La semana del marketing comercial: venta minorista, comercio electrónico y DTC: edición del 16 de agosto de 2024

BIENVENIDOS al La semana del marketing comercial: venta minorista, comercio electrónico y DTC, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Perspectivas. 

IKEA just anunció su primera gira en autobús “Ready for College”, que se detendrá a las 30 próximamente a ser anunciado campus universitarios en todo el país a lo largo del recordatorio del verano y hasta el otoño. Para "capturar viñetas de la vida en el campus por excelencia", el equipo de IKEA EE. UU. creó un autobús escolar personalizado con una sala de exposición transitable con productos IKEA, centrándose en las "ofertas listas para dormitorios" del minorista sueco.," según una declaración de marca. Cada parada incluirá activaciones que incluyen la sala de exposición “Hogar lejos del hogar”, un FRAKTA Bag Bar, obsequios de plantas y más.

Anteriormente: “IKEA debutará El IKEA Dormir tranquilo ventana emergente para destacar nuevos productos de soluciones para el sueño”, de el agosto. Segunda edición de La Semana del Retail.

Ver también: “La nueva colección de colchones de IKEA te ayudará a conseguir la cama de tus sueñoss (con un presupuesto)” (Mejores casas y jardines)

Esa es la proporción de compradores que solo realizaron compras en Amazon durante su oferta Prime Day en julio, a pesar de que hubo muchos otros eventos de ventas de comercio electrónico durante el mes diseñados para competir con Prime Day. según un informe recién publicado de Earnest Analytics.

Más insights informados por el consumidor:

• "Los compradores que buscan valor impulsaron las ventas en julio: informe" (Tenderero progresivo)
• “Los consumidores buscan en el Día del Trabajo descuentos de última hora para el regreso a clases” (Edad de la cadena de tiendas)

En medio de una inflación persistente, tanto los minoristas como los consumidores se están inclinando por las marcas privadas. Para determinar cuáles tienen mejor desempeño, Numerator examinó los datos de ventas de los 12 meses que terminaron el 30 de junio. Erin Cabrey de Retail Brew informa. Las marcas con mejor desempeño según la penetración en los hogares de EE. UU. incluyen:

1. Gran valor (Walmart), 86%
2. Equiparar (Walmart), 75%
3. Pilares (Walmart), 70%
4. Lado del mercado (Walmart), 69%
5. Frescura Garantizada (Walmart), 67%
6. Árbol del dólar (árbol del dólar), 65%
7. Bolígrafo + Equipo (Walmart), 47%
8. Aldi (Aldi), 45%
9. Arriba y arriba (objetivo), 43%
10. Firma de Kirkland (Costco), 43%

Anteriormente: La investigación de PDG Insights revela que el 98% de los hogares estadounidenses suelen comprar productos de marca blanca de una o más categorías, como señalamos en una edición reciente de "The Weekly 10: estadísticas de marketing, medios e industria que debe conocer ahora".

Mas de Quad: “El boom de las marcas propias: 5 tendencias a seguir ahora”

Más noticias sobre marcas privadas:

• "Grocery Outlet lanza un surtido de marcas privadas" (Marcas de tienda)

El Museo Metropolitano de Arte acaba de lanzar una colección cápsula en colaboración con la empresa de viajes de moda Sprayground, según Lara Ewen de Fashion Dive. La colección de 17 piezas se inspira en “5,000 años de arte en los 19 diversos departamentos curatoriales del Met”, informa Ewen. Los artículos incluyen un bolso con una cabeza de silicona de Medusa, un bolso con el “Autorretrato con sombrero de paja” de Vincent van Gogh y otros, cada uno con un código QR incorporado que enlaza con información sobre el producto y la obra de arte que lo inspiró. La colección por tiempo limitado tiene un precio de entre $80 y $400 y está disponible para su compra a través de la tienda minorista del Met en Nueva York y webstore - con algunos artículos ofrecidos exclusivamente en la tienda - así como en Sitio web de Sprayground.

Más colaboraciones de moda:

• "Lemme de Kourtney Kardashian Barker se asocia con Haricot Vert en un collar con dijes que contiene vitaminas" (Belleza Inc)
• "Wrangler pretende recrear la magia de Barbie con Hot Wheels" (Remache)
• “La colaboración oficial de Nike SB 'El mago de Oz' tiene una capa oculta de zapatillas de color rojo rubí” (Noticias de calzado)
• "Pacsun y Reese Cooper se asocian en una colección de ropa exterior" (Buceo de moda)
• "Mad Beauty presenta una colección inspirada en Beetlejuice" (Cazador de tendencias)

“Obviamente, las zapatillas deportivas deben ser cómodas. La diferencia es que existe un lenguaje visual muy refinado y sofisticado que Allbirds es conocido por. Nosotros no poner nuestro logo por todo el zapato, y es No tengo este enorme aspecto tecnológico. Vemos una oportunidad para nuestra estética limpia y reduccionista. Nos gusta decir que es la cantidad justa de nada”. 
 
—Kelly Olmstead, directora de marketing de una empresa de calzado Allbirds, hablando con recola Sarah Mahoney de Insider

Empresa de kits de comida DTC Chef casero acaba de lanzar una colaboración con una serie de televisión infantil animada “Patrulla Canina”. A partir de esta semana y durante cuatro semanas, Home Chef pondrá a disposición de sus clientes una variedad de comidas inspiradas en “PAW Patrol”, como la quesadilla de pavo con queso de Chase y la hamburguesa Bulgogi de carne sin problemas de Rubble. Los pedidos llegan en una caja de edición limitada con un juguete sorpresa de “PAW Patrol” en su interior.

Anteriormente: "Home Chef estrena colaboración de menú familiar con la serie de televisión infantil 'Bluey'", de la edición del 29 de marzo de The Week in Direct-to-Consumer.

Otras ideas sobre DTC:

• “Lands' End quiere destronar al LLBean Boat and Tote” (Cerveza de marketing)
• "Al igual que Nike antes, On planea aumentar los márgenes a través de las ventas de DTC" (Buceo minorista)

Streaming vio un aumento dramático en la audiencia durante los Juegos Olímpicos de Verano de París, con espectadores transmitiendo 23.5 mil millones de minutos de cobertura — un 40% más que todos los Juegos Olímpicos de verano e invierno anteriores combinados, según NBCUniversal. Plataforma de transmisión DTC de NBCUniversal pavo real guió el camino.

Más noticias sobre venta minorista/comercio electrónico/DTC:

• “Primark lanza la primera campaña de marca en EE. UU., dirigida a 60 tiendas en ese país” (Ropa de mujer diaria)
• “Primer vistazo: Banana Republic presenta un concepto de estilo de vida en Westfield Century City” (Edad de la cadena de tiendas)
• "eBay lanza un importante rediseño de búsqueda" (Edad de la cadena de tiendas)
• “Amazon amplía su oferta de productos sostenibles” (Red de información minorista)
• "Amazon se asocia con TikTok para permitir las compras dentro de la aplicación" (Diario de abastecimiento)
• "Neiman Marcus destaca 'El arte de la moda' en la campaña de otoño" (Ropa de mujer diaria)