Resumen semanal de marketing comercial: edición del 7 de marzo de 2025

Bienvenidos a La semana del marketing comercial: venta minorista, comercio electrónico y DTC, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Perspectivas.

Coincidiendo con el Mes de la Historia de la Mujer, Anthropologie acaba de anunciar una alianza ampliada con Nest , una organización sin ánimo de lucro que apoya a artesanos y creadores. Esta alianza incluirá un programa de becas, actividades en tienda, eventos y mucho más. El programa de becas Anthropologie x Nest, de seis meses de duración, brindará a cinco participantes desarrollo profesional, mentoría y la oportunidad de vender sus productos sin comisiones en las tiendas y la plataforma online de Anthropologie. El sábado 8 de marzo, Anthropologie organizará mercados temporales en sus tiendas de Nueva York, Los Ángeles y Chicago, donde se exhibirán trabajos de artesanos de Nest y empresas locales dirigidas por mujeres.

Anteriormente:

• “Gap se asocia con Nest para apoyar a los artesanos locales a través de su Holiday Makers Market”, de La edición del 15 de noviembre de 2024 de esta columna.
• “Anthropologie colabora con el Met en una nueva colección de artículos para el hogar inspirada en la Edad Dorada”, de La edición del 11 de octubre de 2024 de esta columna.

Más asociaciones de marca:

• La marca hermana de Uniqlo anuncia una asociación con Undercover (Buceo de moda)
• “Uber y Nuuly se unen para facilitar el alquiler de ropa a los estudiantes” (Ropa de mujer diaria)
• “¿Por qué Teva recurre a Strava para volver a presentarse a sus clientes?” (Venta minorista moderna)
• El PGA Tour incorpora a Stanley 1913 como socio de marketing oficial (Revista de negocios deportivos)

Saucony acaba de presentar “Run as One”, una campaña de marca global que “celebra las poderosas conexiones que se forjan al correr”, según un comunicado de la marca. Además de abarcar canales de publicidad exterior, redes sociales y display, la campaña incluye un anuncio de 30 segundos que busca reforzar “la idea de que cuando corremos juntos, logramos más de lo que podríamos lograr solos”. Para dar vida a la campaña, Saucony está organizando una serie de eventos para clubes de corredores, tanto virtuales como presenciales, incluyendo una serie de residencias en cafeterías que comienzan esta semana en Ludlow Coffee Supply en la ciudad de Nueva York y se extenderán a Boston, Londres y otras ciudades. Las residencias presentarán eventos enfocados en “crear experiencias inolvidables para celebrar la comunidad, la conexión y el poder de Run as One ”.

Más campañas de marca:

• “Volvo estrena su primer anuncio creado exclusivamente con inteligencia artificial, y no aparece ni un solo coche” (Semana publicitaria)
• “Tefi Pessoa protagoniza la nostálgica campaña primavera 90 inspirada en los años 2025 de Steve Madden” (Noticias de calzado)
• El piloto de Fórmula 1 Carlos Sainz y su padre protagonizan la campaña de primavera de Hackett (Ropa de mujer diaria)
• “ARC’TERYX presenta la campaña 'ELLA, LA MONTAÑA'” (Cazador de tendencias)

Colaboración de la semana: Haribo y Crocs acaban de lanzar las Haribo Classic Clog , un calzado que combina el estilo de las Crocs con la estética de los icónicos dulces. Con una parte superior translúcida inspirada en las gominolas y adornos Jibbitz de Haribo , estas zuecos de edición limitada saldrán a la venta el martes 11 de marzo.

Más lanzamientos y colaboraciones:

• “Market of Choice lanza una gama de productos de marca blanca” (Marcas de tienda)
• “Lee y Buck Mason colaboran en una colección cápsula de ropa masculina” (Buceo de moda)
• “La nueva colección White Lotus de Banana Republic está diseñada para que luzcas MOV (dinero en vacaciones)” (Fast Company)
• “Louis Vuitton y Pat McGrath han creado 55 labiales, 10 bálsamos labiales y ocho paletas para ojos” (Belleza Inc)
• “Target eleva la gastronomía en el hogar con colaboraciones con chefs de Good & Gather” (Cable minorista)
• Natural Grocers amplía su gama de productos del mar con marcas propias (Marcas de tienda)
• “Rodan + Fields debuta en el mercado minorista en Ulta” (feliz)
• “Limited Too está aumentando sus colecciones para adultos en un llamado a los millennials” (Venta minorista moderna)
• “Misfits Market presenta su primer surtido de pan reciclado” (Marcas de tienda)
• “Sofia Richie Grainge y Tommy Hilfiger diseñan en conjunto a Sofia para la colección cápsula Tommy” (Ropa de mujer diaria)

Las cadenas de tiendas de mejoras para el hogar Lowe’s y The Home Depot anunciaron esta semana el lanzamiento de nuevas herramientas de inteligencia artificial (IA) destinadas a ayudar a los clientes a planificar y completar con éxito sus proyectos de bricolaje.

Magic Apron, el nuevo conjunto de herramientas de inteligencia artificial generativa de The Home Depot, se creó utilizando modelos de lenguaje extenso (LLM) que se entrenaron en parte con el contenido de experiencia en proyectos y el catálogo de productos del minorista, según un anuncio de la marca. Magic Apron, disponible en las páginas de productos del sitio web y la aplicación móvil de The Home Depot, puede responder preguntas, brindar instrucciones, hacer sugerencias de productos y resumir reseñas de productos.

Desarrollada en colaboración con OpenAI, Mylow de Lowe's ofrece consejos prácticos y facilita el descubrimiento de productos en respuesta a preguntas como "¿Cómo siembro semillas de césped?" y "¿Cómo hago para que mi grifo deje de gotear?", según un comunicado de la marca. Disponible para los miembros de MyLowe's Rewards en la versión web para computadoras y dispositivos móviles en lowes.com/Mylow , la herramienta también permite a los usuarios refinar su búsqueda especificando su presupuesto o código postal (para incluir recomendaciones locales).

Véase también: “La IA está transformando la logística del comercio electrónico: reduciendo las interrupciones y generando confianza” (Forbes)

Más innovaciones comerciales:

• “Google añade nuevas funciones de prueba y comparación de productos a la experiencia de compra” (Puntos de contacto minoristas)
• “Aldi automatiza las descripciones digitales de productos con IA” (Edad de la cadena de tiendas)
• “Amazon añade nuevas herramientas de compra a Alexa” (Buceo de comestibles)
• “EBay recurre a la inteligencia artificial para impulsar el futuro de las experiencias de comercio electrónico” (inmersión CX)
• “Dr. Martens elige una plataforma basada en IA para mejorar la resolución de la identidad del cliente en todos los canales” (Puntos de contacto minoristas)
• “Microsoft Brand Agent se lanzará en abril, con tecnología de Copilot” (Publicación de medios)

La marca de diseño femenina Alice + Olivia se ha asociado con la tienda insignia de Bloomingdale's en la ciudad de Nueva York para dar vida a su colección de primavera de 2025 a través de una "transformación visual completa", activaciones en la tienda y una colaboración con el Forty Carrots Café de la cadena , según informa Lisa Lockwood de Women's Wear Daily . Como parte de esta transformación, que incluye elaborados escaparates y remodelaciones del atrio inspiradas en la colección de primavera de Alice + Olivia, la cafetería presenta "una inmersión floral completa, una exhibición visual con el estampado March Hero característico de la marca, vasos Stace Face con la marca y un exclusivo sabor de yogur personalizado", señala Lockwood.

Más promociones y activaciones:

• “PetSmart celebra el 'Mes de los miembros con premios Treats Rewards' en marzo” (Edad de la cadena de tiendas)
• “Ulta trae el evento definitivo para los fanáticos de la belleza a San Antonio” (Puntos de contacto minoristas)
• Kim Kardashian presenta su línea de trajes de baño SKIMS con un globo gigante en Times Square (Cable minorista)
• “'Tiburón' celebra su 50 aniversario con 'Tiburón: La Exposición', relanzamiento en cines y nueva mercadería” (Licencia Global)
• Amazon se adelanta a la promoción de Pascua (Edad de la cadena de tiendas)