Bienvenidos a La semana de la IA generativa, una columna semanal para especialistas en marketing de Quad Información que resume rápidamente los desarrollos emergentes en torno a herramientas como ChatGPT y Bard, al tiempo que ofrece los detalles más recientes sobre cómo se están incorporando las herramientas de IA generativa en los productos y flujos de trabajo publicitarios.
WWDC de Apple: Un enfoque en el aprendizaje automático, no en la IA
La historia más importante de la semana sobre IA generativa apenas mencionó la IA. Cuando Apple presentó su nuevo Auriculares Vision Pro at WWDC 2023La compañía utilizó el término "aprendizaje automático" para describir la tecnología que impulsa el dispositivo. Esto contrasta con el término "inteligencia artificial", que Apple ha utilizado anteriormente para describir otros productos de este sector.
¿Por qué Apple se inclina por el aprendizaje automático en lugar de la inteligencia artificial? El aprendizaje automático es un término más específico que se refiere a un tipo de inteligencia artificial que aprende de los datos, mientras que la inteligencia artificial es un término más amplio que abarca cualquier tipo de tecnología que simule la inteligencia humana. Es una situación de "tomate-tomahto" para el comprador general que experimenta esta tecnología revolucionaria como usuario, dependiendo de su aceptación a un precio de lujo de $3,500.
El enfoque de Apple en el aprendizaje automático es una señal de la confianza de la compañía en la tecnología, incluso cuando el entusiasmo en torno a la IA generativa crea valoraciones de miles de millones de dólares para las empresas del sector. James Vincent escribe en The VergeLa pregunta es: "¿Cuánto tiempo podrá la empresa mantenerse al margen? ¿Y su impulso hacia la realidad virtual la distraerá de obtener beneficios relativamente alcanzables en IA? Tendremos que esperar hasta la próxima WWDC".
Mientras tanto, un mensaje general para los especialistas en marketing: comiencen a buscar crear experiencias digitales inmersivas para los consumidores a medida que ingresamos en la era de la "computación espacial".
Tomas adicionales:
- Apple WWDC 2023: Todo lo anunciado, desde Apple Vision Pro hasta iOS 17, MacBook Air y más. (TechCrunch)
- "¿Por qué no puedo apostar contra la destreza de Apple en realidad mixta?" (Los New York Times)
- "Práctica con Apple Vision Pro: Esto no es un casco de realidad virtual" (Ars Técnica)
¿Se puede ahorrar un mes al año usando IA?
A encuesta reciente realizada por Salesforce y YouGov de más de 1,000 especialistas en marketing a tiempo completo en los Estados Unidos, el Reino Unido y Australia descubrieron que esos especialistas en marketing estiman que la IA generativa podría ahorrarles alrededor de cinco horas de trabajo a la semana. Alrededor del 75% de los encuestados se mostraron favorables a la tecnología, el 51% ya está usando o experimentando con IA generativa en el trabajo y el 22% planea integrarla pronto. Los principales casos de uso son la creación de contenidos y la redacción de textos de marketing (76%), la inspiración del pensamiento creativo (71%), el análisis de datos de mercado (63%) y la generación de activos de imagen (62%).
Shubham Sharma de Venture Beat escribe Si bien la mayoría de los profesionales del marketing consideran que la IA generativa transforma su función, muchos también han expresado su preocupación por la calidad y la precisión de sus resultados, así como por la falta de habilidades necesarias para aprovechar al máximo estas herramientas. Según los datos de la encuesta, los principales problemas son la falta de creatividad y conocimiento contextual específicos de las personas (73 %) y la preocupación de que sus resultados puedan estar sesgados (66 %). Para abordar estos problemas, los profesionales del marketing exigieron supervisión humana (66 %), el uso de datos fiables de clientes para los modelos (63 %) y una formación suficiente (54 %) para aprovechar al máximo la IA en su flujo de trabajo. Sin embargo, para los gerentes y creativos, ese es el secreto.
Cobertura relacionada:
- "Gestión de los riesgos de la IA generativa" (Revisión de negocios de Harvard)
- McKinsey afirma que 'aproximadamente la mitad' de sus empleados utilizan IA generativa. (VentureBeat)
- Un análisis revela que las ofertas de empleo que solicitan habilidades en IA generativa están en aumento. (Persona enterada)
La IA se une a la empresa, desde el campus hasta el gobierno
ChatGPT ahora está disponible para usuarios gubernamentales a través de Microsoft Azure, como Anusaya Lahiri informa en Yahoo FinanzasTras el reciente testimonio de alto perfil del director ejecutivo de OpenAI, Sam Altman, en el Capitolio, esto parece ser una gran aceptación para los federales en su intento de regular esta tecnología. Cecilia Kang escribe en TtEl New York TimesAltman ha estado viajando sin parar para marcar la agenda y "ha corrido hacia el centro de atención, buscando la atención de los legisladores de una manera que ha descongelado las actitudes frías hacia las empresas de Silicon Valley... Y en lugar de protestar contra las regulaciones, ha invitado a los legisladores a imponer reglas amplias para exigir cuentas a la tecnología".
A raíz de la prensa internacional sobre el temido fin de los días debido a la IA, el mayor empleador estadounidense ahora introducirá contenido en ChatGPT, mientras que las principales universidades como Vanderbilt crea institutos de investigación que "capacitará a los estudiantes, profesores y personal de Vanderbilt para aprovechar lo mejor de esta tecnología de vanguardia".
¡Y todavía! La historia del rebelde dron impulsado por IA que mató a su operador en una simulación de la Fuerza Aérea de EE. UU. se extendió por las redes sociales esta semana, jugando con los temores pesimistas sembrados por el propio Altman. En Wired, Will Knight dice La historia "suena como justo el tipo de cosa" Expertos en IA han comenzado a advertir que algoritmos cada vez más inteligentes e inconformistas podrían funcionar. La historia rápidamente se volvió viral, por supuesto, con varios destacados sitios de noticias recogerlo, y Twitter pronto estuvo lleno de tomas calientes preocupadas."
Como continúa Knight: «Hay un pequeño inconveniente: el experimento nunca se llevó a cabo», según la Fuerza Aérea, que niega que la simulación se haya llevado a cabo. «Fue un experimento mental hipotético, no una simulación», declaró un portavoz de la Fuerza Aérea a Wired.
Solo tenga en cuenta que, si bien el gobierno de EE. UU. busca regular este espacio emergente, también utiliza cada vez más la IA como parte de sus operaciones diarias.
Tomas adicionales:
- "¿Cuáles deberían ser los límites?" El padre de ChatGPT sobre si la IA salvará a la humanidad o la destruirá. (El guardián)
- "¿Por qué la IA generativa necesita un toque humano creativo?" (MIT Sloan)
- La IA civil ya está siendo mal utilizada por los delincuentes. (Espectro IEEE)
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- Google y Mayo Clinic se asocian para integrar la inteligencia artificial en la atención médica. (CNET)
- "IA generativa y el futuro de RR.HH." (Mc Kinsey)
Gracias por estar aquí mientras cubrimos las dificultades y dificultades de la IA generativa. Nos vemos el próximo viernes.
Anteriormente: La semana en IA generativa: edición del 2 de junio de 2023
