Bienvenidos a La semana de la IA generativa, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Información que resume las últimas noticias sobre esta tecnología en rápida evolución.
OpenAI muestra un nuevo modelo de IA de texto a video llamado Sora
OpenAI, la empresa matriz de ChatGPT y DALL-E, acaba de anunciar Sora , un nuevo modelo de IA para convertir texto en vídeo que actualmente se encuentra en fase de pruebas. Desde imágenes históricas de California durante la fiebre del oro hasta un adorable monstruo animado en 3D calentándose las manos con una vela, los vídeos de muestra de Sora, como se puede ver aquí , causaron furor en internet. Si bien los resultados son impresionantes, la versión actual tiene sus limitaciones: por ejemplo, los vídeos tienen una duración máxima de 60 segundos y, por el momento, no incluye audio. Además, OpenAI compartió ejemplos de la herramienta con dificultades para procesar detalles espaciales, como un hombre corriendo en la dirección equivocada en una cinta de correr.
Actualmente no disponible para el público, Sora se encuentra en fase de pruebas de "equipo rojo" y se implementará para un grupo selecto de profesionales del diseño para obtener comentarios, según informa Cecily Mauran de Mashable.
En resumen: Sora marca la entrada de OpenAI en la carrera de los vídeos generados por IA, y Kyle Wiggers de TechCrunch comenta que los vídeos de muestra proporcionados por la compañía "tienen un aspecto bastante impresionante, al menos en comparación con otras tecnologías de conversión de texto a vídeo que hemos visto".
Apple crea un prototipo de una nueva herramienta de animación con IA
Apple acaba de publicar un documento de investigación que detalla un prototipo de herramienta de animación generativa con IA llamada Keyframer, lo que marca el siguiente paso en la apuesta del gigante tecnológico por la IA, según informa Jess Weatherbed de The Verge . El documento explica cómo Keyframer aprovecha los grandes modelos de lenguaje (LLM) para animar archivos de imagen fija mediante comandos de texto. Weatherbed señala que los participantes en las pruebas iniciales de Keyframer pudieron "producir múltiples diseños de animación en un solo lote y ajustar propiedades como códigos de color y duraciones de animación en una ventana aparte". Keyframer aún no está disponible para el público.
En resumen: Keyframer es otro desarrollo interesante relacionado con la IA por parte de Apple, que en los últimos meses anunció la herramienta de animación de avatares Human Gaussian Splats (HUGS) y el modelo de IA de edición de imágenes con indicaciones de texto MGIE .
Microsoft Copilot ve dispararse las descargas tras el anuncio del Super Bowl
El lunes siguiente a la Super Bowl, durante la cual Microsoft emitió un anuncio de 60 segundos para su asistente de IA Copilot , la aplicación ascendió al segundo puesto en la lista de aplicaciones gratuitas más descargadas de la App Store de Apple, según informa Kat Tenbarge de Yahoo Tech.
En resumen: desde el lanzamiento de Copilot el año pasado, Microsoft ha invertido fuertemente en mejorar la herramienta de IA e integrarla en diversas plataformas . Con su costosa campaña publicitaria en la Super Bowl, el gigante tecnológico busca impulsar el conocimiento y la adopción generalizada de sus soluciones de IA.
Marketing Dive explora cómo las herramientas de inteligencia artificial de Meta están dando frutos para los anunciantes
En un informe sobre una reciente mesa redonda de Meta y los resultados del cuarto trimestre de la compañía, Chris Kelly, de Marketing Dive, analiza cómo las inversiones de la compañía en IA están dando frutos para los anunciantes. Además de un crecimiento interanual del 24 % en los ingresos publicitarios durante el cuarto trimestre, el gigante tecnológico experimentó un aumento interanual del 25 % en el tiempo de visualización diario en todos los tipos de vídeo. Alvin Bowles, vicepresidente del Grupo de Negocios Globales de Meta, atribuyó estos aumentos a la mejora del motor de descubrimiento de la compañía gracias a la IA, señala Kelly. Meta también destacó varios casos de éxito en campañas para la temporada navideña, incluyendo uno para la marca suiza de ropa deportiva On , que utilizó las herramientas de Meta basadas en IA y vio un aumento del 41 % en el retorno de la inversión publicitaria (ROAS), mientras que el coste por compra se redujo en un 45 %, añade Kelly.
En resumen: tras el impacto de la actualización de privacidad de Apple de 2021 en los anunciantes de Meta , la empresa matriz de Facebook e Instagram está recurriendo a la IA para impulsar su negocio publicitario.
OpenAI implementa memoria y controles para ChatGPT
OpenAI está probando lo que denomina "memoria y nuevos controles para ChatGPT". Con estos cambios, ChatGPT contará con una sección personalizable donde los usuarios podrán seleccionar qué información recordará la herramienta para futuras interacciones. Se espera que estos controles ayuden a la herramienta más famosa de OpenAI a ofrecer resultados mejores y más personalizados. La memoria y los controles ya se han implementado para un pequeño grupo de usuarios, y OpenAI "compartirá pronto sus planes para una implementación más amplia", según el anuncio.
En resumen: en un entorno donde la regulación es inevitable, los actores de la IA generativa deberán encontrar el equilibrio adecuado entre ofrecer una experiencia más personalizada y mejorar los controles de privacidad y seguridad. OpenAI anunció recientemente una colaboración con la organización sin fines de lucro Common Sense Media con el objetivo de analizar la idoneidad de los productos de IA para niños, como señalamos en una entrega anterior de The Week in Generative AI.
Coke Zero Sugar utiliza IA en la expansión de su '¿La mejor Coca-Cola de todos los tiempos?' campaña
Según informa Arvelisse Bonilla Ramos de Ad Age , Coca-Cola Zero Sugar utilizó inteligencia artificial para crear tipografías personalizadas para la reciente expansión de su campaña global "¿La mejor Coca-Cola de la historia?". Para generar una fuente única llamada Coke Sans Sugar, se capturaron 100 000 fotografías en el momento en que comienzan a aparecer burbujas en el refresco, y posteriormente se empleó inteligencia artificial para crear la fuente con efecto de burbujas que ahora se encuentra en toda la campaña.
En resumen: Coca-Cola está cosechando éxitos con su marketing impulsado por IA, tras otras activaciones/campañas recientes con un componente de IA, como "Y3000 Zero Sugar" y "Create Real Magic".
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Herramientas y avances de IA:
- “El Gemini de Google está ahora en todo. Así es como puedes probarlo”. (Revisión de tecnología del MIT)
Regulación, seguridad y privacidad de la IA:
- "Microsoft dice que atrapó a piratas informáticos de China, Rusia e Irán utilizando sus herramientas de inteligencia artificial" (Reuters)
- "NIST establece un consorcio de seguridad de IA" (República tecnológica)
- "En un gran año electoral, los arquitectos de la IA actúan contra su mal uso" (Los New York Times)
- “La FTC busca modificar norma para combatir los deepfakes” (TechCrunch)
