La semana en marketing de datos, MarTech e IA: edición del 13 de diciembre de 2024

Bienvenidos a La semana en marketing de datos, MarTech y AI, un resumen semanal de Quad Perspectivas que resumen las últimas noticias en torno a La transformación del marketing impulsada por la tecnología.

A medida que la temporada navideña se acerca a su punto máximo, las principales empresas de tecnología se apresuran a presentar sus últimas ofertas de inteligencia artificial. Entre ellas:

• Google acaba de anunciar El lanzamiento de Gemini 2.0, su chatbot de IA de última generación. El nuevo modelo ofrece capacidades mejoradas para resolver problemas más difíciles, especialmente en matemáticas y codificación. Igor Bonifacic de Engadget informaLa compañía también anunció pruebas previas para Project Mariner, un agente de IA para automatizar el flujo de trabajo y las tareas en la web. Como explica Maxwell Zeff de TechCrunchMariner puede tomar el control de su navegador Chrome, “permitiéndole usar y navegar por sitios web de forma muy similar a como lo haría un humano”.

• Apple presentó iOS 18.2, que ofrece acceso ampliado al conjunto de herramientas de inteligencia artificial de Apple Intelligence a través del iPhone 16 y el iPhone 16 Pro. Esta versión, Kerem Gülen de Dataconomy informa, incluye funciones de IA muy esperadas, como Image Playground, para mejorar fotos; Genmoji, para crear emojis personalizados; y Writing Tools. (Las nuevas funciones también están disponibles a través de iPadOS 18.2 y macOS Sequoia 15.2).

Más sobre IA

• “La IA es el principal 'riesgo' tecnológico que enfrentará la atención médica en 2025, según un informe” (Buceo de atención médica)
• “Reddit prueba una herramienta de inteligencia artificial para realizar preguntas conversacionales” (Publicación de medios)
• “OpenAI y veteranos de Google lanzan una startup de inteligencia artificial para audio” (Axios)
• ICYMI: “Los especialistas en marketing debaten sobre el uso de la IA más allá de la creación de contenido” (MarTech)

Un nuevo informe técnico predice que las nuevas y sofisticadas formas de capturar datos impulsarán otro año de crecimiento en el correo directo en 2025. Se estima que el 80 % de las marcas estadounidenses dicen que planean gastar más en correo directo en el nuevo año, según Grupo Winterberry, “Entregando desempeño 2024: directo, digital y la dinámica que configura el futuro del marketing omnicanal”," que fue patrocinado por el Servicio Postal de EE. UU. El aumento se produce porque las marcas están "“Aprovechando técnicas como el retargeting basado en medios digitales, la integración de tecnología de marketing de terceros, activadores de correo directo y códigos QR”. Winterberry Group cita específicamente mejoras en la conexión de direcciones de hogares con identificadores digitales. (Véase también: “El cambio radical del marketing de datos: cómo la direccionalidad del hogar puede transformar la conexión de su marca con los consumidores”," desde Quad Perspectivas.)

Esa es la proporción de marcas que citaron la disponibilidad de mejores datos como un factor principal en su decisión de gastar más en correo directo, según una encuesta de Winterberry Group.

Más información sobre el correo directo y la combinación de canales

• “Esos correos electrónicos aburridos: los consumidores cambian rápidamente cuando reciben demasiados” (Publicación de medios)
• “La huelga de Canada Post afecta gravemente la mayor recaudación de fondos anual del Ejército de Salvación” (Noticias de radio de Durham)

El boletín informativo de Forbes CMO de esta semana destaca un estudio que ofrece datos recientes sobre la efectividad de las campañas de marketing omnicanal . La Asociación de Publicidad Exterior de Estados Unidos , en colaboración con The Harris Poll, descubrió que dos tercios de los consumidores recuerdan haber visto elementos en línea o en redes sociales (un nombre de usuario, un hashtag, un concurso, un código promocional o un código QR) en los anuncios de publicidad exterior. La mitad de los encuestados (52 %) afirma que es más probable que interactúen con una marca después de ver un anuncio que integre alguno de estos elementos. La encuesta de The Harris Poll se realizó a 2,035 adultos estadounidenses.

Más sobre marketing omnicanal

• “DigiPlus Fest 2024: Cómo las marcas tradicionales y las que apuestan por lo digital dominan el laberinto omnicanal” (ES BrandEquity.com)
• “La estrategia de Macy's se muestra prometedora al centrarse en los compradores omnicanal” (PYMES)
• “5 tendencias de inversión que impulsarán el crecimiento de la venta de alimentos digitales en 2025” (Tienda de comestibles Doppio)
• “Walmart culmina promoción navideña con funciones omnicanal” (Edad de la cadena de tiendas)

10,000,000,000,000,000,000,000,000. Eso son 10 septillones de años para ti y para mí: el tiempo que actualmente tarda la supercomputadora más rápida en realizar un cálculo de referencia diseñado para probar las capacidades de la computación cuántica. (Por ahora).

Google acaba de informar que su nuevo procesador informático Willow resolvió el mismo problema en cinco minutos , lo que supone un cambio radical a medida que los investigadores exploran aplicaciones de la computación cuántica en áreas como el descubrimiento de fármacos, la modelización financiera, la ciberseguridad, la sostenibilidad y la física fundamental.

(Aún no hay información sobre las ramificaciones para los datos de origen).

Más noticias de inteligencia artificial

• “Snoop Dogg y Dr. Dre se encuentran con la IA generadaFrank Sinatra y Sammy Davis en un anuncio para una marca de ginebra” (Edad del anuncio)
• “Una compañía telefónica desarrolló una 'abuela' con inteligencia artificial para vencer a los estafadores en su propio juego” (NPR)
• ICYMI: “Si puedes hacer que este robot de IA se enamore, podrías ganar miles de dólares” (TechCrunch)