lanza iniciativa para combatir las presiones antienvejecimiento entre las niñas
Dove acaba de anunciar el lanzamiento de una nueva iniciativa destinada a reducir la ansiedad por la apariencia en las niñas, que puede llevarlas a adoptar rutinas de cuidado de la piel antienvejecimiento innecesarias antes incluso de haber alcanzado la mayoría de edad, según un comunicado de la compañía. La marca de belleza se ha asociado con figuras influyentes de TikTok, como la presentadora de televisión (y antigua estrella infantil) Drew Barrymore, para concienciar sobre este problema. La marca también creó un recurso en TikTok llamado "The Gen A Anti-Aging Talk" para ayudar a padres y cuidadores a hablar sobre estas presiones.
La decisión de la marca propiedad de Unilever responde a una encuesta en línea realizada por Edelman DXI en nombre de Dove, que indica que aproximadamente la mitad de las niñas de entre 10 y 17 años esperan preocuparse más por su apariencia a medida que crecen.
En resumen: basándose en el éxito de su Proyecto de Autoestima , que lleva 20 años en funcionamiento , Dove está abordando el problema de la ansiedad relacionada con la apariencia, al tiempo que se dirige al público de la Generación Alfa posicionándose como una marca de belleza que se preocupa.
Pepsi lanza una renovación de marca en todo el mundo con instalaciones digitales gigantes
Pepsi acaba de anunciar formalmente el lanzamiento de su última renovación de marca —la primera en 14 años— en el mercado global. Presentada inicialmente en Estados Unidos el año pasado para coincidir con el 125 aniversario de la marca, el nuevo diseño se dio a conocer en 120 países a partir del 1 de marzo, según informa Lynn Petram de Progressive Grocer , con instalaciones digitales que aparecen sobre lugares emblemáticos de todo el mundo, incluido el O2 Arena de Londres. El nuevo logotipo de Pepsi combina "la esencia del pasado de Pepsi con elementos modernos para crear una imagen descaradamente actual e inconfundiblemente Pepsi", según un comunicado de PepsiCo.
En resumen: Pepsi está utilizando la renovación de su marca para recordar a los consumidores su estatus icónico y su relevancia cultural, al tiempo que genera expectación con una amplia gama de oportunidades para tomar fotos dignas de Instagram.
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Diageo lanzará la aplicación Don Julio Apple Vision Pro para llevar la cultura del tequila mexicano al mundo
Diageo North America anunció esta semana la creación de su primera experiencia Apple Vision Pro para promocionar su marca de tequila Don Julio a través de una narrativa inmersiva, según un comunicado de la compañía. La experiencia Tequila Don Julio, la primera aplicación Apple Vision Pro de una empresa de bebidas, según Diageo, fue desarrollada en colaboración con Trigger XR. Lanzada esta primavera, permite a los usuarios viajar virtualmente a México para conocer a las personas, los lugares y los procesos detrás de la marca, así como el legado de su fundador, Don Julio González, quien inició su trayectoria en el mundo del tequila en 1942. A través de la aplicación visionOS, los usuarios mayores de 21 años pueden explorar todas las etapas del proceso de elaboración de Don Julio: la cosecha del agave, la preparación de las piñas, la destilación y el añejamiento del tequila. Diageo planea lanzar versiones adicionales de la aplicación con catas guiadas, demostraciones de coctelería y experiencias culturales.
En resumen: Diageo está aprovechando la tecnología de realidad virtual y la expectación generada por el Apple Vision Pro para crear nuevas vías de interacción con los consumidores, al tiempo que se jacta de ser una empresa innovadora en marketing.
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Lanzamientos y colaboraciones de productos CPG:
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Tendencias de GPC:
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Campañas de CPG:
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Promociones de CPG:
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