Bienvenidos a La semana de la IA generativa, una nueva columna semanal para especialistas en marketing de Quad Información que resume rápidamente los desarrollos emergentes en torno a herramientas como ChatGPT y Bard, al tiempo que ofrece los detalles más recientes sobre cómo se están incorporando las herramientas de IA generativa en los productos y flujos de trabajo publicitarios.
Google se hace grande con la IA generativa
Fue una semana dramática para la IA generativa, gracias a importantes anuncios de Google y Meta.
Podría decirse que MIT Technology Review resumió mejor las noticias sobre Google con su artículo titulado "Google está aplicando la IA generativa a todo".
Como informa Melissa Heikkilä de la publicación sobre los anuncios hechos el miércoles en la conferencia anual I/O de Google, “Google está incorporando nuevas y poderosas herramientas de inteligencia artificial en toneladas de sus productos existentes y lanzando una gran cantidad de otros nuevos, incluido un asistente de codificación…. Miles de millones de usuarios pronto verán el último modo de lenguaje de inteligencia artificial de Google, PaLM 2, integrado en más de 25 productos como Maps, Docs, Gmail, Sheets y el chatbot de la compañía, Bard. Por ejemplo, las personas podrán simplemente escribir una solicitud como "Escribir una descripción de trabajo" en un cuadro de texto que aparece en Google Docs, y el modelo de lenguaje de IA generará una plantilla de texto que los usuarios podrán personalizar".
Tomas adicionales:
- “Google está renovando su motor de búsqueda dominante con inteligencia artificial” (AP)
- "La nueva búsqueda mediante inteligencia artificial de Google podría perjudicar el tráfico a los sitios web, preocupa a los editores" (CNBC)
+ De primera mano: “Potenciando la búsqueda con IA generativa” (Publicación oficial del blog de Google sobre las actualizaciones)
Además, cabe destacar que los inversores están muy satisfechos. Las acciones de Alphabet, la empresa matriz de Google, se dispararon tras la conferencia I/O, y Barron's afirma que el gigante de las búsquedas está robándole protagonismo a empresas como OpenAI, desarrolladora de ChatGPT: «Google ya ha dado un giro a la situación. Cómo recuperó el control del discurso sobre la IA».
Meta implementa IA generativa en su plataforma publicitaria
Un día después de la conferencia I/O de Google, Meta llamó la atención con el lanzamiento de AI Sandbox.
Garett Sloane, de Ad Age, lo describe como “un campo de pruebas para que las marcas apliquen IA generativa a textos e imágenes en campañas que aparecen en feeds y videos de Facebook e Instagram. Hasta ahora, la IA puede ayudar a automatizar algunos retoques de imágenes, como cambiar fondos en anuncios que contienen fotos de productos, pero los ejecutivos de Meta prevén usos más sofisticados. El texto generado por IA también se utilizará para personalizar los mensajes en los anuncios”.
Sloane también informa que "Meta no dijo cuántos anunciantes estaban aplicando IA generativa a sus campañas, describiéndolo como un 'grupo pequeño', con planes de implementarlo para más anunciantes en julio".
Tomas adicionales:
- “Meta está mejorando sus anuncios con nuevas herramientas de inteligencia artificial generativa(ZDNet)
- “Es un momento difícil para Meta. ¿Puede la IA ayudar a que la empresa vuelva a ser relevante? (El guardián)
+ De primera mano: “Presentamos AI Sandbox para anunciantes y ampliamos nuestra suite Meta Advantage” (Anuncio de Meta)
Ya que mencionamos el repunte de las acciones de Google, también queremos destacar lo siguiente: "Las acciones de Meta Platforms Inc. tuvieron un rendimiento inferior el viernes en comparación con sus competidores", según informa MarketWatch.
Seguí leyendo
- “Los legisladores de la UE respaldan las normas de transparencia y seguridad para la IA generativa” (TechCrunch)
- "Por qué el CMO de Publicis Sapient exige que los equipos utilicen IA generativa" (día digital)
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Gracias por leer y nos vemos el próximo viernes.
