Hemos llegado a un momento crucial en la evolución de las redes de medios minoristas: ahora que los principales actores de las grandes cadenas han pasado años demostrando el valor de monetizar sus audiencias en línea, se está prestando una nueva atención a en el almacén medios de comunicación minoristas.
Según EmarketerSe prevé que el gasto en medios de comunicación en tiendas minoristas de EE. UU. alcance los 1.06 millones de dólares en 2028, frente a los 370 millones de dólares proyectados en 2024 (un 31.9 % más interanual) y los 540 millones de dólares (un 46.5 % más interanual) en 2025. Casi triplicar el gasto en el espacio de cuatro años es innegablemente impresionante, pero dado que total Se proyecta que el mercado de medios minoristas superará los 100 mil millones de dólares en 2027, por lo que obviamente la porción del pastel correspondiente a las tiendas físicas tiene mucho más potencial de crecimiento.
Como lo expresa Meaghan Yuen de Emarketer“Casi la totalidad (99.3 %) de los dólares destinados a publicidad en medios minoristas se destinarán a canales digitales este año, según nuestro pronóstico de marzo de 2024. … Sin embargo, la mayoría de las ventas minoristas (83.7 % este año) se realizarán en tiendas físicas, lo que destaca una oportunidad para que los minoristas integren más medios digitales en el recorrido de compra de sus clientes en la tienda”.
"A QuadCreemos que las proyecciones actuales sobre el crecimiento de la red de medios minoristas en tiendas son extremadamente conservadoras”, dice Kevin Bridgewater, QuadVicepresidente sénior de Soluciones estratégicas para el comercio minorista de la empresa. “Los especialistas en marketing se están dando cuenta de que existe una enorme desconexión entre el lugar donde se produce la gran mayoría de las ventas (en las tiendas físicas) y el lugar donde las marcas han podido llegar a los consumidores digitalmente. Hasta hace poco, simplemente no había suficiente inventario, pero con Conexión en la tienda mediante Quad“Estamos ampliando enormemente la oportunidad para que las marcas compren el entorno de la tienda”. (Más información sobre In-Store Connect a continuación).
Los especialistas en marketing de CPG en particular, señala Bridgewater, “están encantados de poder pescar donde pican los peces y poder hacerlo de forma digital, dinámica y a gran escala”.
In “La revolución de las redes de medios minoristas 2.0: cómo las redes de medios minoristas en las tiendas están cambiando las reglas del juego para los minoristas y las marcas de bienes de consumo masivo” un nuevo Quad Guía de información: analizamos en profundidad por qué los medios de comunicación en las tiendas están tan de moda en estos momentos. Entre los factores clave se encuentran los siguientes:
Es posible que las grandes redes nacionales de medios minoristas no cubran a todos los consumidores a los que los comercializadores de CPG necesitan llegar.
En nuestra nueva guía, analizamos los datos más recientes que muestran cómo los minoristas locales y regionales, en particular los minoristas de comestibles, se mantienen firmes y continúan atrayendo una masa crítica de compradores leales.
Los consumidores ya están fusionando sus hábitos de comercio electrónico con sus comportamientos de compra en tiendas físicas
Los datos de la encuesta de consumidores muestran que los compradores de comestibles están ya Los consumidores recurren a las pantallas digitales (sus dispositivos móviles) para optimizar sus recorridos en la tienda, desde investigar los ingredientes hasta buscar descuentos y promociones. Los medios digitales en la tienda consisten en brindarles a los consumidores de manera proactiva la información que desean, allí mismo, en tiempo real, en el estante, sin que tengan que buscarla en sus dispositivos.
Las RMN en tienda son algo más que simplemente incitar a la “compra impulsiva”
Analizamos por qué el mejor uso de las redes de medios de venta minorista en tiendas no es “engañar” a los consumidores para que compren algo, sino encontrarlos donde están en términos de sus estilos de vida.
La ejecución eficaz de RMN en la tienda se basa en la unión del arte y la ciencia
Conexión en la tienda mediante Quad es un sistema de hardware y software diseñado específicamente que se integra perfectamente en entornos minoristas. Y aprovecha el hecho de que, como empresa de experiencia de marketing (MX) que trabaja con más de 2,700 marcas en todos los sectores imaginables, Quad ha estado trabajando en estrecha colaboración con minoristas y comercializadores de CPG durante décadas. Por ejemplo, como parte de nuestra suite de soluciones MX, Quad Brindamos servicios a más de 20,000 XNUMX puntos de venta minorista en todo el país con materiales personalizados para la tienda. Nuestras soluciones omnicanal permiten a los minoristas y vendedores de bienes de consumo masivo generar valor para sus marcas, los clientes en los pasillos y sus propios resultados.
¿Quieres saber más? Descargar “La revolución de las redes de medios minoristas 2.0: cómo las redes de medios minoristas en las tiendas están cambiando las reglas del juego para los minoristas y las marcas de bienes de consumo masivo” desde Quad Insights hoy. También puedes Envíe un correo electrónico a In-Store Connect por Quad equipo — y nos vemos en el stand A1010 en Tienda de comestibles en Las Vegas, del 7 al 9 de octubre.
