Resumen semanal de marketing comercial: edición del 23 de agosto de 2024

Bienvenidos a La semana del marketing comercial: venta minorista, comercio electrónico y DTC, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Perspectivas.

Marca de brasero sin humo DTC Solo Stove tan solo ha lanzado "Marketing contundente" una nueva campaña protagonizada por Snoop Dogg y Warren G en la que la pareja demostrar “una clara intención de vender a los consumidores productos innovadores y de alta calidad de Solo Stove”, según una declaración de marca. El “marketing contundente” sigue unan campaña anterior - además que ofrece Snoop Dogg— , que son "Snoop se queda sin humo" que “generaron rumores pero no alcanzaron los objetivos de ventas” Sara de buceo de marketing Karlovitch (aqui). La campaña más grande jamás realizada por Solo Stove, “Blunt Marketing”, incluye video, digital, social, influencer, audio y búsqueda, y se extenderá hasta fin de año en toda la programación y canales, incluidos "fútbol de jueves por la noche," "boleto de la NFL," "La voz," Tik Tok y alláon.

Anteriormente: “Solo Stove transmite en vivo 'Deepest Dish', un plato hondo clase de cocina de pizza ambientada 10 pisos debajo de la corteza terrestre”, de la edición del 12 de abril de The Week in Direct-to-Consumer.

Más campañas de celebridades e influencers:

• “¿A qué huele Kendall Jenner? Cuero, según esta campaña de fragancias de Tory Burch” (Variedad)
• "HEYDUDE anuncia a Sydney Sweeney como nueva portavoz global" (Deportes Ilustrados)

En su primera campaña desde el anuncio de su fusión con Saks , Neiman Marcus celebra el 30 aniversario de su plataforma de marca recurrente The Art of Fashion , según anunció esta semana la cadena de tiendas de lujo. Protagonizada por los actores Ayo Edebiri (“The Bear”) y Colman Domingo (“Euphoria”), entre otros, la campaña digital de otoño incluye fotografías y un cortometraje titulado “Extraordinary Pursuits”, que rinden homenaje al estilo cinematográfico y al glamour de Hollywood, e incluirá eventos de estilismo en las tiendas de Neiman Marcus.

Anteriormente: En julio, HBC, la empresa matriz de Saks, cerró un acuerdo para adquirir Neiman Marcus por 2.65 millones de dólares, como señalamos en una edición reciente de The Weekly 10.

Más campañas minoristas: 

• “Troye Sivan se dio permiso para bailar y 'soltarse' en la campaña New Gap” (Piedra rodante) 
• "La campaña de otoño de 2024 de DKNY con Kaia Gerber abraza el espíritu creativo de Nueva York" (La primera fila diaria) 
• "Best Buy organiza un espectáculo tecnológico de finales de verano" (Edad de la cadena de tiendas)  
• "Bloomingdale's será el anfitrión del evento minorista 'Desde Italia, con amor'" (Moda Unida) 
• “Grandes lotes para realizar ventas masivas de Halloween” (Edad de la cadena de tiendas) 
• "Objetivo: agregar ofertas de temporada de otoño a la combinación de marcas propias" (Marcas de tienda) 

Ese es el precio recién anunciado de la suscripción anual de entrega de comestibles de Amazon para miembros Prime, que sigue al lanzamiento en abril de una suscripción mensual de entrega de comestibles de $9.99. El servicio incluye entrega gratuita ilimitada en pedidos de comestibles superiores a $35 de Amazon Fresh y Whole Foods Market , así como de minoristas seleccionados en Amazon.com , según Progressive Grocer.

Más noticias de Amazon:

• "Amazon Prime Big Deal Days regresa en octubre" (Edad de la cadena de tiendas)
• "Amazon permite a los vendedores deshacerse de las devoluciones físicas" (Buceo minorista)
• ICYMI: "El almacén de Amazon para productos usados ​​pasa a llamarse Amazon Resale" (Cable minorista)

En un acuerdo pionero de uso de imagen y nombre (NIL, por sus siglas en inglés), Blenders Eyewear se ha asociado con Peggy Coppom, una superfanática del fútbol americano de la Universidad de Colorado (CU) de 99 años, según informa Tim Nudd de Ad Age . Esta fiel seguidora de los Buffaloes aparecerá ahora en la funda de unas gafas de sol de la marca de venta directa al consumidor, y "un dólar de cada venta se destinará a Peggy y su familia", escribe Nudd, añadiendo que el entrenador principal de la CU, Deion Sanders, trabajó con su equipo de gestión en SMAC Entertainment para asegurar el acuerdo con Coppom.

Anteriormente: “ Sprouts Farmers Market firma 8 nuevos acuerdos de patrocinio con atletas universitarias femeninas”, de la edición del 22 de marzo de The Week in Retail.

Netflix y Google se han unido para hacer el nueva temporada del programa de la plataforma de streaming “Emily in Paris” que se puede comprar, Venta al Por Menor Puntos de contacto Nicole Silberstein informes. Solo disponible para suscriptores del nivel con publicidad de Netflix, los anuncios que se pueden comprar. Aparece cuando un episodio está en pausa. y característica imágenes que, cuando se escanean con Google Lens, "Dirigirá a los fanáticos a artículos similares disponibles para su compra", informa Silberstein.

Anteriormente: "Amazon se asocia con GroupM para desarrollar contenido de transmisión que se pueda comprar", de la edición del 21 de junio de The Week in Retail.

Más asociaciones de contenido que se pueden comprar:

• "Los fanáticos de Love Island pueden llevar las vibraciones de la villa a casa a través de Instacart" (Innovadores de marca)
• "YouTube amplía su asociación con Shopify para potenciar los esfuerzos de afiliación de los creadores" (Puntos de contacto minoristas)

• Colecciones de Katy Perry ha lanzado un nuevo Hello Kitty–Colección de zapatos inspirada para celebrar el Sanrio 50 aniversario del personaje, y no podría ser más, bueno, ronroneoperfecto Leer más de Noticias de calzado.  
• Wayfair marca périgo acaba de anunciar planes para abrir una serie de ubicaciones físicas, la primera de las cuales se abrirá en West Palm Beach, Florida, en el otoño de 2025, otro ejemplo de La expansión estratégica de Wayfair al comercio minorista físico. Leer más de Muebles hoy
• Empresa de humidificadores y cabezales de ducha DTC Canopy lanza un surtido de sus productos en más de 100 Sephora ubicaciones en todo el país, lo que la convierte en la primera marca de dispositivos para el hogar en hacerlo. Lea más sobre el comercio minorista moderno.  
• Foot Locker ha presentado una versión reinventada de su buque insignia de 34th Street en la ciudad de Nueva York, que incluye un concepto inmersivo de “Home Court” de Foot Locker desarrollado en asociación con Nike y conectar Marca Jordan. Leer más de Buceo al por menor. 
• Firma de colchones se ha asociado con [EN] DoorDash ofrecer entregas en dos horas desde sus más de 2,300 tiendas en EE. UU., como señalamos en edición de esta semana de The Weekly 10. (Las empresas también anunciaron un esfuerzo conjunto esta semana para reclutar a un grupo de estudiantes embajadores de la marca "para promover la importancia de un sueño de calidad en las universidades de todo el país". Leer más de la cadena de tiendas Age.)