Bienvenidos a La semana de los bienes de consumo envasados, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Información que cubre las últimas noticias imprescindibles sobre el espacio CPG.
Philadelphia Cream Cheese lanza Bagel Wholes sin agujeros
En colaboración con varias panaderías regionales, Philadelphia Cream Cheese anunció esta semana el lanzamiento de bagels sin agujero. Los Philadelphia Bagel Wholes, como se les conoce, son bagels de edición limitada, diseñados para ofrecer a los fanáticos "más de lo que les encanta: bagel con queso crema", según un comunicado de la empresa matriz Kraft Heinz . Entre las panaderías participantes se encuentran Utopia Bagels en Nueva York , Steingold's de Chicago , Starship Bagel Dallas , Rubinstein Bagels en Seattle y St-Viateur Bagel en Montreal , donde los clientes pueden adquirir versiones sin agujero del bagel característico de cada panadería por tiempo limitado. Los Philadelphia Bagel Wholes también están disponibles para compra en línea y envío a todo el país.
En resumen: aunque se trata de una activación regional en persona, parece más bien una campaña social encubierta, dado que el ingenioso concepto parece destinado a volverse viral en las redes sociales.
Avocados From Mexico lanza micrositio de IA generativa que crea recetas de guacamole a partir de imágenes
En lugar de emitir un anuncio durante la Super Bowl, la empresa de comercialización de productos agrícolas Avocados From Mexico ha presentado un micrositio impulsado por IA llamado “GuacAImole” que genera recetas de guacamole con cualquier combinación aleatoria de ingredientes, según informa Asa Hiken de Ad Age . Los usuarios pueden subir fotos de los ingredientes al sitio, “incluidas opciones poco comunes para el guacamole como mantequilla de cacahuete y mermelada o falafel”, señala Hiken. Mediante la tecnología de reconocimiento de imágenes GPT-4 de OpenAI , el sitio crea una receta, así como una representación visual de dicha receta utilizando el generador de imágenes DALL-E de OpenAI.
En resumen: Avocados From Mexico, que ha tenido una serie de divertidos anuncios en la Super Bowl en los últimos años, ha encontrado una forma inesperada de mantenerse presente en la mente de los consumidores con esta campaña compartible (y potencialmente graciosamente asquerosa, dado el enfoque de ingredientes aleatorios) que critica un poco el bombo publicitario de la IA.
Miller64 se convierte en Miller Extra Light mientras Molson Coors busca generar conciencia sobre la marca de bajo contenido de alcohol
Molson Coors ha anunciado el cambio de marca de su producto Miller64 a Miller Extra Light con el objetivo de destacar su bajo contenido alcohólico (2.8%) y así "afianzarse en el creciente mercado de cervezas bajas en alcohol", según un comunicado de la compañía. El nuevo empaque se implementará gradualmente a lo largo de 2024, comenzando este mes. Para promocionar el cambio de marca, Molson Coors lanzará una campaña en abril que incluirá publicidad en redes sociales, videos, medios digitales y publicidad exterior, herramientas para puntos de venta y programas de degustación. "Hoy en día, la gente busca moderación, pero eso no significa que siempre quieran abstenerse por completo de beber", declaró Anne Pando, Directora de Activación de Miller Brands, en el comunicado. "Miller Extra Light es la cerveza de excelente sabor ideal para quienes desean disfrutar de una cerveza en ocasiones especiales, pero también buscan el equilibrio".
La comida para llevar: El cambio de marca "Extra Light" de Miller64 es una forma hábil de crear conciencia sobre el nicho del producto en el mercado, cambiando el enfoque de las calorías al ABV. (Contenido relacionado de Quad: "Elecciones animadas: comercialización de bebidas no alcohólicas en un mundo borracho".)
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Sprite se libera de las etiquetas en el primer piloto de su tipo en el Reino Unido destinado a impulsar el reciclaje
Según informa Anne Marie Mohan de Packaging World , The Coca-Cola Company ha anunciado que eliminará temporalmente las etiquetas de las botellas de Sprite rPET en el Reino Unido . La compañía sustituirá temporalmente las etiquetas de las botellas de Sprite y Sprite Zero de 500 ml con un logotipo en relieve e información nutricional grabada con láser. Esto no solo reduce la cantidad de material de embalaje, sino que también elimina la necesidad de retirar la etiqueta, simplificando así el reciclaje, señala Mohan. Las botellas estarán disponibles en tiendas seleccionadas del Reino Unido hasta marzo de 2024.
En resumen: esta llamativa campaña —los consumidores seguramente se quedarán boquiabiertos al ver por primera vez botellas sin etiqueta en las tiendas— es una forma inteligente que tiene The Coca-Cola Company de llamar la atención sobre su creciente énfasis en la reducción del desperdicio de materiales en todas sus marcas.
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