La semana de los bienes de consumo envasados: edición del 7 de marzo de 2025

Bienvenidos a La semana de los bienes de consumo envasados, un resumen semanal para especialistas en marketing de Quad Información que cubre las últimas noticias imprescindibles sobre el espacio CPG.

Ben & Jerry’s y el fabricante de vehículos totalmente eléctricos Rivian acaban de anunciar una colaboración para crear “el camión de helados del futuro” —puedes verlo aquí (en Bluesky)— según un comunicado de la marca. Hasta el momento, la flota consta de dos camiones eléctricos tipo “scoop truck”, construidos sobre la plataforma Rivian Commercial Van, y están diseñados para “modernizar todo lo que la gente adora de un camión de helados”. Tras su debut en South by Southwest (SXSW) en Austin, Texas, esta semana, los camiones de helados de Ben & Jerry’s recorrerán el país, incluyendo eventos temporales en Vermont, el estado natal de la marca de helados propiedad de Unilever.

Más activaciones y promociones de marca:

• “Michelob Ultra ofrece a los fans de la NBA la oportunidad de 'jugar como un profesional'” (Innovadores de marca)
• “Ghirardelli Chocolate estrena la experiencia del sundae de chocolate de Dubái” (Cazador de tendencias)
• ICYMI: Spokesnut de Blue Diamond se pasa al móvil y se traslada a LinkedIn (Publicación de medios)

Crystal Light , conocida por sus mezclas para bebidas sin azúcar, acaba de anunciar el lanzamiento de su primera bebida alcohólica saborizada: Crystal Light Vodka Refreshers. Con tan solo 77 calorías y, por supuesto, cero azúcar, Crystal Light Vodka Refreshers “es el cóctel listo para beber con menos calorías del mercado”, según un comunicado de la marca. El nuevo producto de The Kraft Heinz Company combina los sabores clásicos de Crystal Light —fresa silvestre y limonada— con vodka triple filtrado y una ligera carbonatación para una bebida lista para beber con un 3.8% de alcohol por volumen (ABV). Crystal Light Vodka Refreshers estará disponible en paquetes de cuatro unidades por $9.99 cada uno en tiendas selectas del noreste de Estados Unidos a partir de este mes, con planes para una distribución más amplia y sabores adicionales en 2026.

Más lanzamientos y expansiones de CPG:

• “Diageo lanza el licor de crema Baileys con leche de avena” (Buceo de comida)
• Drumstick presenta los conos de helado We Love Peanut Butter (Revista sobre alimentos lácteos)
• “Brother’s Bond se expande a tres continentes” (El negocio de las bebidas espirituosas)
• Bloom Pop llegará en cinco sabores (Cazador de tendencias)
• “Synergy celebra 30 años con un sabor de edición limitada y una nueva marca” (Noticias de farmacia)
• Red Bull lanza la primera edición de primavera de Grapefruit & Blossom en EE. UU. (horarios de venta)
• “Penelope Bourbon relanza su popular Rio Bourbon” (El manual)
• “Beefeater eleva su oferta con pomelo” (El negocio de las bebidas espirituosas)
• “Justin's amplía su línea de productos con una nueva oferta de mantequilla de maní crujiente y congelada” (Medios FoodBev)
• “Califia celebra su cumpleaños con la incorporación de nuevos productos” (Revista sobre alimentos lácteos)
• “Humm Kombucha amplía su línea de productos con Probiome” (Cazador de tendencias)

Ese es el total de ventas minoristas que Compañía Coca-ColaOferta por tiempo limitado Sprite relajante (con un sabor a cereza y lima y una "sensación refrescante patentada") que se entregó durante sus primeras 21 semanas en el mercado, convirtiéndose finalmente en la innovación más vendida de Coca-Cola Co. en América del Norte en 2024, según el informe de ganancias del tercer trimestre de 3 de la compañía, según Chris Kelly de Marketing DiveSprite Chill, que se lanzó inicialmente en abril, ahora se convertirá en una parte permanente de la cartera de marcas de Coca-Cola. (Consulte más estadísticas de la industria y el marketing en La última edición de The Weekly 10 de Quad Perspectivas.)

Más estadísticas y perspectivas sobre CPG:

• “El gasto publicitario de Modelo en baloncesto universitario aumenta un 48% a medida que aumenta la fiebre del campeonato” (Inmersión en marketing)
• “Un gran año para Fairlife: Fuerte crecimiento en las ventas generales de leche refrigerada” (Revista sobre alimentos lácteos)
• “La inflación sigue impulsando el crecimiento de las marcas blancas” (Buceo de comestibles)
• “¿Qué hay de nuevo en snacks? Los consumidores buscan opciones más saludables” (Marcas de tienda)
• “Los consumidores están dispuestos a cambiar de bebida, pero no de sus refrescos favoritos” (mercado electrónico)

Sour Patch Kids acaba de lanzar una versión luminosa: Sour Patch Kids Strawberry-Watermelon Glow Ups, “la primera gominola que brilla en la oscuridad”, según un comunicado de la marca. Las nuevas Glow Ups están recubiertas de confeti comestible —hecho con extracto de cúrcuma sin sabor— que “emite un brillo fluorescente bajo luz negra”. La marca Mondelēz también creó un filtro especial de Snapchat con realidad aumentada que permite a los fans experimentar el brillo sin luz negra simplemente escaneando la gominola. Las Sour Patch Kids Strawberry-Watermelon Glow Ups ya están disponibles en línea en bolsas de 3.08 g y 6.7 g, y pronto llegarán a las tiendas minoristas nacionales. Para los pescetarianos, Mondelēz también lanzará las Swedish Fish Mini Strawberry-Watermelon Glow Ups a finales de este mes.

Anteriormente: “Sour Patch Kids lanza una mezcla de caramelos por tiempo limitado con Snapple”, de la edición del 12 de julio de 2024 de esta columna.

Más innovaciones en alimentos y bebidas:

• “La anfitriona lanza los buñuelos de manzana y canela Donettes” (Negocio de panadería)
• “Los Peeps se han convertido en un postre helado y tienes que probarlo” (Comida y vino)
• “Bucked Up lanza su 'bebida proteica ligeramente carbonatada' en cuatro sabores” (Cazador de tendencias)

La ginebra The Botanist Islay Dry Gin —que se autodenomina la “ginebra oficial del pickleball”— y la marca de deportes de raqueta y estilo de vida Prince acaban de anunciar una colaboración con motivo del Mes Nacional del Pickleball en abril, según un comunicado de la marca. “Una celebración del icónico estilo deportivo de los 90 con un toque moderno”, el set de edición limitada Botanist x Prince “Dink & Sip” incluye una bolsa personalizada, una pala y pelotas con “atrevidos patrones geométricos, colores vibrantes y texturas superpuestas” fusionados con “la energía del pickleball” y “la esencia de los 22 botánicos de The Botanist y su cóctel martini característico”. Pero eso no es todo: la colaboración también incluye un set “Dink-Tini” , que incluye el set de pickleball más un kit de martini de The Botanist. Ambos sets ya están disponibles para reservar en prince.thebotanist.com . Para celebrar el lanzamiento, The Botanist y Prince organizan eventos temporales este mes en Nueva York y Los Ángeles, donde los fans pueden ver la colección en primicia, degustar los "Dink-Tinis" de The Botanist y, por supuesto, participar en un partido de pickleball.

Anteriormente:

• “Vlasic Pickles lanza una colección de pickleball por tiempo limitado”, de La edición del 24 de mayo de 2024 de La Semana en el Retail.
• "Target lanza una colección de pickleball por tiempo limitado”, de La edición del 19 de abril de 2024 de La Semana en el Retail.

Más colaboraciones y asociaciones de marcas:

• “Este kit de cóctel de Devil's Reserve rinde homenaje a un programa de Marvel” (Cazador de tendencias)
• “Degree se asocia con la estrella de baloncesto de la USC JuJu Watkins para el lanzamiento de Whole Body Deodorant” (Noticias de farmacia)
• “Los amantes de Nutella están de enhorabuena: Paris Baguette trae de vuelta las delicias clásicas para la primavera” (Cable minorista)
• “Demi Lovato nombrada socia de marca de Caliwater” (Noticias de farmacia)
• “Hard Candy estrecha la mano de las Girl Scouts para una segunda colaboración de maquillaje” (feliz)
• “Haribo lanza gomitas de Harry Potter” (Licencia Global)
• “My/Mochi y Mattel estrenan helado de tarta de cumpleaños de Barbie” (Cazador de tendencias)
• Dave's Hot Chicken lanza un batido elaborado con cereal de desayuno Lucky Charms (Cable minorista)
• “Garnier recurre a Ilana Glazer para lanzar el agua micelar con ácido salicílico” (Noticias de farmacia)
• ICYMI: “Moet & Chandon se asocia con Pharrell Williams” (Innovadores de marca)

Campañas y contenidos de marcas CPG:

• El tonto y apestoso barco pirata de Old Spice zarpa (Musa)
• “Adam Lazzara canta una oda a los nuevos sabores de la primavera en Waterloo” (Publicación de medios)
• ICYMI: “SkinnyPop muestra la renovación de la marca en una campaña cómica con Jennifer Aniston” (Inmersión en marketing)
• ICYMI: “Dulce lanzamiento: Angry Orchard se enoja para que tú no tengas que hacerlo” (Publicación de medios)