La semana en marketing DTC: edición del 5 de abril de 2024

Bienvenidos a La semana del directo al consumidor, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Información que resume las últimas noticias en el espacio DTC.

Beautycounter lanza su primera colección de fragancias

Beautycounter , una marca de belleza de venta directa al consumidor conocida por sus productos de cuidado de la piel y cosméticos con ingredientes naturales, acaba de lanzar su primera colección de fragancias, según informa Howard Ruben de Retail Dive . Al igual que sus productos de cuidado de la piel y cosméticos, la colección, denominada Clean Eau De Parfume, se creó con un enfoque en ingredientes naturales y transparencia. La formulación de la colección comenzó con una revisión de cada ingrediente según 23 criterios de salud y medioambientales, escribe Ruben, y añade que, como parte de la filosofía de transparencia de la marca, todos los ingredientes están listados. Los cinco nuevos perfumes de la colección están disponibles en línea, en tiendas y a través de los vendedores independientes de Beautycounter.

Ver también: Beautycounter se une a un número creciente de marcas de belleza y moda de venta directa al consumidor que están ampliando sus categorías de productos. En enero, Stella McCartney entró en la categoría de suplementos para el cuidado de la piel, como señalamos en una entrega anterior de The Week in Direct-to-Consumer.

Knix nombra embajadora de la marca Gabrielle Union

La marca de ropa interior de venta directa al consumidor, Knix, acaba de anunciar a la actriz Gabrielle Union como su nueva embajadora. Esta colaboración se estrena con la nueva campaña "Knix for Life", que "muestra la misión de la marca de ofrecer productos para todas las edades y etapas de la vida, rompiendo barreras y tabúes", según el comunicado.

Véase también: Knix lanzó previamente la campaña "The Invisible Period", que puso de relieve las ideas erróneas sobre la perimenopausia, como señalamos en la edición del 10 de noviembre de 2023 de The Week in Direct-to-Consumer.

Ritual aprovecha los datos para su éxito en las tiendas físicas

En una entrevista con Dan Berthiaume de Chain Store Age , el director de análisis de Ritual , Brett Trani, explica cómo la marca de salud y bienestar DTC nativa digital está aprovechando los datos para el éxito de sus tiendas físicas. Trani le comenta a Berthiaume que las dificultades iniciales con el sistema de datos fueron un obstáculo cuando Ritual se lanzó en Target y Whole Foods, ya que la extracción de datos de ventas era en gran medida un proceso manual. Desde entonces, la empresa se ha asociado con proveedores de software como servicio (SaaS), ahorrando aproximadamente 10 horas semanales en trabajo manual e integrando los datos en su "ecosistema de datos más amplio", afirma Trani, añadiendo que estos conocimientos ayudan a optimizar el inventario y mucho más. Lea la entrevista completa aquí.

Véase también: POS Nation adquirió recientemente GrazeCart , ampliando así su oferta de software como servicio (SaaS) existente para ayudar a los pequeños agricultores a maximizar las ventas directas al consumidor y avanzar hacia una estrategia omnicanal más fluida, como señalamos en la edición del 1 de marzo de 2024 de The Week in Direct-to-Consumer.

Retail Brew explora el primer anuncio televisivo nacional de Skims

La marca de fajas Skims , de Kim Kardashian, lanzó recientemente su primer anuncio de televisión nacional, consolidando su posición como una de las marcas lideradas por celebridades más exitosas de los últimos tiempos, según informa Jasmine Sheena de Retail Brew . El anuncio de 60 segundos, titulado "Skims Lab", muestra a Kardashian interpretando a varios clones que prueban productos Skims en un laboratorio. Además de su emisión en televisión nacional, la campaña se difundirá en línea mediante publicidad digital exterior.

Véase también: En noviembre, Skims fue nombrada proveedora oficial de ropa interior de la NBA, la WNBA y USA Basketball, como ya señalamos en una entrega anterior de The Week in Direct-to-Consumer.