Bienvenidos a La semana del directo al consumidor, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Información que resume las últimas noticias en el espacio DTC. Esta edición especial presenta las noticias de esta semana, así como las noticias de la semana de Acción de Gracias.
Madhappy abre su primera tienda física permanente
Loco, una marca de ropa DTC fundada sobre “valores de positivismo y optimismo”, acaba de abrir su primera tienda física permanente. Chenu Alexis de Fashion Network informa. Ubicado en West Hollywood, California, el espacio tiene como objetivo brindar a los consumidores del área de Los Ángeles más que un lugar para comprar, ya que también contará con una sala multimedia dedicada a exhibir obras de arte, un patio y una cafetería llamada “Pantry by Madhappy”. .” Desde su fundación en 2017, Madhappy ha lanzado más de 20 tiendas temporales en los EE. UU. y ha colaborado con numerosas marcas, incluidas Ugg y Marc Jacobs.
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Puma y Rihanna lanzan las Fenty x Puma Creeper Phatty
El Fenty x Puma Creeper Phatty zapatilla lanzada el Pumaen el sitio web y en minoristas globales el 30 de noviembre, lo que marca la última colaboración entre la marca de atletismo y la fundadora de Fenty, Rihanna. Dylan Kelly de Hypebeast informa. Después de haberse asociado para crear el Creeper original en 2015, Rihanna una vez más brindó dirección creativa para esta versión actualizada, denominada "Phatty" debido a su suela de goma de gran tamaño.
En septiembre, los dos se asociaron para lanzar Fenty x Puma Avanti, prometiendo que su reunión anticipada sería a largo plazo y generaría colaboraciones futuras adicionales, como señalamos en una entrega anterior de The Week in Direct-to-Consumer.
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Secret Island Salmon desata la campaña 'F-word'
Salmón de la isla secreta está desatando la 'palabra F' para captar la atención de consumidores y minoristas mientras la marca DTC planea esfuerzos de expansión, Informes de Christine Blank de Marketing Dive. Con eslóganes que incluyen “Que se joda”, “Estos cabrones crían un salmón legendario” y “Follar feliz es joder saludable”, la divertida versión de la campaña "granja" logra un tono divertido y atrevido al mismo tiempo que aumenta “la conciencia sobre cómo la industria del salmón de piscifactoría cría pescado de manera saludable y sostenible”, señala Blank.
Ad Age explora cómo los anuncios exteriores falsos están afectando a las marcas DTC y a la industria OOH
En una publicación titulada, "Anuncios externos falsos: cómo ayudan y perjudican a las marcas y a la industria OOH" Phoebe Bain, de Ad Age, explora la eficacia y el impacto de los anuncios OOH falsos, una estrategia publicitaria de tendencia en plataformas sociales para marcas DTC. Dado que los anuncios OOH, como las vallas publicitarias, captan la atención del consumidor, las marcas DTC, incluidas Glossier, graza y Canopy han recurrido a publicar anuncios publicitarios falsos en las redes sociales. Mientras que los defensores de esta táctica elogian su rentabilidad en relación con la publicidad exterior real y su margen para la experimentación, otros "argumentan que los anuncios publicitarios falsos de publicidad exterior podrían erosionar la confianza en la marca", señala Bain. Leer la historia completa aquí.
Flamingo Estate y Mytheresa se unen para una experiencia emergente de vacaciones en Los Ángeles
Marca de estilo de vida de lujo DTC de moda Finca Flamenco y la plataforma de comercio electrónico de lujo DTC mytheresa se han unido para lanzar el Casa de vacaciones Mytheresa x Flamingo Estate en asociación con Google. Del 1 al 24 de diciembre en el vecindario Highland Park de Los Ángeles, la experiencia de compras navideñas emergentes de 1,500 pies cuadrados recrea los interiores de Flamingo Estate con habitaciones hechas de pan de jengibre. Las dos compañías se asociaron anteriormente en Summer Body Shop, una experiencia de compras emergente con temática de verano en East Hampton, Nueva York, en julio pasado.
La medida se produce mientras Flamingo Estate continúa creando conciencia entre los consumidores. Nacida de un proyecto apasionante de la era de la pandemia, la marca en crecimiento ha tenido un viaje interesante hasta ahora, como señalamos en una entrega anterior de The Week in Direct-to-Consumer.
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