Bienvenidos a La semana del directo al consumidor, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Información que resume las últimas noticias en el espacio DTC.
La nueva marca de belleza Pretty Smart se lanza exclusivamente en Walmart
Posicionada como una marca de belleza de lujo asequible, Pretty Smart acaba de lanzarse en línea y en 2,800 tiendas Walmart , según informa Howard Ruben de Retail Dive . La marca, fundada por la veterana de la industria Marissa Shipman y creada en colaboración con Walmart, ofrece 27 productos con precios que oscilan entre los 7.50 y los 10 dólares, señala Ruben. Este lanzamiento representa el último paso en la expansión de Walmart en el sector de la belleza, que también incluye una colaboración con la marca de tintes para el cabello de venta directa al consumidor Madison Reed , como mencionamos el otoño pasado en esta columna.
Véase también: “La marca de suplementos de venta directa al consumidor Hilma se asocia con Walmart”, como señalamos en la edición del 17 de mayo de esta columna.
Glossy E-Commerce Summit 2024: las marcas analizan ver mejores márgenes en el comercio mayorista que en DTC
En la Cumbre de Comercio Electrónico de Glossy celebrada esta semana, los ejecutivos analizaron cómo el aumento de los costos ha convertido la venta al por mayor en un canal con mayor margen de beneficio para algunas marcas que la venta directa al consumidor (DTC), según informa Jill Manoff de Glossy . Entre las razones de este cambio de roles en ambos canales, citadas por los líderes en la conferencia, se incluyen la logística, el personal y los costos de adquisición, señala Manoff. Sigue leyendo aquí.
Véase también: «El número de acuerdos de capital riesgo en el comercio electrónico cayó en más del 50 % en 2023, según PitchBook», como señalamos en la edición del 29 de marzo de esta columna.
Zendaya es la nueva embajadora de la marca On
En lo que se perfila como una colaboración de varios años, la actriz Zendaya ha sido anunciada como la nueva embajadora de la marca suiza de calzado y ropa deportiva On , según informa Anna Tingley de Variety . Ambas partes también estrenaron su primera campaña creativa con "Dream Together", un cortometraje de un minuto protagonizado por Zendaya, señala Tingley, añadiendo que la campaña busca "abrir un diálogo sobre cómo el movimiento une a las personas", según un comunicado de la marca.
Véase también: “Las acciones de On Running se disparan tras superar con creces las expectativas de ganancias y alcanzar ingresos récord” (Investor's Business Daily)
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Ampliación de DTC:
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Tendencias de DTC:
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Estrategia TTD:
