Bienvenidos a La semana en marketing de datos, MarTech y AI, un resumen semanal de Quad Perspectivas que resumen las últimas noticias en torno a La transformación del marketing impulsada por la tecnología.
Establecimiento de estándares de datos poder manejar ROI de marketing, anunciantes otras parejas.
El uso adecuado de los datos sigue siendo una prioridad para los anunciantes, y el 86 % reconoce la importancia y el valor de los estándares, según una nueva encuesta de Claravine y Advertiser Perceptions. Sin embargo, Aaron Baer, de Marketing Dive , informa que menos de la mitad se siente "muy segura" de los estándares implementados por sus organizaciones, a pesar de que reconocen el potencial de estos para mejorar el retorno de la inversión (ROI). Estos hallazgos forman parte del informe "Estado de los estándares de datos de marketing en 2024", que consultó a 141 anunciantes sobre su perspectiva respecto a los estándares para nombrar, almacenar y compartir datos, así como sobre el uso de metadatos y códigos de seguimiento.
Ver también:
- “Google limita la retención de datos publicitarios a 11 años” (Ventaja de marketing)
- “Cómo Kroger utiliza métricas estandarizadas para impulsar su red de medios minoristas” (Buceo de comestibles)
Más tendencias y perspectivas sobre marketing de datos:
- “Los 7 pecados capitales del marketing basado en datos” (Especialista en mercadotecnia)
- “Datos de marketing de consumidores de belleza negra para marcas: los factores clave que influyen en los hábitos de compra” (Edad del anuncio)
- “La revolución de los datos: la transformación del marketing de las cooperativas de crédito para la era digital” (Tiempos de la cooperativa de crédito)
Más estrategia de datos:
La FTC adopta una nueva norma que regula las cancelaciones de suscripciones
Los profesionales del marketing que venden servicios por suscripción se enfrentan a nuevos requisitos regulatorios, ya que la Comisión Federal de Comercio (FTC) implementa una norma ampliada sobre la cancelación mediante un clic. La FTC votó 3-2 a favor de la aprobación definitiva de la nueva norma, que exige a los vendedores ofrecer a los clientes métodos de cancelación tan sencillos como los procesos de registro. Esta nueva norma forma parte de un esfuerzo por actualizar la "Regla de la Opción Negativa" de 1973, cuyo objetivo es combatir las prácticas desleales o engañosas en el marketing de suscripciones, según un comunicado de la FTC . Los comisionados disidentes argumentaron que la norma excede la autoridad legal de la FTC.
Ver también:
- “Planet Fitness corre el riesgo de perder clientes con la regla 'Haga clic para cancelar' de la FTC” (La Tribuna Express)
- “La FTC toma medidas enérgicas contra las prácticas injustas y engañosas que implican el uso de inteligencia artificial” (Wilmer Hale)
- “De la inteligencia artificial a las leyes antimonopolio: cómo sortear las tensiones entre la innovación y el poder del mercado” (Conocimiento público)
Más noticias sobre seguridad y regulación de marcas:
¿Por qué no podemos ser amigos? La promesa de la colaboración entre humanos e IA
Mucho se ha hablado sobre la posibilidad de que la inteligencia artificial reemplace algún día a los trabajadores humanos. Sin embargo, algunas empresas están haciendo hincapié en las formas en que los humanos y la IA pueden trabajar juntos . SimpliSafe , proveedor de sistemas de seguridad para el hogar conectados, acaba de presentar Active Guard Outdoor Protection , una mejora premium de su servicio de suscripción. Active Guard utiliza la IA como sistema de alerta temprana para enviar avisos de intrusión a un agente humano para su seguimiento, según informa Brian Heater de TechCrunch.
Más sobre la interacción humano/IA:
- “Acto de equilibrio: cómo el ingenio humano y la inteligencia artificial pueden coexistir en el marketing creativo” (Prosperar globalmente)
- ICYMI: “Humanos e IA: ¿Cómo podemos crear una asociación ganadora?” (El Educador en Línea)
Cita de la semana:
“Parece que la IA va a ser genial para mucha gente. También va a ser genial para los atacantes. Un ejemplo es el phishing. … Pueden crear mensajes de phishing muy sofisticados y muy personalizados que te hacen creer que son reales. Son tan personalizados que no puedes pensar que no lo son”.
—Frederic Rivain, director de tecnología de Dashlane, en declaraciones al podcast AI In Business.
Más sobre los riesgos cibernéticos:
- “El cifrado de ransomware se ha caído en medio de un aumento de ataques, dice Microsoft” (CiberScoop)
- “Las empresas de petróleo y gas son conscientes de los riesgos cibernéticos” (BankInfoSecurity.com)
- ICYMI: “Los ataques de ransomware en el sector sanitario están aumentando, lo que genera una recuperación más prolongada” (Líderes de la salud)
Amazon ofrece herramientas de IA de autoservicio para Debido red de medios minoristas
Amazon está implementando nuevas funciones de inteligencia artificial generativa que tienen como objetivo facilitar la participación de los anunciantes en su red de medios minoristas. Entre ellas: AI Creative Studio, Audio Generator y Video Generator, todas herramientas de autoservicio que pueden acelerar la producción de material creativo de campaña. Dan Berthiaume de Chain Store Age informaLas herramientas están pensadas para ayudar a los anunciantes a “llegar más fácilmente a sus audiencias objetivo en cada etapa del embudo de marketing”, escribió un ejecutivo de Amazon en una publicación de blog. (Ver también: “La revolución de las redes de medios minoristas 2.0” desde Quad Perspectivas.)
Más información sobre la IA de autoservicio:
- “Gatorade lleva la personalización al siguiente nivel con el complemento Gen-AI” (Tecnología de bienes de consumo)
La suite Adobe Creative Cloud recibirá nueva inteligencia artificial Características
En su conferencia anual Adobe Max de esta semana, Adobe anunció nuevas funciones con inteligencia artificial para su suite Creative Cloud, según informa Jess Weatherbed de The Verge . Las actualizaciones para Illustrator, InDesign y Premiere Pro buscan aumentar la eficiencia en tareas de diseño que consumen mucho tiempo, señala Weatherbed, y añade que Photoshop parece ser la aplicación que experimentará los mayores cambios, con funciones de IA que incluyen la eliminación automática de distracciones de fondo y un modelo generativo de IA Firefly más potente.
Anteriormente: “Adobe lanza nuevas herramientas de IA Firefly para Illustrator y Photoshop”, de la edición del 26 de julio de The Week in Generative AI.
Más herramientas y avances de IA:
Más estrategia de IA:
- “Blumhouse prueba la inteligencia artificial con la colaboración de Meta en cortometrajes” (El reportero de Hollywood)
Google actualiza la pestaña de Compras con IA y personalización
Google acaba de anunciar mejoras en su pestaña de Compras, que ahora utiliza inteligencia artificial para ayudar a los usuarios a encontrar productos según sus preferencias. Además, incluye un feed personalizado y desplazable de productos que se pueden comprar, según informa Aisha Malik de TechCrunch . Más concretamente, la pestaña de Compras ahora muestra un resumen de los resultados en la parte superior de la página (similar a las recientes Reseñas con IA de la Búsqueda de Google) y cada producto incluye una descripción que explica por qué se recomienda al usuario, señala Malik.
Anteriormente: “Google pone fin a su programa de anuncios de vídeo y prioriza aún más las campañas de IA”, de la edición del 6 de septiembre de The Week in Generative AI.
Un estudio revela que los consumidores están preocupados por la llegada de la IA a los teléfonos inteligentes
Mientras Apple , Google y otras compañías compiten por integrar funciones de IA en sus dispositivos, un nuevo estudio del Grupo Nacional de Investigación de Stagwell sugiere que los consumidores tienen ciertas preocupaciones, según informa Richard Whitman de MediaPost . De acuerdo con el estudio, a los consumidores les preocupa principalmente que la IA en las aplicaciones móviles genere demasiado contenido artificial en las redes sociales (31%), tome decisiones sin consentimiento (30%) y dificulte la protección de los datos personales y la privacidad (30%).
Anteriormente:
- “John Herrman de la revista New York Magazine explora la desconexión entre la visión del mundo tecnológico de la IA generativa y la de una persona común”, de La edición del 20 de septiembre de La Semana en IA Generativa.
- “Las marcas deberían evitar la etiqueta de productos con inteligencia artificial, dice un estudio”, de La edición del 23 de agosto de La Semana en IA Generativa.
