Bienvenidos a La semana en marketing de datos, MarTech y AI, un resumen semanal de Quad Perspectivas que resumen las últimas noticias en torno a La transformación del marketing impulsada por la tecnología.
Meta ofrece una nueva opción de uso con Anuncios "menos relevantes" y recortes <font dir="auto" style="vertical-align: inherit;">las </font> Precio de las suscripciones sin publicidad en la UE
El propietario de Facebook, Instagram y WhatsApp acaba de anunciar un nuevo modelo de uso diseñado para abordar las preocupaciones sobre la privacidad de datos en la Unión Europea. Meta anunció la introducción de una nueva opción para usar las plataformas de forma gratuita en la UE que limita la cantidad de información proporcionada a los anunciantes. El resultado: "los anuncios pueden ser menos relevantes para los intereses de una persona", según una publicación en el blog de Meta . Con esta opción, los anuncios serán contextuales, basados en lo que una persona visita en Facebook o Instagram, y dependiendo de puntos de datos como edad, ubicación, género e interacción con los anuncios. Meta también está reduciendo el precio de los planes de suscripción sin anuncios para web y aplicaciones introducidos hace un año. Kelvin Chan de Associated Press informa que las nuevas opciones se aplican a usuarios mayores de 18 años en la UE, así como en Suiza, Noruega, Islandia y Liechtenstein.
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Estadistica de la semana: 32.6%
Ese es el porcentaje de usuarios de internet que también utilizan inteligencia artificial generativa , según eMarketer . Se prevé que esta cifra aumente a casi el 38 % en 2025.
El regulatorios Un año por delante en datos privacidad y ciberseguridad
Según Foley & Hoag , un bufete de abogados de Nueva York, las respuestas estatales y federales a las preocupaciones de los consumidores sobre la privacidad de los datos continuarán en 2025, incluso con la llegada de una nueva administración presidencial . Los abogados del área de privacidad y datos del bufete predicen que los estados seguirán impulsando la regulación y el cumplimiento de la privacidad y la ciberseguridad, incluso cuando las agencias federales reduzcan la elaboración de normas. Es probable que los avances regulatorios globales superen la formulación de políticas en Estados Unidos, escribieron los abogados, añadiendo que " independientemente de lo que suceda con la legislación sobre privacidad, la continua adopción de herramientas de IA tendrá un impacto significativo en la gestión de datos de las organizaciones".
Más sobre la regulación de datos
- “Agencia de California anuncia una redada en el cumplimiento de las normas de los corredores de datos” (Orrick, Herrington & Sutcliffe LLP a través de JD Supra)
- “El informe de la CFPB detalla las excepciones para las instituciones financieras en las leyes estatales de privacidad de datos” (Comunicado de prensa de la CFPB)
- “¿Siempre habrá un año que viene? Perspectivas para la ley nacional de privacidad en Estados Unidos” (Perspectivas sobre cumplimiento corporativo)
Waymo las acciones Datos para ayudar avanzar vehículos autónomos
Waymo, la empresa de tecnología de conducción autónoma, quiere que los consumidores —y sus competidores— sepan que está recurriendo a los datos para ayudarla a crear un producto mejor y más seguro. La filial de Alphabet, que también es propietaria de Google, ha recopilado y estudiado lo que denomina el "conjunto de datos más grande de su tipo" para comprender los riesgos que enfrentan los peatones, ciclistas y otras personas vulnerables a sufrir lesiones por accidentes de tráfico. Waymo y sus socios reconstruyeron 335 accidentes que involucraron colisiones entre automóviles y "usuarios vulnerables de la vía" en seis ciudades de EE. UU. Su estudio acaba de publicarse en el Traffic Injury Prevention Journal . "Las empresas de conducción autónoma pueden usar estos datos para evaluar el rendimiento de un sistema de AV [vehículo autónomo] en simulaciones antes de su implementación y para medir su impacto en la seguridad en comparación con los conductores humanos", según una publicación del blog de Waymo.
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- Anteriormente: Waymo lanza su modelo de investigación de IA para operaciones de conducción autónoma (Teslarati)
- ICYMI: «El futuro de los vehículos autónomos está más cerca de lo que pensamos», se preguntan los investigadores en un estudio (Universidad de Ohio)
Inteligencia de clientes "motor de respuestas" Perplexity introduce publicidad
La convergencia de los modelos de internet tradicionales con la inteligencia artificial sigue acelerándose. Perplexity , que se presenta como un "motor de respuestas impulsado por IA", acaba de anunciar que está experimentando con la entrega de anuncios a usuarios en EE. UU., según informa Kyle Wiggers de TechCrunch . Los anuncios se etiquetarán como "preguntas de seguimiento patrocinadas", señala Wiggers, y se ubicarán junto a las respuestas generadas por IA. Entre los socios iniciales de la prueba se encuentran Indeed, Whole Foods, Universal McCann y PMG, según Wiggers. (La semana pasada, ChatGPT presentó ChatGPT Search, que devuelve respuestas con enlaces a sitios web relevantes en tiempo real. Véase: "La semana en marketing de datos, MarTech e IA: edición del 8 de noviembre de 2024" ).
Véase también: “Estrategias de marketing de búsqueda con IA: cómo Google, ChatGPT y Perplexity están obligando a las marcas a adaptarse” (Ad Age)
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