Bienvenidos a La semana de los bienes de consumo envasados, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Información que cubre las últimas noticias imprescindibles sobre el espacio CPG.
Lay's se asocia con Lionel Messi para una nueva campaña y un empaque de edición limitada
La marca de papas fritas Lay's anunció esta semana una alianza con el futbolista profesional argentino Lionel Messi para celebrar la temporada de fútbol "de una manera única, como solo él y Lay's pueden hacerlo", según un comunicado de la marca. La campaña se centra en una nueva versión del famoso grito de ánimo "Olé, Olé, Olé, Olé" para demostrar la innegable conexión entre Lay's y el fútbol. Además del anuncio de televisión de 30 segundos "Oh-Lay's" , la alianza también incluye bolsas de papas fritas Lay's x Messi de edición limitada, un sorteo en redes sociales con bolsas de papas fritas con forma de balón de fútbol de edición limitada y una camiseta de Lay's autografiada por Messi.
La conclusión: Ahora no podemos oír “Olé, Olé, Olé, Olé” sin pensar en “Oh-Lay's, Oh-Lay's, Oh-Lay's, Oh-Lay's!”. Bien jugado, Lay's. Bien jugado.
Fireball lanza sombreros "ardientes" hechos a medida, con compartimentos secretos para whisky
Para celebrar el relanzamiento limitado de su Small Batch Dragon Reserve, la marca de whisky de canela Fireball lanzó esta semana sombreros personalizados de edición limitada con un diseño "ardiente" (véalos aquí ) como anticipo de la temporada de carreras de caballos, según un comunicado de la marca . Los Hot Lids de Fireball vienen en dos estilos elaborados, ambos en el característico tono rojo de Fireball. El sombrero de copa "ridículamente grande" puede ocultar una botella de 750 ml de Fireball Small Batch Dragon Reserve, mientras que el sombrero "más tradicional y ornamentado" cuenta con compartimentos ocultos que pueden contener varios chupitos de Fireball de 50 ml. Los Hot Lids de Fireball están diseñados para animar a los aficionados a las carreras de caballos a "abrazar su lado rebelde prendiendo fuego a las viejas tradiciones" —como saborear mint juleps— según el director global de marca de Fireball, Danny Suich. Los sombreros están disponibles en FireballWhisky.com a partir de hoy (19 de abril) por $24.99 cada uno.
En resumen: Fireball está creando momentos dignos de Instagram a través de esta divertida e inesperada iniciativa.
Sprite estrena nueva campaña “Obey Your Thirst”
Sprite presentó esta semana una nueva campaña para “la próxima generación de bebedores” que evoca su campaña original “Obey Your Thirst” de 1994, según un comunicado de la marca . La nueva versión incluye dos anuncios de televisión diseñados para “empoderar a los consumidores para que abracen su individualidad y sigan sus pasiones”. En un anuncio , la estrella de la NBA Anthony Edwards intenta recrear el anuncio de Sprite de Grant Hill de 1994. El otro comercial (aún no lanzado oficialmente al momento de escribir esto) contará con la estrella estadounidense de atletismo Sha'Carri Richardson. La marca propiedad de Coca-Cola también lanzará un empaque de edición limitada con cuatro diseños diferentes de “Obey Your Thirst” y un código QR que, al escanearse, llevará a los fanáticos a un “centro de inspiración” digital de “Obey Days” en Sprite.com.
En resumen: los anuncios que hacen referencia a publicidad anterior pueden ser un éxito o un fracaso, pero el carisma de Edwards y Richardson debería ser suficiente para captar la atención de los consumidores demasiado jóvenes para recordar la campaña original "Obedece tu sed".
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General Mills presenta la proteína Wheaties
General Mills acaba de anunciar el lanzamiento de una nueva versión de Wheaties llamada Wheaties Protein, que incluye más de 20 gramos de proteína por porción y viene en dos sabores: Almendra con Arce y Nuez Pecana con Miel. El cereal estará disponible en tiendas de todo el país esta primavera y en tiendas Walmart seleccionadas a finales de este mes, con un precio de venta sugerido de $8.99. "Wheaties ha homenajeado a atletas de élite en nuestras icónicas cajas naranjas durante más de 100 años", señala Nicole Ayers, directora de la unidad de negocio de Wheaties, "y presentamos Wheaties Protein para apoyar a los atletas modernos de hoy que se esfuerzan por superarse cada día".
En resumen: los atletas (y los aspirantes a atletas) ahora tienen aún más razones para disfrutar del "desayuno de los campeones".
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