Bienvenidos a La semana del directo al consumidor, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Información que resume las últimas noticias en el espacio DTC.
Spanx lanza la primera campaña de marca en Londres
La marca de ropa femenina de venta directa al consumidor, Spanx, acaba de lanzar su primera campaña publicitaria en Londres, según informa Howard Ruben de Retail Dive . La campaña, que se está desarrollando en las estaciones de metro de Londres, cuenta con la participación de la modelo, autora y activista por los derechos de la mujer inglesa Charli Howard, y fue "creada como una celebración de la mujer moderna multifacética", señala Ruben.
En resumen: justo a tiempo para la Semana de la Moda de Londres, esta campaña posiciona a Spanx como una marca inclusiva.
Véase también: En octubre, Spanx lanzó su primera serie de tiendas efímeras, que se llevaron a cabo en la ciudad de Nueva York; Washington DC; Miami; y Londres, como señalamos en una entrega anterior de The Week in Direct-to-Consumer.
Lululemon desarrolla prendas de nailon reciclado
La marca de ropa deportiva Lululemon, que vende directamente al consumidor , se ha asociado con la empresa de tecnología de reciclaje Samsara Eco para desarrollar el primer nailon reciclado con enzimas del mundo, según informa Elizabeth Segran de Fast Company . Aunque el reciclaje de tela a tela ya está disponible para el poliéster y el algodón, Segran señala que Lululemon «suele usar mucho nailon en sus prendas, que es más caro que el poliéster, pero también más duradero y ofrece mejores prestaciones». Según la empresa, las prendas de prueba fabricadas con nailon reciclado rinden igual que las fabricadas con nailon no reciclado.
En resumen: la inversión de Lululemon en este nuevo proceso ayuda a posicionarla como una marca que piensa de forma creativa sobre la sostenibilidad, lo que podría darle una ventaja de marketing entre los consumidores con conciencia ecológica.
Véase también: En noviembre, varias marcas importantes de calzado se asociaron con la organización sin fines de lucro EarthDNA para lanzar The Footwear Collective , una iniciativa dedicada a la búsqueda de una economía circular en la industria mundial del calzado, como señalamos en una entrega anterior de The Week in Direct-to-Consumer.
Beyoncé lanza la marca de cuidado del cabello Cécred
Beyoncé Knowles-Carter acaba de anunciar el lanzamiento de Cécred, una nueva marca de cuidado capilar de venta directa al consumidor dedicada a ofrecer productos con base científica. «Como fundadora afroamericana, era importante para mí centrarme en donde veía la mayor necesidad de cuidado capilar saludable y priorizar la innovación científica y el rendimiento del producto por encima de todo», declaró Knowles-Carter en el anuncio. Los productos de lanzamiento, denominados Colección Base, utilizan una tecnología de recuperación de queratina pendiente de patente llamada Fermento de Queratina Bioactiva. La Colección Base, que incluye champú, acondicionador, enjuagues, una mascarilla de tratamiento y más, está disponible en www.cecred.com.
En resumen: con un aumento del 57.8 % interanual en las ventas de marcas de belleza de famosos a noviembre de 2023 , Beyoncé está aportando su poder estelar a la mezcla, al tiempo que posiciona a Cécred como una empresa innovadora en el sector.
Junoco impulsa la repetición de compras con programa de recarga
En un artículo titulado “Cómo el sistema de recarga de Junoco generó un aumento del 32 % en las compras repetidas”, Maria Monteros de Modern Retail explora el impacto del programa de recarga DTC de la marca de cuidado de la piel. Hace apenas tres meses, Junoco presentó envases recargables y cápsulas de recarga a menor precio para tres de sus productos, señala Monteros, y añade que, con un aumento del 32 % en las compras repetidas durante ese período, la marca ahora “planea tener 20 productos compatibles con recarga en dos años”. Además de impulsar las compras repetidas y el crecimiento DTC (las cápsulas de recarga están disponibles exclusivamente en el sitio web DTC de la compañía ), el sistema se alinea con la misión de la compañía como un negocio sostenible. Lea la historia completa aquí.
En resumen: el programa de recarga de Junoco aprovecha el creciente interés de los consumidores por la sostenibilidad. Una encuesta reciente del Pacto de Plásticos de EE. UU. y el Centro para la Economía Circular de Closed Loop Partners reveló que el 56 % de los consumidores considera importante que las marcas ofrezcan productos y envases reutilizables, como señalamos en una edición reciente de «10 estadísticas de marketing, medios y la industria que debes conocer».
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- “Las marcas DTC miran al extranjero para seguir creciendo” (Venta minorista moderna)
- "SNP presenta un programa de productos del mar directo al consumidor para impulsar las ventas de comestibles en línea" (Fuente de mariscos)
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