Bienvenidos a La semana de los bienes de consumo envasados, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Información que cubre las últimas noticias imprescindibles sobre el espacio CPG.
Maker's Mark presenta una etiqueta personalizable de edición limitada para celebrar el Mes de la Historia de la Mujer
El lunes, la marca de bourbon Maker's Mark presentó una etiqueta de edición limitada diseñada por la artista Gayle Kabaker en honor al Mes de la Historia de la Mujer (que comienza el 1 de marzo). En colaboración con Vital Voices , una organización sin fines de lucro que ayuda a mujeres líderes a afrontar "los mayores desafíos del mundo", la etiqueta representa a "una mujer enérgica en gouache acrílico, inspirada en las flores silvestres de Kentucky y los colores de la paleta de Maker's Mark", según la describe la compañía. Durante todo el año, los clientes mayores de 21 años pueden solicitar etiquetas gratuitas en línea , las cuales pueden personalizar con el nombre de una mujer que los inspire. Estas se pueden aplicar a la botella de 750 ml de la marca, que se vende por separado. Esta iniciativa es en parte un homenaje a la herencia de la marca, propiedad de Beam Suntory , y a su cofundadora, Margie Samuels, quien fue una de las primeras mujeres en ser incluida en el Salón de la Fama del Bourbon de Kentucky.
En resumen: Maker's Mark espera obtener cobertura mediática gratuita este Mes de la Historia de la Mujer celebrando su legado como marca cofundada por una mujer pionera de Kentucky, al tiempo que permite a sus seguidores celebrar a las mujeres inspiradoras en sus propias vidas.
Whirlpool estrena renovación de marca para el detergente para ropa Swash y campaña coordinada
Whirlpool Corp. anunció el martes el cambio de imagen de su detergente para ropa Swash . El nuevo empaque presenta colores brillantes y llamativos, además de una tapa con sistema de parada automática rediseñada para una dosificación aún más sencilla, según un comunicado de la compañía. Actualmente disponible en línea a través de Amazon y Whirlpool, Swash viene en tres fragancias: Huele a ropa limpia, Huele a nada y Huele a vacaciones.
Para promover el cambio de marca, Whirlpool lanzó una campaña titulada "Laundry Court" con la estrella de "Jury Duty" Ronald Gladden como miembro del jurado que ayuda a deliberar sobre si la fórmula concentrada de Swash es capaz de abordar "incluso el desorden más salvaje de la ropa". (Spoiler: lo es).
En resumen: los nuevos y llamativos frascos de Swash, los nombres ingeniosos de sus fragancias y su campaña de relanzamiento con toques de humor deberían ayudar a que la marca destaque en un sector muy competitivo.
Pepsi y Shaq se asocian con Reebok para crear una zapatilla diseñada para contener una mini lata de Pepsi
Esta semana, PepsiCo y Shaquille O'Neal anunciaron formalmente una colaboración con Reebok para las Pepsi 'SNEAK'ER, que la exestrella de la NBA estrenó recientemente durante el Fin de Semana de las Estrellas de la liga. Las Reebok PUMP Shaq Attaqs talla 22 fueron hechas a medida para la leyenda de la NBA por Shoe Surgeon con un compartimento para una lata pequeña de Pepsi integrado en la suela, lo que le permite a O'Neal "disfrutar de un sorbo fresco y refrescante de Pepsi o Pepsi Zero Sugar cuando le apetezca", según un comunicado de la compañía. A través de un sorteo en redes sociales que finaliza el 25 de febrero, PepsiCo ofrece a 22 fans la oportunidad de llevarse a casa un par de sus Pepsi 'SNEAK'ER en talla 22, que vienen en los colores azul eléctrico y negro de la marca y presentan su logotipo en lugar del "Pump" de Reebok.
El lanzamiento de las zapatillas sigue a la colaboración de Pepsi con O'Neal, quien fue nombrado presidente de baloncesto de Reebok el año pasado, en una campaña titulada "I Wish", que se remonta a la primera asociación de la marca con O'Neal en 1992.
En resumen: Pepsi está combinando la fama mundial, la nostalgia y un humor disparatado (un zapato con un compartimento para una lata pequeña de Pepsi es bastante gracioso) en una campaña que parece hecha a medida para las redes sociales.
Brach's presenta las nuevas Jelly Beans para el brunch de Pascua y las gelatinas blandas de primavera
Brach’s presentó esta semana dos nuevos productos de edición limitada: las gominolas Easter Brunch Jelly Beans y las Springtime Soft Jellies. Según un comunicado de la compañía, la nueva colección de gominolas, que evoca los sabores favoritos de los clientes en el brunch, incluye seis nuevos sabores: Blueberry Maple Pancake, Chocolate Glazed Donut, Mimosa, Caramel Cold Brew, Cinnamon Roll y Berry Smoothie. Por su parte, las Springtime Soft Jellies de Brach’s están disponibles en cinco sabores (más tradicionales): Blue Raspberry, Fruit Punch, Watermelon, Green Apple y Lemonade.
En resumen: la verdadera clave del éxito de marketing reside en la variedad de sabores inspirados en el brunch. (Queremos probarlos todos, especialmente el Mimosa).
Rockstar Energy lanza nueva campaña destacando sus beneficios
Rockstar Energy, propiedad de PepsiCo, lanzó esta semana una nueva campaña titulada "Puedes dominar cualquier momento", que destaca cómo "tener la energía adecuada permite a los consumidores ser la mejor versión de sí mismos", según un comunicado de la compañía. La campaña incluye un anuncio de larga duración y una identidad visual renovada. Se centra en la afirmación de la marca de que sus fórmulas brindan "energía constante para la mente y el cuerpo hasta por 5 horas". Este anuncio se produce tras el lanzamiento en enero de Rockstar Focus, una nueva línea de bebidas energéticas diseñadas para potenciar el rendimiento mental.
En resumen: Rockstar Energy ha encontrado otra forma de decir que sus productos proporcionan a los consumidores, bueno, energía.
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