Puntos clave:
La personalización del correo directo es la nueva normalidad
La personalización ya no es opcional. Es decir: el 67 % de los compradores de la Generación Z y los Millennials la esperan siempre. según SalesforceSin embargo, las experiencias exclusivamente digitales están fracasando. Los consumidores anhelan conexiones tangibles. Informe sobre el regreso del tacto por The Harris Poll y patrocinado por Quad Según informes, el 72 % de la generación Z y los millennials afirman que esperan con ansias recibir correos de las marcas. Asimismo, el 76 % afirma que lo disfrutan aún más cuando el correo parece personalizado.
¿Podría ser, tal vez, que el correo electrónico contenga la solución a nuestros problemas de personalización?
A medida que las preferencias de los consumidores se inclinan hacia experiencias tangibles y personalizadas, el marketing directo por correo está experimentando un crecimiento. En 2024, creció aproximadamente un 2.6%, alcanzando un total de mercado de 37.3 millones de dólares, según un estudio de Winterberry Group.
En 2025, el correo llegará a los hogares con rapidez y precisión, dejando atrás el proverbial "correo postal" de generaciones pasadas. Para ir un paso más allá, los especialistas en marketing pueden recurrir al correo directo automatizado, una integración única de marketing impreso y digital, para ampliar la personalización.
Cómo funciona el marketing por correo directo automatizado
El marketing directo automatizado crea mejores conjuntos de datos al combinar las señales y los comportamientos de las intenciones de los clientes en línea y fuera de línea. Además, elimina gran parte del trabajo manual con plantillas prediseñadas que se envían en función de los desencadenantes de la audiencia basados en eventos o comportamientos.
Tome una plataforma integrada como Conexión en casa por QuadCada correo, folleto, postal o carta se integra fluidamente desde el diseño hasta la impresión, la clasificación y la entrega, todo ello activado por activadores del cliente en tiempo real, como el abandono del carrito de compra, una visita al sitio web o un cumpleaños. En esencia, el correo directo automatizado convierte el comportamiento en línea en una interacción oportuna y tangible.
¿Qué es el correo directo activado?
El correo directo automatizado se activa cuando un cliente realiza una acción digital definida (ver lista a continuación). Los datos de comportamiento y basados en eventos inician automáticamente comunicaciones impresas, como una postal, en el momento preciso.
Al responder instantáneamente a las señales de intención, las marcas pueden cerrar la brecha entre la actividad en línea y la experiencia física, garantizando que cada interacción se sienta relevante y personal.
Beneficios de automatizar el marketing por correo directo
Al automatizar el correo con tácticas avanzadas de marketing directo, las marcas pueden integrar datos de hogares y online para generar un conjunto de datos de correo directo más preciso y mejorar la conversión de leads online. Esto también abre nuevas posibilidades para la personalización del correo directo, con la misma precisión que los anuncios digitales.
Genere datos de hogares aún más precisos
Una parte significativa de los datos digitales sigue siendo inaccesible. Sin embargo, al analizar el comportamiento en línea y combinarlo con la intención de los hogares, podemos mejorar la segmentación del correo directo. At-Home Connect, por ejemplo, proporciona una plataforma de datos siempre activa que puede procesar datos de transacciones, eventos del ciclo de vida y otros comportamientos mediante integraciones de API, lo que permite a los profesionales del marketing personalizar el correo con mayor precisión.
Convertir clientes potenciales digitales a través del correo directo
Uso de At-Home Connect por QuadLas marcas pueden convertir clientes potenciales digitales cálidos, a menudo más de lo que el retargeting digital puede lograr por sí solo.
Gracias a la tecnología integrada y los datos de los hogares, el correo directo puede ofrecer el enfoque personalizado y el alto rendimiento que los profesionales del marketing necesitan hoy en día. Especialmente al combinarlo con correo directo automatizado, los profesionales del marketing pueden llegar a su público objetivo justo cuando su interés es mayor.
Comience con At-Home Connect
Los especialistas en marketing se enfrentan a una ardua tarea para personalizar los mensajes dirigidos al cliente adecuado en el momento adecuado. Un canal tradicional sigue vigente: el marketing por correo directo.
At QuadNuestra plataforma de marketing directo automatizado At-Home Connect combina velocidad de comercialización y personalización con tácticas de datos avanzadas y experiencia en producción. QuadLos especialistas en marketing llegan a los clientes en casa en los momentos que importan. Más información.
