Resumen semanal de marketing comercial: edición del 30 de agosto de 2024

Bienvenidos a La semana del marketing comercial: venta minorista, comercio electrónico y DTC, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Perspectivas.

Vera Bradley acaba de anunciar una nueva colaboración con Urban Outfitters en una colección cápsula que combina diseños funcionales de inspiración vintage con el estilo característico que conecta con la Generación Z, según un comunicado de la marca. La colección incluye seis reediciones de los bolsos más populares de Vera Bradley, como el Vintage Tote, el Molly Shoulder Bag, el Large Duffel y otros, en tres nuevos estampados que evocan la rica historia de Vera Bradley. Los precios oscilan entre los 15 y los 100 dólares y están disponibles exclusivamente en tiendas Urban Outfitters seleccionadas y en línea en urbanoutfitters.com.

Anteriormente: “Urban Outfitters lanza una plataforma online de ropa de segunda mano”, de la edición del 3 de mayo de esta columna.

Más lanzamientos de productos enfocados en la generación Z y los millennials:

• “La línea universitaria de Hollister le da al espíritu escolar una estética vintage refinada” (Puntos de contacto minoristas)
• SHEIN lanza una colección de artículos esenciales para senderismo" (Cazador de tendencias)

En una entrevista con el Financial Times esta semana, el CEO de IKEA, Jesper Brodin, reveló que la cadena sueca está probando un mercado entre particulares donde los clientes pueden venderse muebles de segunda mano, según informa PYMNTS . IKEA Preowned, como se llama la plataforma, permite a los clientes subir fotos y detalles del artículo que desean vender, junto con su precio. El mercado está enfocado al ámbito local, ya que se espera que los compradores recojan los muebles directamente de los vendedores. IKEA Preowned se está probando en Madrid y Oslo hasta finales de 2024, antes de su lanzamiento global, señala PYMNTS.

Anteriormente: “IKEA lanza en Texas su primer formato de tienda Plan and Order Point”, de una edición anterior de The Week in Retail.

El porcentaje en el que ha aumentado la cuota de mercado de la "ropa económica" entre los consumidores de la Generación Z y los millennials en el último año, según nuevos datos de Bank of America , que define las tiendas de ropa económica como "aquellas que atienden a clientes con los ingresos medios más bajos".

¡Se acerca algo malvado! Con Halloween a la vuelta de la esquina, la cadena de tiendas de temporada Spirit Halloween ha anunciado que abrirá un récord de 1,525 tiendas esta temporada (de las cuales más de 1,100 ya están abiertas), según informa Chain Store Age . En consonancia con la temática de este año, "Carnaval", las tiendas contarán con una zona de carnaval con puestos y una casa de la risa.

Anteriormente: “ Petco presenta su ‘Bootique’ de Halloween y su colección de otoño”, de la edición del 9 de agosto de esta columna.

Yeti , en colaboración con la marca de agua embotellada Liquid Death , acaba de lanzar una nevera portátil única para celebrar Halloween, según informa Stacey Leasca de Food & Wine . La nevera Casket Cooler mide 83 pulgadas de alto, 23 pulgadas de ancho y 28 pulgadas de profundidad, con capacidad para 378 latas de 12 onzas o 252 latas de 19.2 onzas de Liquid Death. Creada con los resistentes cierres de tapa T-Latch patentados de Yeti y la tecnología Triple Foam ColdCell, Leasca escribe que está diseñada para mantener las bebidas heladas para siempre. Los fans de Estados Unidos pueden pujar por la Casket Cooler en liquiddeath.com/YETI ; se la llevará el mejor postor.

Anteriormente:

• “Yeti abre una tienda insignia en Nueva York”, de La edición del 12 de abril de The Week in Retail.
• “Liquid Death y elf Cosmetics se asocian para crear la nueva colección 'Corpse Paint'”, de La edición del 29 de marzo de La Semana en Bienes de Consumo Envasadoss.

Más lanzamientos y colaboraciones:

• “El eau de parfum Pumpkin Crème de Le Monde Gourmand es cálido y picante” (Cazador de tendencias)
• “Zales y Prince se asocian para crear una colección de joyas con temática de tenis para el US Open” (Ropa de mujer diaria)
• “La última alianza de merchandising de KFC es con Corkcicle” (Noticias de restaurantes de la nación)
• ICYMI: Crocs se asocia con Scooby-Doo para crear una colección de zuecos inspirada en el famoso perro y la misteriosa máquina (Noticias de calzado)

En colaboración con el Consejo de Diseñadores de Moda de América y el Consejo Británico de la Moda, eBay acaba de anunciar el lanzamiento de su primera Semana de la Moda de Segunda Mano , con eventos en vivo donde se podrá comprar en Nueva York y Londres del 6 al 11 de septiembre. Bajo el nombre de "Endless Runway", los desfiles, que los consumidores de EE. UU. y el Reino Unido pueden consultar de inmediato a través de eBay Live, destacarán la selección de ropa y accesorios de diseñador de segunda mano de marcas como Off-White y Simone Rocha. Comisariada por la creativa de moda Wisdom Kaye, "Endless Runway" precede a los eventos oficiales de la Semana de la Moda de Nueva York y Londres.

Anteriormente:

• “EBay anuncia el lanzamiento del Día del Recommerce inaugural para destacar los beneficios de los artículos usados”, de la edición del 17 de mayo de The Week in Retail.
• “El informe de recompra de eBay 2024 destaca la creciente preferencia por los productos 'usados'”, de la edición del 14 de junio de The Week in Retail.

Más noticias de reventa:

• “Asics lidera la tabla de crecimiento de reventa de zapatillas” (Buceo de moda)
• “Walmart se enfrenta a Amazon añadiendo relojes y artículos de colección usados ​​a su mercado” (BNN Bloomberg)

Más noticias de DTC:

• “El nuevo sitio web DTC de Pfizer tiene como objetivo 'agilizar el camino hacia una mejor salud'” (Puntos de contacto minoristas)
• Dolly Parton lanza una línea de belleza (Buceo minorista)
• “Warner Bros. Discovery nombra a Shauna Spenley directora de marketing global para la división Direct-to-Consumer” (El Envoltorio)

Más noticias sobre comercio minorista y comercio electrónico:

• “Amazon centra su evento de ventas del Día del Trabajo en los compradores que regresan al cole” (Edad de la cadena de tiendas)
• “Leonard Riggio, quien convirtió a Barnes & Noble en una potencia de la venta minorista de libros, murió a los 83 años” (El periodico de Wall Street)