Bienvenidos a La semana del directo al consumidor, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Información que resume las últimas noticias en el espacio DTC.
Dieux ingresa al comercio mayorista por primera vez, asociándose con Sephora
La marca de cuidado de la piel clínica de venta directa al consumidor, Dieux, acaba de firmar su primera alianza mayorista, con su lanzamiento en el sitio web de Sephora el 13 de febrero y en tiendas físicas a principios de marzo, según informa Cassandra Stern de Cosmetic Design USA . Sephora venderá las cremas hidratantes, geles, cremas y mascarillas para ojos de Dieux, que han tenido gran acogida en TikTok e Instagram, señala Stern, y añade que "la transición de las ventas directas al consumidor a un enfoque omnicanal encaja perfectamente con la estrategia de crecimiento general de Dieux para 2024".
En resumen: Dieux se suma a una lista cada vez mayor de marcas de venta directa al consumidor que adoptan un enfoque de venta híbrido.
Véase también: La marca de cuidado de la piel de venta directa al consumidor Curology lanzó recientemente una asociación con Amazon , como señalamos en una entrega anterior de The Week in Direct-to-Consumer.
Misfits Market lanza programa de cumplimiento para marcas DTC
Misfits Market , la tienda de comestibles en línea conocida por vender productos agrícolas con aspecto deteriorado (pero aún frescos y comestibles) que de otro modo terminarían en un vertedero, ha lanzado formalmente un programa de logística para marcas de venta directa al consumidor (DTC), según informa Sam Silverstein de Grocery Dive . Silverstein señala que el programa, llamado Fulfilled by Misfits, aprovecha los cinco almacenes refrigerados y la red de entrega a domicilio de Misfits para "almacenar, seleccionar, empaquetar, gestionar y entregar productos a nivel nacional para sus clientes". La lista actual de clientes de Fulfilled by Misfits incluye varias marcas DTC, como Spot & Tango , Cometeer y Magic Spoon , según el anuncio.
En resumen: con un aumento del 7.8 % interanual en las ventas de comestibles con envío a domicilio en enero de 2024 , Misfits Market se está posicionando como un proveedor de logística con temperatura controlada que puede impulsar el crecimiento de las marcas de venta directa al consumidor y otras marcas en el sector de productos perecederos.
La marca de cuidado de la piel DTC Hero Cosmetics publica su primer anuncio en el Super Bowl
En un artículo titulado “Anuncios regionales del Super Bowl para marcas DTC: Cómo Hero Cosmetics generó notoriedad con su anuncio”, Phoebe Bain de Ad Age explora la decisión de la marca DTC de emitir su primer anuncio en el Super Bowl. Conocida principalmente por sus parches para el acné Mighty Patch, Bain señala que Hero optó por aprovechar un anuncio de 30 segundos, “Pop Me”, que ya se emitía en CTV, y la marca ahorró dinero al realizar una compra regional/de streaming (emitido en Nueva York, Minneapolis y en Paramount+). Lea la historia completa aquí.
En resumen: la estrategia de Hero para la Super Bowl pone de manifiesto una de las muchas maneras en que las marcas de venta directa al consumidor buscan cada vez más competir en las grandes ligas del marketing.
Véase también: La marca de agua enlatada Liquid Death lanzó recientemente una campaña que anima a las marcas a anunciarse en sus envases en lugar de en el Super Bowl, como señalamos en una entrega anterior de The Week in Consumer Packaged Goods.
Ralph Lauren utiliza IA para optimizar el inventario mientras impulsa el DTC
A medida que Ralph Lauren continúa expandiendo su canal de venta directa al consumidor (DTC), la marca de moda está aprovechando la IA para la gestión de inventario, según informa Liz Dominguez de Consumer Goods Technology . Hasta el momento, su programa piloto de optimización de inventario con IA se ha implementado en tiendas europeas y asiáticas, pero Dominguez señala que la compañía ampliará el programa a toda su actividad, especialmente a medida que continúa utilizando datos e IA para un mayor crecimiento del DTC. "Los canales DTC son donde el mundo de Ralph Lauren cobra vida con mayor fuerza... Y ahí es donde más hemos invertido", declaró Patrice Louvet, presidente y director ejecutivo de Ralph Lauren, a Dominguez.
La comida para llevar: Si bien los poderes de creación de contenido de la IA generativa llaman la atención, un número cada vez mayor de empresas están aprovechando la IA para optimizar las operaciones. (Más sobre este tema en Quad: "La IA está impulsando el crecimiento de los ingresos del comercio minorista y de CPG, según una nueva encuesta".)
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