Bienvenidos a La semana en datos, MarTech y AI, un resumen semanal de Quad Perspectivas que resumen las últimas noticias en torno a La tecnología–transformación impulsada por el marketing.
Nvidia presenta la tecnología plataforma para Creatinag Agentes de inteligencia artificial
En el CES de esta semana , Nvidia presentó AI Blueprints , una plataforma para desarrolladores que simplifica la creación de agentes de IA . En una publicación de blog , Nvidia describe a los agentes de IA como "robots del conocimiento" que pueden "razonar, planificar y actuar" para automatizar flujos de trabajo complejos de varios pasos en toda la empresa. En su anuncio, Nvidia destacó el lanzamiento de varios AI Blueprints, incluidos dos relevantes para los profesionales del marketing: uno para agentes que proporcionan información en tiempo real a partir de vídeo y otro para crear automáticamente diálogos estilo podcast a partir de informes PDF complejos.
"Cerebros digitales cognitivos": Recomienda al navegador que Aspectos destacados del informeLa importancia de la confianza por la IA autónoma
Al margen del CES, Accenture acaba de publicar su informe Technology Vision 2025 , que insta a los directivos a prepararse para un futuro inminente en el que la IA estará presente en todas partes y actuará de forma autónoma en nombre de las personas mediante agentes de IA, según informa Vala Afshar de ZDNet . Accenture señala que el desarrollo de agentes requiere un cambio de paradigma en cuanto al grado de confianza que las organizaciones depositan en la IA para la toma de decisiones. Los sistemas actuales tienden a basarse en reglas y ser predecibles, afirma Accenture, mientras que los agentes de IA actúan como «cerebros digitales cognitivos» capaces de tomar decisiones por sí mismos. «Al fin y al cabo», declara el informe, «solo podemos permitir que los sistemas sean tan autónomos como la confianza que depositamos en ellos».
Más sobre los agentes de IA:
- “Cómo resolver los obstáculos en la preparación de datos con agentes de IA” (Forbes)
- “Microsoft presenta nuevos agentes de IA para la industria automotriz y de movilidad en CES 2025” (Registro tecnológico)
- “¿Cómo utilizan las empresas los agentes de IA? Echemos un vistazo a cinco de los primeros usuarios de los bots” (El periodico de Wall Street)
Estadística de la semana: 7 billones
Según NVIDIA , en todo el mundo se capturan anualmente 1.5 millones de horas de vídeo por parte de cámaras de seguridad empresariales . De esa cantidad, menos del 1% se visualiza en directo.
Más del CES: Bfacilitando el acceso a programático TV advertiendo
Varias empresas utilizaron el CES como plataforma para anunciar iniciativas que involucran la compra programática de anuncios:
- FreeWheel de Comcast, en asociación con NBCUniversal, Fox, Warner Bros. Discovery, Paramount y Roku, presentó Universal Ads, una plataforma para "simplificar y agregar la compra de anuncios en TV y streaming". Informes de Parker Herren de Ad AgeHerren señala que la iniciativa está dirigida a las pequeñas y medianas empresas.
- Se anunció la publicidad de DirecTV planes para habilitar capacidades programáticas para su inventario de anuncios de televisión satelital, con el objetivo de cerrar la brecha en impresiones publicitarias entre el streaming y la TV lineal tradicional.
- Disney ha creado un programa de certificación con sus socios Google, Yahoo y The Trade Desk para agilizar la compra programática en tiempo real para eventos deportivos y de entretenimiento en vivo. Garrett Sloane de Ad Age informaEl objetivo es permitir subastas en tiempo real para momentos no planificados, como juegos que se extienden a tiempo extra.
Más novedades programáticas:
- “Mars Petcare está probando la compra directa de SSP para anuncios de CTV” (día digital)
- “Tendencias que darán forma a la industria OOH programática global” (Ventaja de marketing)
Aún más del CES: TAcoplamientoDesafíos en el marketing de datos
La serie de anuncios del CES de esta semana también incluyó varios datos de clientes relacionados:
- Amazon Ads proporcionará a las marcas cinco años de acceso a los datos de sus clientes sobre compras anteriores, en lugar de 13 meses. Informes Laurie Sullivan de MediaPost.
- Disney presentó Disney Compass, un producto que agiliza el acceso a los datos de Disney y sus socios de identidad y medición, Por Alyssa Boyle de AdExchanger.
- Experian anunció su propio mercado de datos de terceros que incluirá ofertas de Attain, Circana, Dun & Bradstreet y Alliant, informa James Hercher de AdExchanger“Los datos de terceros no han muerto”, escribe Hercher, “simplemente han pasado a la clandestinidad”.
Más sobre los datos:
Y finalmente…
Dado el gran crecimiento que ha experimentado el CES a lo largo de los años, uno pensaría que sería difícil destacar entre todas las nuevas computadoras , teléfonos celulares y artículos eclécticos como purificadores de aire automáticos para gatos. Pero los responsables de marketing de Delta podrían haber encontrado la manera. En honor a su centenario , Delta apostó fuerte por su presentación y se apoderó de The Sphere, el espectacular espacio de entretenimiento a solo una cuadra del famoso Strip de Las Vegas . A juzgar por las fotos , no había un asiento vacío en la sala mientras el CEO de Delta, Ed Bastian, destacaba la disponibilidad del servicio Delta Concierge impulsado por IA en la aplicación de Delta , una asociación única de programa de fidelización con Uber y un nuevo sistema de entretenimiento a bordo en el respaldo del asiento basado en la nube . Los asistentes también recibieron información actualizada sobre los planes de Delta con Joby para introducir un servicio de taxi aéreo.
