La semana de la IA generativa: edición del 2 de junio de 2023

Bienvenidos a La semana de la IA generativa, una columna semanal para especialistas en marketing de Quad Información que resume rápidamente los desarrollos emergentes en torno a herramientas como ChatGPT y Bard, al tiempo que ofrece los detalles más recientes sobre cómo se están incorporando las herramientas de IA generativa en los productos y flujos de trabajo publicitarios.

La IA generativa y la economía creadora

Estamos empezando a ver más análisis sobre cómo ChatGPT impactará a los creadores y a la industria creativa. En un artículo para Mashable, Christianna Silva describe a un grupo de creadores que colaboraron usando ChatGPT para impulsar su proceso creativo, a la vez que exploran las posibilidades de una economía de creadores basada en IA. «La respuesta sencilla a cómo la IA generativa afecta a la economía de los creadores, o a cualquier trabajo, en realidad, es que ahorra tiempo», afirma Silva. «Ninguna de estas herramientas es perfecta todavía. Los creadores que se nieguen a usarlas podrían correr el riesgo de ser superados por los que sí las utilizan ».

Bernard Marr, en Forbes, analiza el futuro de la IA generativa más allá de ChatGPT y cómo se automatizarán las tareas para lograr una mayor creatividad, más allá de simples indicaciones de texto y generación de imágenes. «Están surgiendo herramientas que permitirán a los diseñadores introducir fácilmente los detalles de los materiales que se utilizarán y las propiedades que debe tener el producto final», afirma Marr. «Los algoritmos crearán instrucciones paso a paso para la ingeniería del artículo final». Cita como ejemplo a los ingenieros de Airbus que utilizaron este tipo de herramienta para rediseñar los paneles interiores de un avión de pasajeros.

Tomas adicionales:

· “La IA generativa llega para la publicidad” (Axios)
·       "Una nueva tendencia de IA está 'expandiendo' el arte clásico e Internet no está contento" (Mezclable)
·       "Ralph Lauren se une a las filas que prueban la IA generativa" (Tecnología de bienes de consumo)
·       “IA generativa: cómo crear contenido diverso, inclusivo y legal” (Edad del anuncio)

OpenAI combate las alucinaciones de la IA

OpenAI está trabajando en una nueva forma de evitar que la IA invente cosas. En CNBC, Hayden Field informa sobre cómo la compañía está utilizando una técnica llamada "entrenamiento adversario" para entrenar dos sistemas de IA enfrentándose entre sí. Un sistema, el generador, se encarga de inventar cosas. El otro sistema, el discriminador, se encarga de discernir qué es real y qué no. Con el tiempo, el generador mejora en la creación de cosas que parecen reales, y el discriminador mejora en la identificación de la realidad. OpenAI espera que este tipo de interacción ayude a reducir la cantidad de veces que los sistemas de IA producen las llamadas "alucinaciones". Fundamentalmente, según Field, "la investigación llega en un momento en que la desinformación proveniente de los sistemas de IA se debate más que nunca, en medio del auge de la IA generativa y la antesala de las elecciones presidenciales de EE. UU. de 2024".

En temas de debates controvertidos, un grupo de investigadores y ejecutivos de IA, entre ellos Sam Altman, cofundador de OpenAI, firmaron una carta abierta advirtiendo que la inteligencia artificial podría representar una amenaza existencial para la humanidad. El Centro para la Seguridad de la IA publicó la carta, titulada «Declaración sobre el riesgo de la IA», el martes. En ella se argumenta que la investigación en IA avanza demasiado rápido y que debemos tomar medidas para mitigar los riesgos. Los autores hacen un llamamiento a un esfuerzo global para desarrollar directrices de seguridad para la investigación y el desarrollo de la IA.

Kevin Roose escribe en The New York Times que “la declaración llega en un momento de creciente preocupación por los posibles daños de la inteligencia artificial. Los recientes avances en los llamados modelos de lenguaje a gran escala —el tipo de sistema de IA utilizado por ChatGPT y otros chatbots— han generado temores de que la IA pronto pueda usarse a gran escala para difundir desinformación y propaganda, o que pueda eliminar millones de empleos de oficina”.

La carta generó reacciones encontradas. Algunos expertos han elogiado a los autores por crear conciencia sobre los riesgos potenciales de la IA, mientras que otros han criticado la carta por ser alarmista.

Tomas adicionales:

·       "Cómo los medios cubren ChatGPT" (Revista de Periodismo de Columbia)
·       "Los ejecutivos de OpenAI advierten sobre el 'riesgo de extinción' de la inteligencia artificial en una nueva carta abierta" (Ars Técnica)
·       "Las herramientas de IA generativa conducen a un aumento del fraude deepfake" (Negocios de Fox)
·       “8 grandes preguntas sobre la IA” (Opinión del New York Times)

AI Snaps llega a Snapchat+ y TikTok lanza Chatbot

Snapchat ha lanzado Snaps con IA para los usuarios de Snapchat+. Esta nueva función de IA generativa permite a los suscriptores de Snapchat+ enviar Snaps sobre sus actividades y recibir un Snap generado automáticamente por el chatbot integrado, My AI. Según Sarah Perez de TechCrunch , la nueva función "no parece tener mucho valor más allá del entretenimiento" y "no está claro hasta qué punto Snap ha implementado medidas de seguridad sólidas para la función de fotos generativas de My AI".

TikTok está probando actualmente Tako, su chatbot con IA, en Filipinas, y esta herramienta tiene el potencial de "revolucionar la experiencia del usuario en la plataforma", según Daniel Buchuk, analista de Watchful Technologies . Al ofrecer recomendaciones personalizadas, facilitar el diálogo directo y guiar a los usuarios a través del vasto ecosistema de TikTok, Tako busca transformar la forma en que los usuarios navegan y descubren contenido. Buchuk afirma que Tako podría ser una "herramienta poderosa para llegar a nuevas audiencias e interactuar con los usuarios existentes". Además, Tako puede usarse para responder preguntas y brindar soporte, lo que podría contribuir a "generar confianza y fidelidad con los clientes".

Tomas adicionales:

·       "TikTok está probando un chatbot de IA llamado Tako" (Bloomberg)
·       "Presentando mis instantáneas de IA" (blog de Snapchat)
·       "¿Los consumidores apoyan la IA generativa en el marketing?" (Edad de la cadena de tiendas)