Bienvenidos a La semana en datos, MarTech y AI, un resumen semanal de Quad Perspectivas que resumen las últimas noticias en torno a La tecnología–transformación impulsada por el marketing.
Suenan las campanas para TikTok: ¿qué opinan los especialistas en marketing?
La Corte Suprema de Estados Unidos confirmó el viernes una ley que esencialmente prohíbe TikTok en Estados Unidos a partir de este domingo 19 de enero. Informe de Lawrence Hurley y Kat Tenbarge de NBCEntre otros desarrollos recientes en torno a la ley:
- “Los políticos se apresuran a salvar TikTok antes del domingo” (Axios)
- “La administración Biden dejará en manos de Trump la implementación de la prohibición de TikTok” (ABC Noticias)
- “La lucha de TikTok contra el apagón obtiene el apoyo de legisladores clave de EE. UU.” (Reuters)
Mientras tanto, esto es algo de lo que dicen los especialistas en marketing y otros observadores:
- Independientemente del resultado final, los profesionales del marketing deberían revisar nuevamente las estrategias y tácticas de las redes sociales. Cómo escribir en las noticias de relaciones públicasHolly Jackson, vicepresidenta de marketing de influencers, innovación y conocimientos en Traackr, afirma que “las marcas deben estar preparadas para más regulaciones y cambios en el comportamiento de los consumidores. Preparar una estrategia de influencers para el futuro le dará la flexibilidad y la confianza para afrontar lo que se le presente”.
- La posible desaparición de TikTok de las tiendas de aplicaciones de Estados Unidos sería una bendición para otras plataformas. “Los directores de marketing con los que hemos hablado confirmaron que desviarán su dinero destinado a medios a Meta y Google si ya no pueden anunciarse en TikTok”. La analista de Forrester Kelsey Chickering le dice a Tom Gerken y Liv McMahon de la BBC.
- Las marcas no deberían reaccionar de forma exagerada. “Para nosotros, el jurado aún no ha decidido sobre algunos de estos vídeos virales de TikTok, porque por cada uno que ha resultado en un aumento de ventas, hay mucho contenido que no tiene sentido”, dijo Bill McClinton, presidente de la agencia de licencias de marca Global Icons. le dice a Mark Seavy de Licensing International“Desde una perspectiva de ventas, TikTok Shop no ha existido durante tanto tiempo, por lo que no vamos a tener que reemplazar muchos ingresos, y Shopify e Instagram no van a desaparecer”.
La FTC pone fin a las prácticas de intercambio de datos de General Motors y OnStar
Los reguladores federales están tomando medidas contra General Motors y su subsidiaria OnStar por supuestamente recopilar y vender la ubicación del conductor y otra información confidencial de automóviles conectados sin informar adecuadamente a los consumidores ni obtener su consentimiento.
Según un acuerdo propuesto que se acaba de anunciar, GM y OnStar no podrán compartir esa información con agencias de informes de consumidores durante cinco años. También se les exigirá que reformen sus prácticas de divulgación de información a los consumidores para ofrecer una mayor transparencia. según un comunicado de prensa de la Comisión Federal de ComercioLa FTC alega que GM utilizó procesos de inscripción engañosos para lograr que las personas se inscribieran en el sistema de seguridad OnStar.
Al anunciar la denuncia y la propuesta de solución, la La FTC también emitió una guía general sobre las prácticas comerciales de recopilación de datos. Entre las conclusiones: “Obtener el consentimiento expreso y afirmativo antes de recopilar o compartir datos” y “Diga toda la verdad sobre por qué está recopilando datos”.
En NRF, el director de marketing de American Eagle Outfitters recomienda cautela con la IA
La idea suena bastante tentadora: usar la IA generativa para satisfacer las demandas de más contenido. Pero los especialistas en marketing que se mueven demasiado rápido pueden encontrarse atrapados en una trampa tecnológica, dijo el director de marketing de American Eagle Outfitters, Craig Brommers, durante una mesa redonda en el National Retail Federation Big Show en Manhattan esta semana. Por Peter Adams de Marketing Dive“Lo que me preocupa es el potencial de la creatividad genérica”, dijo Brommers, enfatizando la importancia de la autenticidad. “Cuando tenemos que competir con los grandes chicos y chicas de Amazon, Walmart, etcétera, tenemos que destacarnos primero como marca, y eso será un truco”.
OpenAI financiará las salas de redacción de Axios AI
Mientras algunos Los editores de noticias como The New York Times están librando batallas contra la inteligencia artificial en los tribunales., otros se involucran de una manera diferente. Ray Shultz de MediaPost informa que Open AI está financiando la creación de cuatro nuevas salas de redacción de Axios: en Pittsburgh, Kansas City, Boulder, Colorado y Huntsville, Alabama.
En un artículo sobre la asociación, Sara Fischer de Axios escribe ChatGPT “utilizará el periodismo de Axios para responder a las consultas de los usuarios con resúmenes atribuidos, citas y enlaces a las historias de Axios”. La IA no se utilizará para informar sobre las historias, dijo la empresa en un memorando, “sino para ayudar a construir un sistema para la creación, distribución y monetización de nuestro periodismo”. Así describe OpenAI la asociación.
Más sobre IA:
- “Cómo Coca-Cola incorpora los temores de la IA a su nueva campaña” (Edad del anuncio)
- ICYMI: “El juego de palabras del New York Times deja perplejo al lanzamiento de inteligencia artificial más avanzado de OpenAI” (El Byte)
- ICYMI: “Google puede convertir tu feed de Discover en un podcast generado por IA” (The Verge)
AdExchanger: Google levanta la prohibición de las huellas dactilares
A partir del 16 de febrero de Allison Schiff de AdExchanger informaGoogle “ya no prohibirá la toma de huellas digitales para las empresas que utilizan sus productos publicitarios”. La toma de huellas digitales de dispositivos funciona mediante la recopilación de un conjunto único de datos, como el tamaño de la pantalla, el tipo de navegador, el sistema operativo, los complementos instalados y más, que en conjunto se pueden utilizar para identificar y dirigirse a usuarios específicos. Así explica Google sus nuevas políticas a los usuarios.
Más sobre datos de clientes e identificación digital:
- “Nuevo informe de Mediaocean revela tendencias publicitarias para 2025” (Inmersión en marketing)
- “La próxima necesidad y desafío de medición de los estudios y los streamers: el contenido” (Información privilegiada de StreamTV)
- “Cómo construir una estrategia de datos de clientes” (Centro de noticias CMS)
- ICYMI: “El YouTuber Legal Eagle presenta una demanda por la extensión Honey de PayPal” (The Verge)
