Bienvenidos a La semana en marketing de datos, MarTech y AI, un resumen semanal de Quad Perspectivas que resumen las últimas noticias en torno a La transformación del marketing impulsada por la tecnología.
Reguladores federales prosario Nuevas y estrictas normas para los corredores de datos
Los intermediarios de datos se enfrentarían a nuevas restricciones en su capacidad para vender información personal sensible, como números de la Seguridad Social, según una nueva norma propuesta por la Oficina de Protección Financiera del Consumidor (CFPB). Douglas Gillison, de Reuters, informa que la norma clasificaría a los intermediarios como "agencias de informes crediticios", sometiéndolos a las estrictas regulaciones de la Ley de Informes Crediticios Justos. El director de la CFPB, Rohit Chopra, describió la intermediación de datos personales como un problema "enorme", con posibles repercusiones para la seguridad nacional y la seguridad pública. La norma, que está abierta a comentarios públicos hasta marzo de 2025, surge en un momento en que la CFPB enfrenta desafíos políticos por parte de la nueva administración (véase, por ejemplo, "'Eliminar la CFPB': Musk pide la eliminación de la oficina de protección al consumidor", de Politico).
Ver también:
- “La CDIA advierte sobre las consecuencias de largo alcance de la norma propuesta por la CFPB sobre intermediarios de datos” (Comunicado de prensa de la Asociación de la Industria de Datos del Consumidor)
- “El futuro del plan de Estados Unidos para proteger a los consumidores de los intermediarios de datos es sombrío con Trump” (Ars Técnica)
- “La FTC afirma que los corredores de datos rastrearon ilegalmente a manifestantes y personal militar de EE. UU.” (Wired)
OpenAI contrata a la veterana ejecutiva tecnológica (y humana) Kate Rouch como primera CMO
La empresa detrás de ChatGPT está anunciando una nueva fase en su desarrollo con la contratación de Kate Rouch, ex de Coinbase, como su primera directora de marketing, según informa Asa Hiken de Ad Age . Rouch será responsable tanto del marketing de la creciente gama de productos de OpenAI como del posicionamiento de la empresa a medida que la inteligencia artificial general (IAG) se acerca a la realidad. Esta contratación significa que "ahora pueden esperar que pasemos a la ofensiva", declaró Rouch a Aiken. No han perdido el tiempo: Laurie Sullivan de Media Daily News informa que OpenAI ha estado en una "avalancha de contrataciones creativas", incorporando veteranos del mundo de las agencias y el marketing durante el último año.
Más sobre la IA generativa
- “La empresa detrás de Arc está desarrollando un nuevo navegador web con inteligencia artificial llamado Dia” (The Verge)
- “Amazon presenta nuevos modelos de IA de video e imagen sorprendentes para competir con los mejores del mercado” (TecRadar)
- “El nuevo modelo de video generativo con inteligencia artificial de Google ya está disponible” (The Verge)
- ICYMI: “IA entrenada a partir de 139,000 guiones de cine y televisión: ¿quién recibe el crédito? ¿Las marcas se lo creen?” (Publicación de medios)
Puma muestra la colaboración entre humanos e inteligencia artificial en el lanzamiento de un nuevo calzado
El calzado tiende a evolucionar de forma lenta pero segura, en función de los comentarios de los usuarios. Con el lanzamiento de su calzado más reciente, Puma está aprendiendo a acelerar el proceso mediante IA generativa. El diseño de la nueva Rev inversa Comenzó con una reinterpretación impulsada por IA de un calzado más antiguo, el Puma Inhale, que luego fue refinado de manera tradicional por humanos. Peter Verry de Footwear News informaEl proyecto es “una inmersión profunda en una nueva mentalidad de diseño”, dijo Scottie Gurwitz, director de la línea de productos de Puma, en un comunicado. La IA también fue fundamental para la creación de la campaña de marketing que respaldaba a Inverse con la participación de la especialista en IA 3D y generativa Leilanni Todd de Floam World. (Ver también “Del caos al contenido asesino a gran escala” a Quad (Entrada de blog que analiza el uso de la tecnología en el trabajo creativo).
Más sobre los humanos y la IA
- “El futuro de la IA: comprensión de las capacidades, la seguridad y la colaboración humana” (Tecnología Bullion)
- Glenn Fogel, director ejecutivo de Booking Holdings: los planificadores de viajes con inteligencia artificial pronto serán mejores que los agentes de viajes humanos (Noticias del hotel HNR)
- “La inteligencia artificial y el trabajo: el cambio es inevitable, pero las capacidades humanas siguen siendo esenciales” (S&P Global)
Cita de la week
“ Mi convicción fundamental es que, si pasas más tiempo mirando el móvil que mirando a los ojos de alguien, eso es un problema. ”
— Tim Cook, CEO de Apple, al periodista de Wired Steven Levy , cuando se le preguntó sobre las críticas a los teléfonos inteligentes como herramientas de distracción.
La tecnología de marketing avanza hacia "hcola de caballo" estaba, dice
El panorama de las soluciones de tecnología de marketing seguirá expandiéndose en 2025 a medida que la IA generativa se consolide, según el informe recién publicado "MarTech en 2025" de Scott Brinker del blog Chiefmartech y Frans Riemersma de MartechTribe . Dado que la IA permite la creación de "software instantáneo", los autores prevén que las herramientas de MarTech estarán más disponibles. Brinker y Riemersma denominan a esto el fenómeno de la "hipercola": "una explosión de software personalizado desarrollado por TI, por usuarios y por agentes, como una extensión prácticamente infinita de la oferta de software". En 2024, los autores, que realizan una auditoría anual del mercado de MarTech, observaron un aumento del 27.8 % en el número de aplicaciones relacionadas con MarTech.
Ver también:
- “La IA está preparada para revolucionar el mundo de los proveedores y usuarios de tecnología de marketing” (Martech.org)
- “Para los CMO, el 'software instantáneo' revolucionará el desarrollo de aplicaciones” (Mi3)
Más sobre las tendencias para 2025
- Principales tendencias y predicciones del marketing digital para 2025 (Piensa con Google)
- “El futuro del marketing B2B: 11 predicciones para 2025, desde nuevos manuales hasta marcas estratégicas y agentes de inteligencia artificial” (Profesores de marketing)
- “Predicciones del mercado de plataformas de datos de clientes para 2025” (Instituto de Plataforma de Datos del Cliente)
Y finalmente…
Probablemente era de esperar: tras el lanzamiento por parte de Coca-Cola de sus anuncios navideños generados mayoritariamente por IA , una marca de bebidas de la competencia se burla de la compañía. Zevia , un refresco que se autodefine como "sin azúcar y endulzado naturalmente", critica a Coca-Cola por su artificialidad . "Es hora de dejar atrás lo artificial y probar algo auténtico", afirma la marca en su anuncio "Un descanso de lo artificial" . (Lea más sobre la campaña de Zevia en The Week in CPG ).
Más activaciones de IA y datos
- “Western Union apuesta por los datos propios para atraer a las marcas a su nueva red de medios” (AdExchanger)
- “Klick combate la escasez de abrazos con un vídeo navideño con inteligencia artificial” (Publicación de medios)
- “La nueva aplicación de GoBlue te permite realizar un seguimiento de tus estadísticas de Bluesky” (TechCrunch)
- ICYMI: “Un brindis por la innovación: Tost Beverages lanza un generador de brindis con inteligencia artificial” (Tecnología de bienes de consumo)
