Bienvenidos a La semana del directo al consumidor, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Información que resume las últimas noticias en el espacio DTC.
El director financiero de Levi Strauss & Co., Harmit Singh, explica el cambio de la empresa hacia 'DTC-first'
En una nueva entrevista con Brad Smith, Brian Sozzi y Seana Smith en el programa “Morning Brief” de Yahoo Finance, el director financiero de Levi Strauss & Co. , Harmit Singh, habló sobre los resultados del cuarto trimestre de la compañía de ropa vaquera, destacando un cambio hacia un modelo de negocio centrado en la venta directa al consumidor (DTC). Según Singh, la venta DTC representa actualmente alrededor del 43% del negocio, pero la compañía busca aumentarla al 55%. Esto implica impulsar el sitio web de comercio electrónico de Levi's y sus tiendas propias, incluidas las 105 inauguradas el año pasado. Sin embargo, Singh enfatizó que la venta al por mayor sigue siendo una parte importante de la estrategia de la marca, señalando que “ser un actor híbrido a largo plazo es probablemente la mejor respuesta para nosotros como minorista omnicanal”.
En resumen: Levi's se encuentra entre una creciente lista de marcas que adoptan ese enfoque de "jugador híbrido" en el sector minorista.
Véase también: Las marcas de venta directa al consumidor Rhone y Wilson , entre otras, han estado expandiendo su presencia minorista para evolucionar sus estrategias omnicanal, como señalamos en una entrega anterior de The Week in Direct-to-Consumer.
Boring Mattress Co. tiene como objetivo 'dejar de tonterías' en un espacio de colchones DTC cada vez más concurrido
“Daehee Park se propone simplificar la compra de colchones tras años de disrupción y creciente competencia en el sector”, escribe Caroline Jansen de Retail Dive sobre el cofundador de la nueva marca de colchones DTC Boring Mattress Co. , cuya visión es simple: “eliminar las complicaciones y hacer que comprar un colchón sea fácil y totalmente honesto”, según su sitio web. Park, quien cofundó la marca de colchones DTC Tuft & Needle en 2012, lanzó Boring esta semana junto con el exjefe de producto de Tuft & Needle, Tyler Marino, y el “hacker ético” Corben Leo.
En resumen: un par de empresas innovadoras en el saturado mercado de colchones de venta directa al consumidor han decidido que los consumidores están preparados para una disrupción aún mayor.
Véase también: La marca de colchones DTC Casper inauguró recientemente una tienda renovada en California con un nuevo "Laboratorio de Almohadas" y una zona de siestas gratuita, como ya señalamos en una entrega anterior de The Week in Retail.
La actriz Millie Bobby Brown lanza la línea de moda Florence by Mills
La estrella de “Stranger Things”, Millie Bobby Brown, acaba de anunciar el lanzamiento de la línea de moda Florence by Mills , según informa Benjamin Fitzgerald de Fashion Network . Con materiales y empaques sostenibles, Fitzgerald señala que la línea está dirigida a la Generación Z, y agrega que la primera colección (próxima) consistirá en prendas básicas y ropa cómoda para estar en casa. Brown creó la marca Florence by Mills DTC en 2019, lanzando inicialmente productos de belleza y cuidado de la piel. En un comunicado de prensa , expresó su esperanza de que la incorporación de esta nueva línea de moda le brinde a su generación ropa que les quede bien, en lugar de que tengan que intentar adaptarse a la ropa.
En resumen: según una nueva investigación de NielsenIQ , las ventas de marcas de belleza de famosos aumentaron un 57.8 % interanual hasta noviembre de 2023, por lo que cabe esperar que dichas marcas, en los sectores de la belleza, la moda y otros, sigan aumentando su cuota de mercado.
Véase también: La marca de belleza DTC de la cantautora Halsey, af94 , dirigida a la Generación Z, lanzó recientemente una asociación con Ulta Beauty , como señalamos en una entrega anterior de The Week in Direct-to-Consumer.
elf lanza la aplicación Apple Vision Pro
elf Cosmetics acaba de lanzar una aplicación de compras de belleza para las gafas de realidad virtual (RV) Apple Vision Pro . La aplicación, llamada "tu mejor elfo", crea tres entornos inspirados en los productos de elf: Camo Cove, Big Mood y Halo Glow. Estas experiencias espaciales de RV utilizan 3D para contextualizar los productos y ofrecen a los usuarios actividades como "meditaciones guiadas, ejercicios de estiramiento y un juego interactivo de 'Pinta por números'", según un comunicado de la compañía.
En resumen: con la llegada hoy de las Apple Vision Pro a las tiendas Apple de EE. UU., algunas marcas están adoptando una actitud de esperar y ver antes de lanzar aplicaciones adaptadas a las gafas, mientras que otras se están lanzando de lleno.
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