La semana en el comercio minorista: edición del 16 de febrero de 2024

Bienvenidos a La semana en el comercio minorista, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Información que cubre las últimas noticias imprescindibles sobre el espacio minorista.

Target anuncia incorporaciones a su línea Up&Up y lanza Dealworthy

El lunes, Target anunció una renovación de su marca propia Up&Up (que se escribe en minúsculas como up&up en el empaque), así como la incorporación de más de 2,000 nuevos productos a la línea propia y la reformulación de otros. Up&Up, conocida por su amplia selección de artículos esenciales para el día a día a precios bajos, se lanzó hace 15 años y, con casi 3 millones de dólares en ventas anuales, es una de las marcas propias más populares de Target. Tomando en cuenta los comentarios y las calificaciones de los clientes, la cadena minorista reformuló el 40 % de los productos Up&Up existentes "para cumplir con nuevos estándares de calidad aún más altos", según un comunicado de la compañía. Esto incluye productos más duraderos y resistentes, así como nuevas variedades, en empaques más sostenibles y fáciles de encontrar, que abarcan desde almacenamiento de alimentos hasta artículos para mascotas. La mayoría de los productos Up&Up cuestan menos de 15 dólares.

Por otra parte, el jueves Target lanzó Dealworthy (escrito en minúsculas como dealworthy en el empaque), otra marca propia que busca precios accesibles y que, según la cadena minorista, ofrece a los consumidores "un valor increíble en casi 400 artículos básicos de uso diario". Los precios comienzan en menos de $1.

En resumen: Target está realizando importantes inversiones en sus marcas propias, convencida de que puede aprovechar aún más su reputación como minorista que ofrece precios competitivos.

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Adidas lanza una campaña para combatir la presión negativa que enfrentan los deportistas de todos los niveles

Una nueva campaña de Adidas busca abordar la presión negativa que enfrentan los atletas para rendir al máximo, reuniendo a atletas profesionales de todo el mundo para "ayudar a devolver la alegría al deporte", declaró Florian Alt, vicepresidente de Comunicaciones Globales de Marca de Adidas . Con base en la información de los consumidores sobre el impacto que estas expectativas pueden tener en su disfrute del deporte, la marca de ropa deportiva se asoció con neurocientíficos para comprender mejor cómo los atletas manejan dicha presión. La campaña resultante presenta historias de atletas, perspectivas de expertos y recursos diseñados para ayudar tanto a atletas aficionados como profesionales a sobrellevar las exigencias que se les imponen. Adidas lanzó la campaña con un video de 90 segundos en YouTube protagonizado por Patrick Mahomes, Trinity Rodman, Lionel Messi, Anthony Edwards y otros, que demuestra lo que es posible cuando se reduce el impacto de la presión negativa con lo que Adidas denomina un "grito de ánimo: '¡Tú puedes!'".

En resumen: Adidas está apostando por una estrategia emocional para conectar con los atletas y empoderarlos, construyendo así su imagen como una marca que comprende y apoya a los atletas de todos los niveles.

Sally Beauty lanza la iniciativa Rooted in Success para conectar a los estudiantes de HBCU y las marcas de belleza

Sally Beauty se ha asociado con The Black Hair Experience , una organización sin fines de lucro dedicada a celebrar y promover el cabello y la cultura afroamericana, para desarrollar una serie de eventos experienciales centrados en "amplificar las voces de los innovadores y líderes del cabello texturizado en la industria de la belleza", según un comunicado de la compañía . Llamada Rooted in Success, la serie está diseñada para facilitar la conexión entre estudiantes de universidades históricamente afroamericanas (HBCU) y emprendedores, marcas de belleza fundadas por mujeres y personas afroamericanas, y consumidores. La asociación incluye actividades durante el Mes de la Historia Afroamericana (durante el resto de febrero) y el Mes de la Historia de la Mujer (en marzo), con eventos emergentes de Rooted in Success que tendrán lugar en Atlanta el 24 de febrero y en Washington, D.C., el 16 de marzo.

En resumen: Sally Beauty no se limita a celebrar de palabra el Mes de la Historia Negra y el Mes de la Historia de la Mujer, sino que busca maneras de fomentar una mayor participación de sus clientas negras y femeninas involucrándolas activamente en sus conversaciones sobre el cabello y la cultura.

Claire's presenta una nueva plataforma de marca dirigida a la “Gen Zalpha”

La marca de moda y tienda Claire’s ha lanzado una nueva plataforma y una campaña anual para conectar con la generación que denomina Gen Zalpha (una combinación de la Generación Z y la Generación Alfa). La plataforma, llamada The Collab, se lanza esta primavera y busca ser un espacio para que los clientes más jóvenes compartan sus historias, talentos diversos y perspectivas únicas a través de contenido continuo y diálogo social, según un comunicado de la compañía. Los miembros, que actualmente incluyen influencers, emprendedores, atletas y más, a partir de los 7 años, podrán influir en la dirección creativa de la marca en diversas iniciativas de marketing, así como aportar su talento en áreas como la fotografía, el cine y el diseño de moda.

En resumen: Claire's está creando una plataforma de interacción para sus clientes de próxima generación que promete ayudar a definir su estrategia de marketing.

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