Bienvenidos a La semana del marketing comercial: venta minorista, comercio electrónico y DTC, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Perspectivas.
Amazon Prime presenta un avance de su nuevo concurso de negocios “Buy It Now”
Amazon Prime acaba de lanzar un tráiler de su nuevo programa al estilo de "Shark Tank", "Buy It Now", en el que aspirantes a emprendedores presentarán sus productos a un panel rotativo de expertos y 100 clientes potenciales, según informa Wes Davis de The Verge . Presentado por el actor JB Smoove, el programa también contará con jueces famosos como Tabitha Brown, Tony Hawk y Gwyneth Paltrow, así como ejecutivos de Amazon y el fundador de Ring , Jamie Siminoff, el "Juez Emprendedor Residente". Los concursantes pueden ganar 20,000 dólares y la oportunidad de que su producto se venda en la nueva tienda "Buy It Now" de Amazon. El programa, de 13 episodios, se estrena en Amazon Prime el 30 de octubre.
Véase también: “Amazon introduce nuevas funciones de búsqueda visual en su aplicación de compras” (Chain Store Age)
Más lanzamientos y asociaciones centrados en el entretenimiento:
- Bath & Body Works lanza una colección Emily in Paris (Embalaje de belleza)
- “Snapchat trae de vuelta la serie Phantom House con Maybelline y State Farm” (Inmersión en marketing)
Levi's lanza oficialmente la campaña “REIIMAGINE” con Beyoncé
Tras el adelanto de la semana pasada , Levi’s ha anunciado oficialmente el lanzamiento de una nueva campaña protagonizada por Beyoncé. Titulada “REIIMAGINE”, la campaña constará de varios “capítulos” que ofrecen una versión moderna de algunos de los anuncios más emblemáticos de la marca —empezando por su anuncio de 1985 “Launderette” — gracias al trabajo de la cineasta Melina Matsoukas, el director de fotografía Marcell Rév y el fotógrafo Mason Poole, según un comunicado de la marca. El primer capítulo, “'Launderette' reinventada con Beyoncé”, está ambientado con la canción “LEVII'S JEANS” de Beyoncé, tema de su álbum “Cowboy Carter”, lanzado en marzo. La campaña integrada se está implementando a nivel mundial e incluye televisión, publicidad exterior, medios digitales, redes sociales, prensa y activaciones de marca.
Más campañas y colaboraciones impulsadas por influencers y celebridades:
- "Guess revela campañas con Araya A. Hargate, Georgina Rodríguez” (Lucire)
- “Post Malone luce las Ugg Weather Hybrid Tasmans en su nueva campaña para hombres” (Noticias de calzado)
- El propietario de Louis Vuitton firma un acuerdo de patrocinio de 10 años con la Fórmula 1 (Negocios CNN)
- Dior lanza su primera campaña protagonizada por Lewis Hamilton (Ropa de mujer diaria)
- “Kate McKinnon irrumpe en las sesiones de baño de desconocidos para promocionar el cepillo de dientes Philips Sonicare” (El tambor)
- Sephora y Rare Beauty se unen para la segunda campaña 'Rare Impact' en honor al Día Mundial de la Salud Mental (feliz)
- ICYMI: “Target y el Dr. D'Wayne Edwards se unen para crear zapatos que son asequibles y que también crecen con el usuario” (Noticias de calzado)
Cita de la semana:
“Ashley y Samsung tienen muchos valores en común: somos líderes e innovadores en el ámbito del hogar y nos complementamos perfectamente. Ashley es el minorista de muebles número uno en Norteamérica y somos el número uno en televisores. ¿Qué es un televisor sin un sofá o un sofá sin un televisor?”
— Allison Stransky, directora de marketing de Samsung Electronics America , en conversación con Sarah Mahoney de MediaPost sobre la colaboración de Samsung con Ashley Furniture para crear una experiencia de compra conectada para el hogar en la tienda insignia de la cadena.
Anteriormente: “Hy-Vee se asocia con Samsung para ofrecer contenido y publicidad en sus tiendas”, de una edición anterior de The Week in Retail.
Red Wing Anima a los clientes a pasar sus botas a otros. atravesar Debido Campaña “Will Your Wings”
Red Wing Heritage ha lanzado una nueva campaña, titulada “Will Your Wings”, que “promueve el compromiso con productos artesanales de alta calidad, diseñados para durar y que mejoran con el tiempo”, según un comunicado de la marca. Como parte de la campaña, Red Wing ofrece a sus clientes pequeños testamentos —con campos para “Usado por” y “Dejado a”— que pueden coserse en la lengüeta de sus Red Wings favoritas, “designando quién será el próximo en escribir su propia historia con Red Wing”. Los clientes pueden obtener una etiqueta “Will Your Wings” gratuita en la tienda o con cualquier compra en línea; algunas tiendas Red Wing también organizarán eventos de costura donde los clientes podrán coser su “testamento” en el lugar.
Más lanzamientos de marca y colaboraciones:
- Bloomingdale's lanza Aqua x Kerri Rosenthal como complemento a su campaña anual rosa (Ropa de mujer diaria)
- “The Ritz-Carlton lanza una colección cápsula con Late Checkout” (Red de moda)
- “H&M estrena una nueva colección 'Atelier' para hombre” (Red de moda)
- Birkenstock lanza una colección de cuidado de los pies para celebrar su 250 aniversario (Belleza Inc)
- Target presenta prendas 'Wicked' diseñadas por el diseñador de vestuario de la película (Ropa de mujer diaria)
- Saucony presenta su nueva colección Gore-Tex (Cazador de tendencias)
- “DKNY embotella la esencia de Nueva York a través de 24/7 Eau de Parfum” (Noticias de farmacia)
- “La última exclusiva de Neiman Marcus con Brunello Cucinelli tiene como tema la motocicleta” (Ropa de mujer diaria)
Simon Property Group lanza una campaña destinada a atraer a la Generación Z de regreso a los centros comerciales
La firma de inversión inmobiliaria Simon Property Group acaba de anunciar el lanzamiento de una nueva campaña nacional dirigida a la Generación Z. Basándose en una investigación de ICSC que revela el gran interés de esta generación por las compras en tiendas físicas (el 97 % de los encuestados de la Generación Z afirma comprar en tiendas tradicionales), la campaña "Meet Me @themall" de Simon combina "el amor de la Generación Z por las compras y todo lo retro con la relevancia generacional que siguen teniendo los centros comerciales", según un comunicado de la marca. Con una versión moderna del éxito de los 80 de Simple Minds, "Don't You (Forget About Me)", el anuncio de 30 segundos plantea una pregunta a los jóvenes consumidores: "¿Nos vemos en el centro comercial?". La campaña se está emitiendo actualmente en plataformas de streaming, así como en los canales propios de Simon y en algunos canales de redes sociales. Como parte de una campaña más amplia, "Meet Me @themall" también incluye colaboraciones con más de 250 creadores de contenido, entre ellos Alejandro Rosario y The Pitman Sisters, con el objetivo de generar "entusiasmo entre los miembros de la Generación Z y sus madres para encontrar nuevas conexiones y experiencias en el centro comercial".
Más noticias del sector minorista:
- “Kohl's lanza un registro digital para los compradores de Babies'R'Us” (Edad de la cadena de tiendas)
- “Kohl's inicia las compras navideñas con un evento de ofertas en octubre” (Buceo minorista)
- “Whole Foods reduce los precios de los productos de marca blanca” (Marcas de tienda)
- “Giant Eagle invierte 25 millones de dólares en reducir los precios de los productos agrícolas” (Buceo de comestibles)
- ICYMI: “Klarna se asocia con su colega fintech Adyen para llevar la opción de comprar ahora y pagar después a las tiendas físicas” (CNBC)
knix lanza una colección de fajas personalizables
La marca de lencería y ropa interior Knix , conocida por su énfasis en tallas inclusivas, acaba de anunciar el lanzamiento de la "primera y única colección de fajas personalizables del mundo", según un comunicado de la compañía. La colección consta de opciones de fajas con "hasta ocho maneras diferentes de ajustar fácilmente el largo de las piernas y la zona del escote de la espalda, todo sin deshilacharse ni enrollarse". Disponible en tallas desde XS hasta XXXXL++, con prendas desde $90, la colección se encuentra disponible en tiendas de Estados Unidos y Canadá, así como en el sitio web de Knix.
Anteriormente: “ Knix se asocia con Megan Rapinoe para pagar a las atletas por hablar públicamente sobre sus períodos menstruales”, de la edición del 26 de julio de The Week in Direct-to-Consumer.
Más noticias de DTC:
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Perspectivas y tendencias centradas en el consumidor:
- “Estudio: el 36% de los consumidores compran en Black Friday; los descuentos y las ofertas son el principal motivo” (Edad de la cadena de tiendas)
- “Solo el 7% de los consumidores compran en Navidad basándose en recomendaciones de influencers”, según una encuesta (Cervecería minorista)
- “La moda de segunda mano ofrece mejor calidad que la nueva”, según un informe (Buceo de moda)
- “El tiempo que los consumidores pasan en Costco supera al de Walmart y Target” (mercado electrónico)
- “Encuesta: Los consumidores buscarán ofertas para sus vacaciones en medio de las preocupaciones por la inflación” (Edad de la cadena de tiendas)
- “Tendencias de productos de salud: productos intestinales en alza, suplementos en baja, cambios en el comercio minorista” (MediaPost)
- “Las 10 marcas de belleza que triunfaron entre la Generación Z este verano” (Belleza Inc)
- “Las ventas de comestibles en línea de Walmart se ven impulsadas por hogares adinerados” (Buceo de comestibles)
- ICYMI: “JLL: Estados Unidos sigue siendo un mercado de lujo de primer orden, las marcas prefieren los centros comerciales y los corredores privilegiados” (Edad de la cadena de tiendas)
