Bienvenidos a La semana del marketing comercial: venta minorista, comercio electrónico y DTC, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Perspectivas.
Amazon estrena nuevo etiqueta privada marca, Ahorrador de Amazon, en valor empuja
Amazon acaba de anunciar nuevas formas en que los miembros Prime pueden ahorrar, incluyendo la incorporación de una nueva marca propia de bajo costo. Esta iniciativa amplía los ahorros de Prime tanto en tiendas físicas como en línea en Amazon Fresh , incluyendo descuentos en más de 3,000 artículos de supermercado. Específicamente, los miembros Prime ahora pueden disfrutar de hasta un 50 % de descuento en hasta 15 productos favoritos de supermercado que rotan semanalmente, un 25 % de descuento en más de 1,200 productos de supermercado y artículos para el hogar exclusivos de Prime que también rotan, y un 10 % de descuento en las marcas propias de Amazon, incluyendo la nueva oferta de Amazon Saver del gigante del comercio electrónico. Amazon Saver se centra en lo que Amazon denomina "productos básicos de supermercado asequibles", desde galletas hasta condimentos, con la mayoría de los artículos a un precio de $5 o menos. Amazon comenzó a lanzar productos de su marca Saver esta semana y planea lanzar más de 100 artículos adicionales con el tiempo.
Ver también:
- “Amazon optimiza las ventas de inventario en tiendas físicas con una nueva integración” (Puntos de contacto minoristas)
- “Amazon está incorporando anuncios a Rufus, su motor de búsqueda con inteligencia artificial” (Semana publicitaria)
Más lanzamientos de marcas privadas:
- Target presenta su primera colección exclusiva para mascotas y amantes de las mascotas (Tenderero progresivo)
- “Trader Joe's lanza delicias de calabaza” (Marcas de tienda)
- Macy's lanza su nueva marca privada para hombres, Mode of One (Ropa de mujer diaria)
Cita de la semana:
“Se trata de la verdadera pasión por la marca. Todo lo que hemos hecho en Old Navy es una evolución gradual, paso a paso. No es como encender las luces de la tienda y que de repente sea una marca completamente diferente. Tiene una rica herencia e iconografía, y simplemente la hemos modernizado”. — Behnaz Ghahramani, Directora de Marketing de Old Navy , en conversación con Sarah Mahoney de MediaPost.
El minorista está celebrando 30 años en el negocio con el lanzamiento de una nueva identidad de marca, una campaña y una colección cápsula que presenta resurgimientos de algunas de sus prendas de la década de 90.
Ver también:
Tapas de manzana Claves de marca lista de clasificación de fidelidad del cliente
La consultora de investigación de marcas Brand Keys acaba de publicar la edición 2024 de su lista anual de líderes en fidelización , basada en un análisis de casi 1,500 marcas identificadas en su Índice de Compromiso y Fidelización del Cliente 2024 en 142 categorías de la industria. Estas son las marcas que ocupan el primer lugar en fidelización, entre las que se incluyen Mattel y Levi Strauss, que subieron 32 y 29 puestos respectivamente desde el año pasado.
Estadísticas de la semana: $440
Ese es el precio de las nuevas zapatillas de béisbol Adidas x Swarovski Adizero Impact+, adornadas con cristales de Swarovski, según Peter Verry de Footwear News . Esta colaboración de edición limitada será usada por el atleta de Adidas y All-Star de la MLB, Julio Rodríguez, en los próximos partidos en casa de los Seattle Mariners contra los New York Yankees, el 17 y 18 de septiembre. El 17, Adidas lanzará 44 pares de estas zapatillas "en honor al icónico número 44 que usa Rodríguez y otras leyendas del béisbol", señala Verry.
Asociaciones y colaboraciones más destacadas:
- “JCPenney y Jamey Perry lanzan una línea de ropa adaptable y de moda” (Puntos de contacto minoristas)
- “Martha Stewart se une a Chilewich con su nueva asociación para el interior y el exterior” (Regalos y accesorios decorativos)
- Scotch & Soda elige a Joe Jonas como su primer embajador global (Red de moda)
- “Sabrina Carpenter nombrada embajadora famosa de Redken” (Noticias de farmacia)
- Rowing Blazers lanza la colección Arthur Ashe a través de Afterpay (Buceo de moda)
- “SHEIN y SmileyWorld presentan su colaboración” (Licencia global)
- “Jeremiah Brent se asocia con Crate & Kids para crear una nueva colección de muebles” (Revista Town & Country)
- “Lanzamiento de la colección HEYDUDE x Bob Esponja” (Cable minorista)
- ICYMI: “Reebok y Barbie se unen para crear una colección familiar y una iniciativa enfocada en empoderar a las niñas” (Noticias de calzado)
Stater Bros. Markets lanza un programa de muestras de productos patrocinados
La cadena de supermercados del sur de California, Stater Bros. Markets, acaba de anunciar el lanzamiento de un nuevo programa digital de muestreo de productos patrocinados en colaboración con Mercatus , proveedor de soluciones de comercio electrónico y participación digital para supermercados regionales. El programa está diseñado para simplificar el muestreo de productos tradicional, con tecnología de Swish Brand Experiences integrada en la plataforma de compras digitales de Stater Bros., impulsada por Mercatus, lo que permite a los minoristas y las marcas ejecutar campañas de muestreo de productos segmentadas, bajo demanda y medibles, según un comunicado. Los compradores son seleccionados en función de su historial de compras y se les ofrecen muestras de categorías similares, lo que aumenta la probabilidad de convertir estas muestras en nuevas ventas. La marca de helados sin lácteos Klimon es la primera en asociarse con la cadena de supermercados en su programa de muestreo de productos patrocinados.
Otras noticias del sector retail y ecommerce:
- “Simon renueva su marca y amplía su mercado en línea tras un crecimiento fenomenal” (Puntos de contacto minoristas)
- “El gran cambio: por qué Shoe Carnival está convirtiendo algunas de sus tiendas en Shoe Stations” (Buceo minorista)
- Steve Madden lanza un programa de reciclaje con Trashie (Red de moda)
- “L'Occitane en Provence abre una boutique única en su tipo en Nueva York” (Embalaje de belleza)
- “Roblox desbloquea el comercio dentro del juego con la integración de Shopify” (Puntos de contacto minoristas)
- “Walmart inicia una gira de moda por varias ciudades” (Buceo minorista)
- “¿Moda rápida? Zara traerá un servicio de venta de ropa usada a Estados Unidos” (PYMES)
E.lf. y Tinder , limitado–edición colección y campaña Inspirando a los solteros a 'afrontar la primera cita'
Cosméticos Elfos y Tinder deben acudir Unido en el Elfo x Tinder “Pon tu elfo ahí fuera” Colección Vault, una colección de belleza de edición limitada “diseñada para acabar con los nervios en la primera cita”, según un anuncio de la marca. En apoyo del lanzamiento, las dos marcas lanzaron Un video de campaña cómico que “Muestra cómo un look atrevido puede ayudar a combatir los nervios previos a una cita e inspirar confianza”. Con un precio de $45 y compuesta por un trío de labios, una base para el rostro, un spray fijador y una bolsa de maquillaje, la colección está disponible en elfcosmetics.com y vía DashMart - [EN] DoorDashLa nueva plataforma de cumplimiento de
Más campañas de marca:
- Naomi Campbell, Teddy Swims y otras se desnudan en la campaña de botas "Iconic" de Timberland" (Diario de ropa femenina)
- “Will Ferrell cubre Fleetwood Mac en la campaña publicitaria más grande de PayPal hasta la fecha” (Semana publicitaria)
- “JCPenney lanza una campaña publicitaria durante el Thursday Night Football de Amazon” (Marcas de tienda)
- “Unsubscribed lanza una campaña de otoño filmada en lugares emblemáticos de la ciudad de Nueva York” (Ropa de mujer diaria)
- ICYMI: “Nike muestra el esfuerzo de correr en la última etapa de su campaña de regreso” (Inmersión en marketing)
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