Hemos llegado a un momento crucial en la evolución de las redes de medios minoristas: ahora que las grandes cadenas comerciales han dedicado años a demostrar el valor de monetizar sus audiencias en línea, la atención se centra de nuevo en los medios de comunicación minoristas en las tiendas físicas.
Según Emarketer , la inversión en publicidad en tiendas físicas en EE. UU. alcanzará los 1060 millones de dólares en 2028, frente a los 370 millones de dólares previstos para 2024 (un 31.9 % más que el año anterior) y los 540 millones de dólares (un 46.5 % más que el año anterior) previstos para 2025. Casi triplicar la inversión en tan solo cuatro años es sin duda impresionante, pero dado que se prevé que el mercado global de publicidad en tiendas físicas supere los 100 000 millones de dólares en 2027, es evidente que existe un gran potencial de crecimiento para la cuota de mercado de la publicidad en tiendas físicas.
Como señala Meaghan Yuen de Emarketer , «Casi la totalidad (99.3 %) de la inversión publicitaria en medios minoristas se destinará a canales digitales este año, según nuestras previsiones de marzo de 2024. … Sin embargo, la mayoría de las ventas minoristas (83.7 % este año) se producirán en tiendas físicas, lo que representa una oportunidad para que los minoristas integren más medios digitales en la experiencia de compra de sus clientes en la tienda».
"A QuadCreemos que las proyecciones actuales sobre el crecimiento de la red de medios minoristas en tiendas son extremadamente conservadoras”, dice Kevin Bridgewater, QuadVicepresidente sénior de Soluciones estratégicas para el comercio minorista de la empresa. “Los especialistas en marketing se están dando cuenta de que existe una enorme desconexión entre el lugar donde se produce la gran mayoría de las ventas (en las tiendas físicas) y el lugar donde las marcas han podido llegar a los consumidores digitalmente. Hasta hace poco, simplemente no había suficiente inventario, pero con Conexión en la tienda mediante Quad“Estamos ampliando enormemente la oportunidad para que las marcas compren el entorno de la tienda”. (Más información sobre In-Store Connect a continuación).
Los especialistas en marketing de CPG en particular, señala Bridgewater, “están encantados de poder pescar donde pican los peces y poder hacerlo de forma digital, dinámica y a gran escala”.
In “La revolución de las redes de medios minoristas 2.0: cómo las redes de medios minoristas en las tiendas están cambiando las reglas del juego para los minoristas y las marcas de bienes de consumo masivo” un nuevo Quad Guía de información: analizamos en profundidad por qué los medios de comunicación en las tiendas están tan de moda en estos momentos. Entre los factores clave se encuentran los siguientes:
Es posible que las grandes redes nacionales de medios minoristas no cubran a todos los consumidores a los que los comercializadores de CPG necesitan llegar.
En nuestra nueva guía, analizamos los datos más recientes que muestran cómo los minoristas locales y regionales, en particular los minoristas de comestibles, se mantienen firmes y continúan atrayendo una masa crítica de compradores leales.
Los consumidores ya están fusionando sus hábitos de comercio electrónico con sus comportamientos de compra en tiendas físicas
Los datos de encuestas a consumidores muestran que los compradores de supermercados ya utilizan las pantallas digitales —sus dispositivos móviles— para optimizar su experiencia en la tienda, desde investigar ingredientes hasta buscar descuentos y promociones. La presencia digital en el punto de venta consiste en brindar a los consumidores la información que buscan de forma proactiva, allí mismo, en tiempo real, en el estante, sin que tengan que buscarla en sus dispositivos.
Las RMN en tienda son algo más que simplemente incitar a la “compra impulsiva”
Analizamos por qué el mejor uso de las redes de medios de venta minorista en tiendas no es “engañar” a los consumidores para que compren algo, sino encontrarlos donde están en términos de sus estilos de vida.
La ejecución eficaz de RMN en la tienda se basa en la unión del arte y la ciencia
Conexión en la tienda mediante Quad es un sistema de hardware y software diseñado específicamente que se integra perfectamente en entornos minoristas. Y aprovecha el hecho de que, como empresa de experiencia de marketing (MX) que trabaja con más de 2,700 marcas en todos los sectores imaginables, Quad ha estado trabajando en estrecha colaboración con minoristas y comercializadores de CPG durante décadas. Por ejemplo, como parte de nuestra suite de soluciones MX, Quad Brindamos servicios a más de 20,000 XNUMX puntos de venta minorista en todo el país con materiales personalizados para la tienda. Nuestras soluciones omnicanal permiten a los minoristas y vendedores de bienes de consumo masivo generar valor para sus marcas, los clientes en los pasillos y sus propios resultados.
¿Quieres saber más? Descargar “La revolución de las redes de medios minoristas 2.0: cómo las redes de medios minoristas en las tiendas están cambiando las reglas del juego para los minoristas y las marcas de bienes de consumo masivo” desde Quad Insights hoy. También puedes Envíe un correo electrónico a In-Store Connect por Quad equipo — y nos vemos en el stand A1010 en Tienda de comestibles en Las Vegas, del 7 al 9 de octubre.
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