Bienvenidos a La semana del directo al consumidor, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Información que resume las últimas noticias en el espacio DTC. Esta edición especial presenta las noticias de esta semana, así como las noticias de la semana de Acción de Gracias.
Madhappy abre su primera tienda física permanente
Madhappy , una marca de ropa de venta directa al consumidor fundada en "valores de positivismo y optimismo", acaba de inaugurar su primera tienda física permanente, según informa Chenu Alexis de Fashion Network . Ubicada en West Hollywood, California, la tienda busca ofrecer a los consumidores del área de Los Ángeles algo más que un lugar para comprar, ya que también contará con una sala multimedia dedicada a la exhibición de obras de arte, un patio y una cafetería llamada "Pantry by Madhappy". Desde su fundación en 2017, Madhappy ha lanzado más de 20 tiendas efímeras en todo Estados Unidos y ha colaborado con numerosas marcas, incluidas Ugg y Marc Jacobs.
Cobertura relacionada:
- “Madhappy abre su primera tienda” (Buceo minorista)
Puma y Rihanna lanzan las Fenty x Puma Creeper Phatty
Las zapatillas Fenty x Puma Creeper Phatty se lanzaron en la página web de Puma y en tiendas de todo el mundo el 30 de noviembre, marcando la última colaboración entre la marca deportiva y la fundadora de Fenty, Rihanna, según informa Dylan Kelly de Hypebeast . Tras haber colaborado en la creación de las Creeper originales en 2015, Rihanna volvió a aportar la dirección creativa para esta versión actualizada, apodada "Phatty" por su suela de goma extragrande.
En septiembre, ambas compañías se asociaron para lanzar el Fenty x Puma Avanti, prometiendo que su esperada reunión sería a largo plazo y daría lugar a futuras colaboraciones adicionales, como ya señalamos en una entrega anterior de The Week in Direct-to-Consumer.
Cobertura relacionada:
- Fenty de Rihanna presenta el Puma Creeper Phatty (Noticias de zapatillas)
Secret Island Salmon desata la campaña 'F-word'
Secret Island Salmon está utilizando la palabra "joder" para captar la atención de consumidores y minoristas, ya que la marca DTC planea expandirse, informa Christine Blank de Marketing Dive . Con eslóganes como "Que le den", "Estos cabrones crían salmones legendarios" y "Follar felizmente es follar sano", la campaña adopta un tono divertido y atrevido, a la vez que aumenta la "conciencia sobre cómo la industria del salmón de cultivo cría peces de forma sana y sostenible", señala Blank.
Ad Age explora cómo los anuncios exteriores falsos están afectando a las marcas DTC y a la industria OOH
En un artículo titulado «Anuncios falsos de publicidad exterior: cómo benefician y perjudican a las marcas y a la industria de la publicidad exterior», Phoebe Bain, de Ad Age, analiza la eficacia y el impacto de los anuncios falsos de publicidad exterior, una estrategia publicitaria cada vez más popular en las redes sociales para las marcas DTC. Dado que los anuncios de publicidad exterior, como las vallas publicitarias, captan la atención del consumidor, marcas DTC como Glossier , Graza y Canopy han recurrido a la publicación de anuncios falsos de publicidad exterior en las redes sociales. Si bien quienes defienden esta táctica elogian su rentabilidad en comparación con la publicidad exterior real y su margen para la experimentación, otros argumentan que los anuncios falsos de publicidad exterior podrían erosionar la confianza en la marca, señala Bain. Lea el artículo completo aquí.
Flamingo Estate y Mytheresa se unen para una experiencia emergente de vacaciones en Los Ángeles
La popular marca de estilo de vida de lujo DTC Flamingo Estate y la plataforma de comercio electrónico de lujo DTC Mytheresa se han unido para lanzar la Mytheresa x Flamingo Estate Holiday House en colaboración con Google. Del 1 al 24 de diciembre, en el barrio de Highland Park en Los Ángeles, esta experiencia de compras navideñas efímera de 1,500 metros cuadrados recrea los interiores de Flamingo Estate con habitaciones decoradas con pan de jengibre. Ambas compañías ya colaboraron en Summer Body Shop, una experiencia de compras efímera con temática veraniega que tuvo lugar en East Hampton, Nueva York, el pasado mes de julio.
Esta iniciativa surge mientras Flamingo Estate continúa aumentando el conocimiento de la marca entre los consumidores. Nacida de un proyecto apasionante durante la pandemia, la marca en crecimiento ha tenido una trayectoria interesante hasta el momento, como señalamos en una entrega anterior de The Week in Direct-to-Consumer.
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