Bienvenidos a La semana del directo al consumidor, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Información que resume las últimas noticias en el espacio DTC.
Dieux ingresa al comercio mayorista por primera vez, asociándose con Sephora
Marca clínica de cuidado de la piel DTC Dieux acaba de iniciar su primera asociación mayorista, lanzada el De sephora sitio web el 13 de febrero y en la tienda a principios de marzo, Cassandra Stern de Cosmetic Design USA informa. Sephora venderá los humectantes, geles, cremas y mascarillas para ojos de Dieux que han encontrado fuerza en TikTok e Instagram, señala Stern, y agrega que "la decisión de expandirse de las ventas DTC a un enfoque más omnicanal encaja perfectamente en la estrategia general de crecimiento de Dieux en 2024".
La comida para llevar: Dieux se une a una lista en rápido crecimiento de marcas de DTC que adoptan un enfoque minorista híbrido.
Ver también: Marca de cuidado de la piel DTC Curología lanzó recientemente una asociación con Amazon, como señalamos en una entrega anterior de The Week in Direct-to-Consumer.
Misfits Market lanza programa de cumplimiento para marcas DTC
Mercado de inadaptados – la tienda de comestibles en línea más conocida por vender productos de aspecto desgastado (pero aún frescos y comestibles) que de otro modo podrían terminar en un vertedero – ha formalmente ha lanzado un programa de cumplimiento de comercio electrónico para marcas DTC, Informes Sam Silverstein de Grocery Dive. Silverstein señala que el programa, llamado Fulfilled by Misfits, aprovecha los cinco almacenes refrigerados y la red de entrega a domicilio de Misfits para "almacenar, recoger, empacar, cumplir y entregar productos a sus clientes en todo el país". La lista actual de clientes de Cumplido por Misfits incluye varias marcas de DTC, incluidas Spot y Tango, Cometero y Cuchara Mágica, según el anuncio.
La comida para llevar: Con ventas de comestibles con envío a domicilio de enero de 2024 hasta un 7.8% año tras año, Misfits Market se está posicionando como un proveedor de logística de temperatura controlada que puede impulsar el crecimiento de DTC y otras marcas en el espacio de productos perecederos.
La marca de cuidado de la piel DTC Hero Cosmetics publica su primer anuncio en el Super Bowl
En un artículo titulado "Anuncios regionales del Super Bowl para marcas DTC: cómo Hero Cosmetics generó conciencia con su anuncio". Phoebe Bain, de Ad Age, explora la decisión de la marca DTC de publicar su primer anuncio en el Super Bowl. Mejor conocido por sus parches para espinillas Mighty Patch, Bain señala que Héroe eligió aprovechar un anuncio de 30 segundos, “Pop Me”, que ya se transmitió en CTV, y la marca ahorró dinero al realizar una compra regional/streaming (que se transmitió en Nueva York, Minneapolis y Paramount+). Leer la historia completa aquí.
La comida para llevar: La estrategia de Hero para el Super Bowl destaca una de las muchas formas en que las marcas de DTC buscan cada vez más jugar en las grandes ligas del marketing.
Ver también: marca de agua enlatada Muerte líquida lanzó recientemente una campaña para alentar a las marcas a anunciar en sus empaques en lugar del Super Bowl, como señalamos en una entrega anterior de La semana de los bienes de consumo envasados.
Ralph Lauren utiliza IA para optimizar el inventario mientras impulsa el DTC
As Ralph Lauren continúa haciendo crecer su canal DTC, la marca de moda está aprovechando la IA para la gestión de inventario, Liz Dominguez, de Consumer Goods Technology, informa. Hasta ahora, su piloto de optimización de inventario impulsado por IA se ha implementado en tiendas europeas y asiáticas, pero Domínguez señala que la compañía ampliará el programa en todo su negocio, especialmente mientras continúa aprovechando los datos y la IA para un mayor crecimiento de DTC. "Los canales DTC son realmente donde el mundo de Ralph Lauren cobra vida con más fuerza... Y ahí es donde hemos invertido más", dijo a Domínguez el presidente y director ejecutivo de Ralph Lauren, Patrice Louvet.
La comida para llevar: Si bien los poderes de creación de contenido de la IA generativa llaman la atención, un número cada vez mayor de empresas están aprovechando la IA para optimizar las operaciones. (Más sobre este tema en Quad: "La IA está impulsando el crecimiento de los ingresos del comercio minorista y de CPG, según una nueva encuesta".)
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