Resumen semanal de marketing comercial: edición del 30 de agosto de 2024

Bienvenidos a La semana del marketing comercial: venta minorista, comercio electrónico y DTC, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Perspectivas.

Vera Bradley acaba de anunciar una nueva colaboración con Urban Outfitters en una colección cápsula que combina “diseños funcionales de inspiración vintage con el estilo característico que resuena con la Generación Z”, según un comunicado de la marca. La colección presenta seis reediciones de los bolsos más populares de Vera Bradley, incluidos el Vintage Tote, el Molly Shoulder Bag, el Large Duffel y otros, en tres nuevos patrones que “evocan el pasado histórico de Vera Bradley”. Las piezas varían de $15 a $100 y están disponibles exclusivamente en tiendas seleccionadas de Urban Outfitters y en línea en urbanoutfitters.com.

Anteriormente: “Urban Outfitters lanza un centro de ropa de segunda mano en línea”, de la edición del 3 de mayo de esta columna.

Más lanzamientos de productos enfocados en la generación Z y los millennials:

• “La línea universitaria de Hollister le da al espíritu escolar una estética vintage refinada” (Puntos de contacto minoristas)
• SHEIN lanza una colección de artículos esenciales para senderismo" (Cazador de tendencias)

In una entrevista con el Financial Times esta semana, IKEA El director ejecutivo Jesper Brodin reveló que el minorista sueco está probando un "mercado entre pares donde los clientes pueden venderse entre sí muebles de segunda mano". Informes PYMNTSIKEA Preowned, como se llama el mercado, permite a los clientes introducir fotos y detalles sobre el artículo que quieren vender, junto con el precio de venta. El mercado está pensado para estar centrado localmente, dado que se espera que los compradores recojan los muebles directamente de los vendedores. El minorista está probando IKEA Preowned en Madrid y Oslo hasta finales de 2024, antes de implementarlo a nivel mundial, señala PYMNTS.

Anteriormente: "IKEA lanza el primer formato de tienda Plan and Order Point en Texas", de una edición anterior de The Week in Retail.

El porcentaje en el que la participación de mercado de “ropa económica” ha aumentado entre los consumidores de la Generación Z y los millennials en el último año, según nuevos datos del Bank of America, que define las tiendas de ropa de valor como “aquellas que atienden a clientes con el ingreso medio más bajo”.

¡Algo terrible se acerca! Con la llegada de Halloween, la cadena de tiendas de temporada Spirit Halloween ha anunciado que abrirá un récord de 1,525 tiendas esta temporada (más de 1,100 de las cuales ya están abiertas). Informes de antigüedad de la cadena de tiendasSiguiendo la temática “Carnevil” de este año, las tiendas contarán con una zona de carnaval con stands y una casa de la diversión.

Anteriormente: "Petco estrena la colección de otoño y la 'Bootique' de Halloween”, de La edición del 9 de agosto de esta columna.

Yeti, en colaboración con la marca de agua enlatada Muerte líquida, acaba de lanzar un enfriador único para celebrar la temporada de Halloween, Stacey Leasca de Food & Wine informaEl Casket Cooler mide 83″ de alto por 23″ de ancho por 28″ de profundidad, lo suficientemente grande para contener 378 latas de 12 onzas o 252 latas de 19.2 onzas de Liquid Death. Creado con los “cierres de tapa T-Latch patentados y de alta resistencia de Yeti y la tecnología Triple Foam ColdCell”, escribe Leasca, está diseñado “para mantener sus bebidas heladas por una eternidad”. Los fanáticos en los Estados Unidos continentales pueden ofertar por el Casket Cooler en liquiddeath.com/YETIirá al mejor postor.

Anteriormente:

• “Yeti abre una tienda insignia en Nueva York”, de La edición del 12 de abril de The Week in Retail.
• “Liquid Death y elf Cosmetics se asocian para crear la nueva colección 'Corpse Paint'”, de La edición del 29 de marzo de La Semana en Bienes de Consumo Envasadoss.

Más lanzamientos y colaboraciones:

• “El eau de parfum Pumpkin Crème de Le Monde Gourmand es cálido y picante” (Cazador de tendencias)
• “Zales y Prince se asocian para crear una colección de joyas con temática de tenis para el US Open” (Ropa de mujer diaria)
• “La última alianza de merchandising de KFC es con Corkcicle” (Noticias de restaurantes de la nación)
• ICYMI: Crocs se asocia con Scooby-Doo para crear una colección de zuecos inspirada en el famoso perro y la misteriosa máquina (Noticias de calzado)

En colaboración con el Consejo de Diseñadores de Moda de América y el Consejo de Moda Británico, eBay acaba de anunciar el lanzamiento de su inauguración Semana de la moda de Pre-Loved, con eventos en vivo y en los que se podrá comprar en la ciudad de Nueva York y Londres del 6 al 11 de septiembre. Los desfiles, denominados "Endless Runway", que se pueden comprar de inmediato para los consumidores de EE. UU. y el Reino Unido a través de eBay Live, destacarán la selección de ropa y accesorios de diseñador usados ​​del minorista de diseñadores como Off-White y Simone Rocha. Organizado por la creativa de moda Wisdom Kaye, "Endless Runway" precede a los eventos oficiales de la Semana de la Moda de Nueva York y Londres.

Anteriormente:

• “EBay anuncia el lanzamiento del Día del Recommerce inaugural para destacar los beneficios de los artículos usados”, de la edición del 17 de mayo de The Week in Retail.
• “El informe de recompra de eBay 2024 destaca la creciente preferencia por los productos 'usados'”, de la edición del 14 de junio de The Week in Retail.

Más noticias de reventa:

• “Asics lidera la tabla de crecimiento de reventa de zapatillas” (Buceo de moda)
• “Walmart se enfrenta a Amazon añadiendo relojes y artículos de colección usados ​​a su mercado” (BNN Bloomberg)

Más noticias de DTC:

• “El nuevo sitio web DTC de Pfizer tiene como objetivo 'agilizar el camino hacia una mejor salud'” (Puntos de contacto minoristas)
• Dolly Parton lanza una línea de belleza (Buceo minorista)
• “Warner Bros. Discovery nombra a Shauna Spenley directora de marketing global para la división Direct-to-Consumer” (El Envoltorio)

Más noticias sobre comercio minorista y comercio electrónico:

• “Amazon centra su evento de ventas del Día del Trabajo en los compradores que regresan al cole” (Edad de la cadena de tiendas)
• “Leonard Riggio, quien convirtió a Barnes & Noble en una potencia de la venta minorista de libros, murió a los 83 años” (El periodico de Wall Street)