Resumen semanal de marketing comercial: edición del 25 de octubre de 2024

Bienvenidos a La semana del marketing comercial: venta minorista, comercio electrónico y DTC, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Perspectivas.

En una iniciativa que se suma a sus programas de venta de artículos de segunda mano en tiendas físicas y online, H&M acaba de anunciar el lanzamiento de una colección especial con prendas vintage de sus colaboraciones más populares, comenzando con la primera de 2004 con Karl Lagerfeld, quien era director creativo de Chanel en ese momento. (Lagerfeld falleció en 2019). En colaboración con la plataforma de moda de segunda mano Sellpy y otras tiendas de ropa vintage, H&M seleccionó una colección de piezas que lanzará a través de siete lanzamientos globales en tiendas físicas y online. La iniciativa comenzó ayer (24 de octubre) en Francia, en la tienda H&M de Lafayette en París; el lanzamiento en Estados Unidos está previsto para el 27 de octubre en las tiendas H&M de SoHo y Nolita en Manhattan.

Anteriormente: “H&M abre una nueva tienda en SoHo con una sección de segunda mano dentro de la tienda y características de alta tecnología”, de la edición del 9 de febrero de The Week in Retail.

Más iniciativas de circularidad en el comercio minorista:

• Zara lanza su plataforma de reparación y reventa en Estados Unidos (Ropa de mujer diaria)
• “EBay invertirá 1.2 millones de dólares a través de su Fondo de Moda Circular hasta 2025” (Comercio Digital 360)
• “TikTok Shop entra en el mercado de productos electrónicos reacondicionados en línea” (Edad de la cadena de tiendas)

Amazon acaba de lanzar “Celebrity Substitute”, una nueva serie de contenido original que sigue a Julian Shapiro-Barnum, creador de la exitosa serie en línea “Recess Therapy”, mientras “invita a celebridades a dar clases como profesores sustitutos en las aulas de las escuelas públicas de la ciudad de Nueva York”, informa Laurie Sullivan de MediaPost . Disponible exclusivamente en YouTube , “Celebrity Substitute” incluye nueve episodios, con una duración de entre cinco y ocho minutos cada uno. El primer episodio está protagonizado por Andrew Garfield y Florence Pugh, quienes intentan enseñar teatro a niños, mientras que otros episodios presentan a la estrella del pop Lisa de Blackpink y al gimnasta Jordan Chiles. Como parte de la serie “Celebrity Substitute”, Amazon cumple con la lista de deseos de Amazon de cada escuela participante.

Ver también:

• “Amazon cierra su programa de entregas en el mismo día en tiendas físicas” (Edad de la cadena de tiendas)
• “Los miembros de Amazon Prime ahora pueden ahorrar en gasolina” (The Verge)
• ICYMI: “Amazon lanza Amazon Grocery, su nuevo concepto de supermercado” (Noticias del supermercado)

Ese es el crecimiento interanual (YOY) en las ventas de entrega de comestibles en EE. UU., por un total de $3.9 mil millones en septiembre. según la última encuesta de compradores de comestibles de Brick Meets Click/Mercatus, por inmersión de comestiblesLas ventas totales de comestibles a través del comercio electrónico (que incluyen no solo los envíos a domicilio, sino también los pedidos para recoger y enviar a domicilio) ascendieron a 9.5 millones de dólares en septiembre, un aumento interanual del 27%. (Ver más estadísticas de la industria y el marketing en La edición más reciente de The Weekly 10 desde Quad Perspectivas.)

Más información centrada en el consumidor:

• “Estudio: Uno de cada tres pedidos online se entrega con retraso; los compradores quieren una compensación” (Edad de la cadena de tiendas)
• “El gasto en vacaciones aumentará, según revela una nueva encuesta” (Marcas de tienda)
• “¿Los consumidores preferirán las tiendas físicas o las tiendas online durante esta temporada navideña?” (Noticias de farmacia)
• “Un informe rastrea el cambio de los consumidores hacia alimentos de origen vegetal” (Tenderero progresivo)
• “Las marcas de belleza podrían beneficiarse de un cambio de imagen sónico”, según un informe (Cerveza de marketing)

Tras la publicación de su Informe de Impacto 2024, elf Beauty ha lanzado una nueva campaña titulada “¡Copia eso!”, un juego de palabras que alude a la reciente tendencia de los consumidores a buscar imitaciones económicas (es decir, duplicados o “dupes”) de productos codiciados. “¡Copia eso!” busca animar a otras marcas a seguir el ejemplo de elf y “participar en hacer el bien”, según un comunicado de la marca. En un anuncio animado online de 30 segundos , unicornios de colores brillantes ayudan a destacar la composición demográfica de la junta directiva de elf, la certificación de la marca como libre de crueldad animal otorgada por PETA, y más. La campaña también se está difundiendo en las pantallas LED del complejo comercial del World Trade Center en Nueva York, en un reportaje de dos páginas en la edición impresa de The New York Times y en las redes sociales de elf.

Anteriormente: “elf Cosmetics lanza un paquete de accesibilidad en colaboración con la nadadora paralímpica Anastasia Pagonis”, de la edición del 9 de agosto de esta columna.

Más campañas de marca:

• “Dentro de la campaña navideña de 2024 cargada de cultura pop de Walmart” (Inmersión en marketing)
• Cynthia Erivo protagoniza el nuevo comercial de Wicked Target (Mundo Broadway)
• “'Hot Girl Holidays': Megan Thee Stallion calienta la campaña navideña de True Religion” (Fecha límite)
• Lidl reintroduce su marca en Estados Unidos con una nueva campaña (Tenderero progresivo)
• “Rare Beauty celebra 'Every Side of You' en su primera campaña global” (Inmersión en marketing)
• ICYMI: “Blondie está de vuelta en una campaña 'remasterizada' para Gucci” (Publicación de medios)

La novia de David tan solo anunció una actualización de su programa Diamond Loyalty que amplía los beneficios a todo el cortejo nupcial de la novia, Dan Berthiaum de la cadena de tiendas Ageinformes electrónicosLos miembros de la fiesta de bodas ahora recibirán beneficios como envío gratuito en pedidos de $50 o más, 15% de descuento en su primer pedido en DavidsBridal.com y un 10% de descuento en una variedad de prendas de vestir, Calzado y accesorios, incluidos vestidos para damas de honor, niñas de las flores e invitadas.

Más lealtad programa noticias:

• Wayfair lanza un programa de fidelización de pago (Buceo minorista)
  
• “El dólar general estante Actualiza tiendas, programa de fidelización y aplicación” (Minorista Puntos de contacto)
  

LLBean acaba de lanzar una nueva colección de edición limitada codiseñada por el cantautor Noah Kahan . La colección Northern Attitude está inspirada en las raíces de Kahan en Vermont y busca representar lo que une a los habitantes de Nueva Inglaterra: lo que el director de marketing de LLBean, Nick Wilkoff, denomina "una tenacidad y determinación compartidas que todos necesitamos para sobrevivir a los largos y fríos meses de invierno". Con precios que van desde los 29.95 $ hasta los 249 $, los artículos incluyen sudaderas, anoraks, bolsos y gorros, algunos con ilustraciones de Penny, la pastora alemana de Kahan. La colección está disponible en LLBean.com . En honor a esta colaboración, LLBean donará 100 000 $ a la fundación de salud mental de Kahan, The Busyhead Project.

Más colaboraciones y asociaciones con marcas y celebridades:

• “Champion lanza una colaboración con la tienda de diseño del MoMA” (Buceo de moda)
• “NHL se asocia con Lululemon y amplía su acuerdo con Navy Federal” (Publicación de medios)
• “La marca de ropa femenina Veronica Beard se asocia con la NFL para crear 32 chaquetas de equipo atemporales” (El reportero de Hollywood)
• “Tinashe x Urban Outfitters: Colección inspirada en la danza para la autoexpresión” (La revista Hype)
• PacSun anuncia productos de Fórmula 1 y activaciones en el lugar (Licencia Global)
• “Peloton y Costco se alían para las fiestas” (Buceo minorista)
• “El whisky se une a la carne: Bruichladdich y ButcherBox lanzan paquetes navideños” (Forbes)

Promociones minoristas:

• “Timex revive los relojes de un dólar con motivo de su 170 aniversario” (Reloj pro)
• “BJ's Wholesale Club comienza el Black Friday con anticipación” (Marcas de tienda)
• “Walmart, JCPenney y Aldi prometen ofertas navideñas que 'combatirán la inflación'" (Cerveza al por menor)
• “Dollar General lanzará una promoción navideña omnicanal de dos meses” (Edad de la cadena de tiendas)
• “Target emprende otra ronda de rebajas de precios, esta vez en más de 2,000 artículos” (Noticias del supermercado)
• ICYMI: Walmart anuncia cenas de Acción de Gracias “libres de inflación” por menos de $7 por persona" (Cable minorista)