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Suenan las campanas para TikTok: ¿qué opinan los especialistas en marketing?

El Tribunal Supremo de Estados Unidos ratificó el viernes una ley que prohíbe TikTok en el país a partir de este domingo 19 de enero, según informan Lawrence Hurley y Kat Tenbarge de NBC . Entre otros acontecimientos recientes relacionados con la ley:

Mientras tanto, esto es algo de lo que dicen los especialistas en marketing y otros observadores:

  • Independientemente del resultado final, los profesionales del marketing deberían revisar nuevamente las estrategias y tácticas de las redes sociales. Cómo escribir en las noticias de relaciones públicasHolly Jackson, vicepresidenta de marketing de influencers, innovación y conocimientos en Traackr, afirma que “las marcas deben estar preparadas para más regulaciones y cambios en el comportamiento de los consumidores. Preparar una estrategia de influencers para el futuro le dará la flexibilidad y la confianza para afrontar lo que se le presente”.
  • La posible desaparición de TikTok de las tiendas de aplicaciones de Estados Unidos sería una bendición para otras plataformas. “Los directores de marketing con los que hemos hablado confirmaron que desviarán su dinero destinado a medios a Meta y Google si ya no pueden anunciarse en TikTok”. La analista de Forrester Kelsey Chickering le dice a Tom Gerken y Liv McMahon de la BBC.
  • Las marcas no deberían reaccionar de forma exagerada. “Para nosotros, el jurado aún no ha decidido sobre algunos de estos vídeos virales de TikTok, porque por cada uno que ha resultado en un aumento de ventas, hay mucho contenido que no tiene sentido”, dijo Bill McClinton, presidente de la agencia de licencias de marca Global Icons. le dice a Mark Seavy de Licensing International“Desde una perspectiva de ventas, TikTok Shop no ha existido durante tanto tiempo, por lo que no vamos a tener que reemplazar muchos ingresos, y Shopify e Instagram no van a desaparecer”.

La FTC pone fin a las prácticas de intercambio de datos de General Motors y OnStar

Los reguladores federales están tomando medidas contra General Motors y su subsidiaria OnStar por supuestamente recopilar y vender la ubicación del conductor y otra información confidencial de automóviles conectados sin informar adecuadamente a los consumidores ni obtener su consentimiento.

Según un acuerdo propuesto recientemente anunciado, GM y OnStar tendrían prohibido compartir esa información con agencias de informes de crédito durante cinco años. También deberán reformar sus prácticas de divulgación de información al consumidor para brindar mayor transparencia, según un comunicado de prensa de la Comisión Federal de Comercio (FTC) . La FTC alega que GM utilizó procesos de inscripción engañosos para lograr que las personas se suscribieran al sistema de seguridad OnStar.

Al anunciar la denuncia y el acuerdo propuesto, la FTC también emitió directrices generales sobre las prácticas comerciales de recopilación de datos. Entre las principales recomendaciones destacan: «Obtenga el consentimiento expreso antes de recopilar o compartir datos» y «Sea completamente sincero sobre el motivo de la recopilación de datos».

En NRF, el director de marketing de American Eagle Outfitters recomienda cautela con la IA

La idea suena bastante atractiva: usar IA generativa para satisfacer la demanda de más contenido. Pero los profesionales del marketing que se precipiten podrían quedar atrapados en una trampa tecnológica, según afirmó Craig Brommers, director de marketing de American Eagle Outfitters, durante una mesa redonda en la feria National Retail Federation Big Show celebrada esta semana en Manhattan, tal como informa Peter Adams de Marketing Dive . «Lo que me preocupa es el potencial de la creatividad genérica», declaró Brommers, haciendo hincapié en la importancia de la autenticidad. «Cuando tengamos que competir con los grandes como Amazon, Walmart, etc., debemos destacar como marca, y eso será todo un reto».

OpenAI financiará las salas de redacción de Axios AI

Mientras que algunos medios de comunicación, como The New York Times, libran batallas legales contra la IA , otros la abordan de una manera diferente. Ray Shultz, de MediaPost, informa que Open AI está financiando la creación de cuatro nuevas redacciones de Axios en Pittsburgh, Kansas City, Boulder (Colorado) y Huntsville (Alabama).

En un artículo sobre la colaboración, Sara Fischer de Axios escribe que ChatGPT “utilizará el periodismo de Axios para responder a las consultas de los usuarios con resúmenes, citas y enlaces a artículos de Axios”. La IA no se utilizará para informar noticias, dijo la compañía en un memorando, “sino para ayudar a construir un sistema para la creación, distribución y monetización de nuestro periodismo”. Así es como OpenAI describe la colaboración.

Más sobre IA:

AdExchanger: Google levanta la prohibición de las huellas dactilares

Según informa Allison Schiff de AdExchanger , a partir del 16 de febrero, Google «ya no prohibirá la identificación de dispositivos para las empresas que utilicen sus productos publicitarios». Esta técnica funciona recopilando un conjunto único de datos, como el tamaño de la pantalla, el tipo de navegador, el sistema operativo, los complementos instalados y otros, que en conjunto permiten identificar y segmentar a usuarios específicos. Así es como Google explica sus nuevas políticas a los usuarios.

Más información sobre datos de clientes e identificación digital :

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